万和-事物本源的回归/MIXONE粤境

空间设计/展示空间

原创

发布于2019-12-12

3908
0
4
3913

墨研汉道

浙江省  |  杭州市 空间/环艺设计师

评论

品牌市场问题


万和于1993年8月成立以来,现已发展成为国内热水器、厨房电器、热水系统专业制造先进企业,也是中国燃气具发展战略的首倡者和推动者。


由于万和原先市场主要集中在四五线城市,以乡镇为主,品牌溢价能力不高,渠道拉升,提升溢价值,拉升品牌高度迫在眉睫。


在消费升级的驱动下,如何布局一二级市场,加强品牌溢价值,加强消费感知,树立品牌形象的高端化;如何打造和挖掘万和特有的差异化体验方式,注入独特的品牌文化,从而区别于其他品牌;如何使高低不同渠道品类形象并存,以全新的思路展现于高端体验店

墨研汉道策略


在厨卫家电领域,差异化的场景体验缺乏,独立品牌消费感知相对较弱。

我们通过回归万和本身,深入挖掘品牌差异化,建立差异化优势,建立区隔,实现品牌特有的差异化共存。

继而,在终端,以更深层次、高端化的场景推进,并植入厨房文化。

通过场景化营造,当客户进入空间时,能更直观刺激客户需求,使其停留。当人置身于特定空间之中便会自然地与自身联系,产生遐想,而这样的代入行为会使其沉浸其中,从而产生消费。

我们的设计思路不仅仅限于让消费者主动去看产品,而是使他们对特定的场景有代入感,从而有更好的用户体验。

对于商业空间来说,用户体验和产品呈现,是我们设计的核心价值,让顾客停留产生消费,是品牌运营的关键也是我们设计的目的。


要树立深入人心的品牌形象,让它有区别于同类品牌的特性,文化是重点。设计师根据品牌所处地域——广州,为品牌植入“粤境”概念,代入养生的粤式烹饪方式。

12
TA的作品

已有25件作品

img09

Midea/美的洗碗机终端建设品类使用属性之上的情感价值维度驱动

项目背景美的集团于1968年成立,秉承着“科技尽善,生活尽美”的企业愿景和“联动人与万物,启迪美的世...

img09

万和-事物本源的回归/MIXONE粤境

品牌市场问题万和于1993年8月成立以来,现已发展成为国内热水器、厨房电器、热水系统专业制造先进企业...

img09

帅丰/我是创造家战略支撑不同落地触点

项目背景帅丰始于1998年,是一家集研发、制造、销售为一体的高新技术企业,产品包括集成灶、集成水槽洗...

img09

SACON帅康/星厨臻选集成厨房战略消费场景打造

项目背景作为拥有35年丰富经验的厨电品牌,帅康始终坚守匠人精神。专业生产吸油烟机、燃气灶具、集成灶、...

您必须 登录 GTN9才能评论

添加表情 评论 还可以输入 200 个字符

更多评论

墨研汉道

浙江省  |  杭州市 空间/环艺设计师

墨研汉道·中国最顶尖的实战型品牌策划与设计公司, 以国际化视野致力于连锁品牌生态价值链建设, 以消费…

已关注 取消关注
3.3万
私信
发送私信
  • 发给
  • 内容
    添加表情 发送 还可以输入 200 个字符

墨研汉道

空间/环艺设计师

关注

0

3913

万和-事物本源的回归/MIXONE粤境

1

批量入库

选择已有创意库

创建新创意库

描述:

新增创意库

确认采集