通心粉包装设计

包装设计/食品

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发布于2022-06-23

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万域品牌包装策划设计

广东省  |  深圳市 品牌设计师

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84 年来，卡夫一直提供其奶酪面条储藏室的主食通心粉和奶酪。可以这么说，这足以培养一代又一代的粉丝，让他们深情地回忆起餐点。

但长期以来，这家长期以来一直被认为是挑食父母的主力的面条巨头决定是时候对品牌进行重大更新了，他们向 JKR 的才华横溢的人寻求一个新的身份，该身份保留了足够的熟悉度以引起共鸣长期的粉丝。但它也保持了现代外观，将吸引年轻一代的盒装通心粉和奶酪爱好者。

然而，第一个重大变化是名称。卡夫从正式的“通心粉和奶酪”变成了更通俗的“通心粉和奶酪”，因为，我们当中有多少人真正致力于“通心粉”中的四个音节？毕竟，这是最舒适的食物。

其次，该品牌选择了一种新字体，因为这是 JKR 的风格。被称为这种类型从通心粉的圆形形状中找到了灵感。标志设计也发生了重大变化，使用了新的字体和名称，并放弃了黄色渐变为纯白色。 “晚餐”从标志设计中删除（因为显然，它现在也是早餐），新的面条微笑特征是从底部滴下一滴奶酪酱，强化了这道菜的一个关键特征。唇边和蓝色渐变背景被换成了中间略微凹入的纽扣状形状，而卡夫品牌则略有减少。

JKR 还设法让整个包装设计套件变得不那么忙碌。盒子顶部的面条不见了，“smmmmile，这是最起司的”标语也不见了。消费者现在可以在包装盒设计的顶部以更柔和的方式找到它，而不是一张带衬里的笔记本纸标明所有好东西（不含人造香料、防腐剂或染料）。一勺通心粉和奶酪仍然存在，但它稍微小了一点，不再是人们关注的焦点。标志设计性的蓝色也保留了下来，当渐变下降时，包装在底部三分之一处使用不同的颜色来识别不同的产品，例如，原始的、螺旋的、浓稠的和奶油的。一个轻微的蝴蝶结也会出现，这是一个令人愉快的细节，可以在品牌的其他部分（如新标志）中找到创造微笑的主题。

“我们知道人们不会把舒适的食物当作一种罪恶的享受；他们积极拥抱舒适，对感觉良好和照顾自己说“是”，”卡夫通心粉和奶酪品牌经理 在新闻稿中说。 “卡夫通心粉有一种熟悉的、渴望的、积极的舒适感，使它对全世界数百万人来说如此特别和标志性，我们的新包装设计面貌反映了我们的品牌对消费者的意义。”


作品摘自：http://www.sztk.net
作品版权归属原著作者所有
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