蔚来logo诞生记

VIS设计/汽车、工业、制造业

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发布于2019-05-09

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wxiaoq

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总有那么些公司会让你觉得,设计LOGO简单得就像把一些文字和一两个图形拼凑在一起。但也有更多公司,致力于设计一个优秀的LOGO,而不是只停留在那个层面。

尽管一个LOGO看起来像是微不足道的小东西,它代表着整个公司或品牌,必须传达出辨识度、价值和更多信息。


不能把它当作一件“微小”的设计工作。

它可以成为一个公司最重要的设计,也会引导未来的设计和品牌决策。这篇我们自己公司的logo诞生记中,你可以学到所有必要的步骤,来为自己的项目或潜在客户打造极为出色的LOGO。


蔚来君今天就戳穿窗户纸带大家见识一下(・ω・)ノ一款logo是如何被打造出来的,下面是蔚来设计师们的陈述。

当初接到设计NIO logo这个任务时,我们想要创造这样一个简洁有力的符号:完全地展现由“蔚来”这两个字的意义所激发的灵感。我们需要这个标志简洁,孔武有力并且易于识别、适用性广泛并且难忘。这句对不仅仅是一个图像。这是一个能撑起整个品牌的想法。


A process of discovery  探索历程

首先,对于一个陌生的品牌,我们需要深入研究NIO品牌文化,在其中的人,创业故事。当然最重要的还是这个品牌赖以生存的价值。我们着眼于共性与特性,全球与本土,数码与机械,然而,对我们而言最为有力度的那个核心思想还是“蔚来Blue Sky Coming”。

你瞧,只要有一个核心思想就一定要抓紧不放,用尽一切力量来展现他。在Blue Sky Coming中有着强烈的二元。首先是蔚Blue Sky 所代表的野心:做出改变创造影响力,改善城市空气质量,创造一个可持续的未来。

蔚来的“来(Coming)”这一动词显示着我们正在为“蔚(Blue Sky)”而做出的行动。一步一步引领我们走向蔚蓝的未来。我们体会到“蔚来”这个词所蕴含着力透纸背的画面感与动作。你瞧这一切就跃然纸上了。

既然找到了核心思想,“蔚来”,我们只要着手于表现它。

Unique. Different  要做,就要与众不同

蔚来不仅仅是一家汽车公司,我们想要做与众不同之事。为了辨别昙花一现的新型企业与行业标杆我们调查了汽车行业的支柱品牌,以及其他大大小小的品牌。我们想要创造符合我们“汽车3.0”时代的形象,在数码感的同时打动终端的核心用户。一个能让我们的使用者认为配得上所购买的车子并心悦之。

Identity. Applied  呈现

在落笔之前,我们要考虑到会使用到logo的方方面面,从物理层面到数字层面。小到App图标和车头标志,大到公共场所的大型标识。

Visual research  视觉研究

这个时期工作室的完全被视觉参考和Moodboard占领了,钉满了优秀logo、企业标识、行业标杆的识别系统参照。

Sketching and conceptualizing  绘制草图集结概念

我们希望“Blue Sky Coming”成为我们logo的要素。为了具象化这一概念,我们寻找了几百种方式。道路和高山,地平线和轨迹。在既定概念的引领下,设计师们创造了成堆的草图。最后筛选出来可行的方向。


Dome, direction and horizon苍穹 方向 地平线

设计草图结合蔚来的愿景,我们定义出了这个logo必须呈现的三个元素。


苍穹当谈到“天空”一词时,人们头脑中即刻映射出的一个典型就是苍穹,即环绕着地球的大气层。将大气层图形化时,我们认为用上板半圆来象征穹顶十分得意。圆形在中国文化中代表着“圆满”。

箭头。直指苍穹的V字。下方的元素用这是一个富含方向和动感的形态。

天际线(地平线)。我们决定让上述两个元素共享一条边际,使得“天际线”与“地平线”合二为一。共同出演我们的第三个元素,无尽的远方。



于是筛选出如下方案:

Crafting the shapes探索不同特色的造型

接下来我们花费了大量的时间在琢磨造型上。

在箭头上,我们从纯几何形态到流体形态进行了探索,并尝试不同尺寸和角度。

逐步评选

Hard on the outside, soft on the inside设计语言的确立

从各种可选项中我们决定采用几何化的精密作为标志外轮廓,而以柔和的曲线转角来打磨内角。内柔外刚的细部处理,这能完美地展现出乘坐在“蔚来”中的感觉:精密科技与人性化体验的结合。


Refinement 细部雕琢

最终的定稿展示使用Autodesk Alias(一款专业3D曲面造型软件),以保证标志中各条结构线的精确流畅。


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wxiaoq

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这是一个神秘的人物,竟然一点信息都不留下,膜拜吧!

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