定见案例 |庭亨大米 视觉包装赋予新力量 打造大米行业10万+销售量爆品​

包装设计/日化、日用品、农产品

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发布于2021-04-16

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定见设计

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去年,庭亨大米团队找到我们,让我们为他们进行产品包装的设计工作。目前产品已经推出,在电商平台上达到了10万+的销售量。


庭亨大米是牡丹江宝银粮油贸易公司旗下发展成熟的大米品牌,产品均来自中国绿色稻米之乡——虎林市。在拼多多也通过过硬的质量斩获品类第一,两年内销量累计五万吨,销往全国。目前庭亨大米开始进军天猫和京东电商平台。

虽电商平台发展快速,但对于大米这类日常必需品,线下渠道可以给消费者提供更多近距离了解产品的机会。而线上渠道消费者是摸不到的,因此他们会更关注产品本身品质如何。而在线上购买前,消费者只能通过“”来判断产品好坏,因此产品包装是否让消费者看到,觉得“这个产品不错”的结论,显得极为重要。

于是,帮助庭享大米重新进行品牌包装规划,为产品统一包装风格画面,强化产品调性,成系列感的同时,跳脱出同类型群体,吸引消费的眼球。 通过包装设计让产品信息清晰准确,能突出产品特点,并且提高档次氛围,成为本次项目的重点

在正式开始项目之前,我们首先对庭亨大米进行了调研工作。


一、庭亨大米品牌困局


01.品牌记忆模糊

天猫和京东这类电商平台发展也有一段时间,对于原本就驻扎或者中途进场的品牌而言,他们早已通过各种方式在消费者心中稳定了地位。庭亨大米一开始在拼多多平台出售为主,积累的口碑也大多来自拼多多,在天猫和京东上相当于零基础。这就造成了品牌在该电商市场上不够突出,消费者对品牌的记忆模糊,甚至是没有。


02.产品包装硬伤

通过对品牌的分析,我们发现庭亨大米产品的原包装设计配色排版过于杂乱,不够精美,体现不出产品的特色或优势。其次是包装不成系列化,导致品牌没有统一的包装视觉。而这些“包装硬伤”,到了“颜值至上”的电商平台将会是销售的突出痛点


03.主流审美局限

如今电商平台的人群定位年龄跨度大,而随着90后进入社会,大米产品的消费群体也偏年轻化。庭亨大米产品的原包装整体显老旧,对大部分消费者的吸引力弱,难以满足大众主流对于产品包装的审美。


二、大米行业现状洞察


01.大米行业发展空间、潜力在线

我国是稻作历史最悠久、水稻遗传资源最丰富的国家之一,稻作栽培至少已有7000年以上的历史,是世界栽培稻起源地之一。同时我国是人口大国,也是粮食消费大国,随着我国人口的不断增长,大米需求刚性不可逆转,未来大米产量将保持稳定增长趋势发展,为大米产业提供了广阔的发展空间



02.品牌化成为大米行业趋势之一

随着我国消费升级提速,中高端大米市场出现快速扩张,为品牌大米的发展提供了有利条件,大米市场的角逐逐步进入品牌竞争时代。通过大米品牌的培育,我国稻米产业正在从资源优势向品牌优势转化,截至2020年8月传统电商入驻大米品牌累计2207个,较2019年同期增加804个。2021年中国大米企业将打造大米区域品牌,提高大米知名度及美誉度,更多大米品牌将涌现。


03.大米消费人群年轻化

随着90后乃至00后的成长,越来越多年轻群体成为中坚消费力量,逐渐呈现上升趋势。而目前80后、90后已经成为家庭消费的中坚力量,年轻化消费群体是时尚消费的主导者,也是未来家庭(厨房)消费的引领者。大米产品作为家庭生活必需品,其消费人群势必同步年轻化,大众化


三、市场同类产品包装分析


在了解到大米行业的发展趋势及消费人群后,我们也对市场上一些同类竞品包装进行了分析,知己知彼方能百战百胜。


十月稻田

产品风格丰富多样,从不同角度诠释健康食粮的多样性,满足不同消费者的消费需求。


①十月稻田大体风格可以按年龄群体来分类,年轻群体和中老年群体,是成品牌系统化的。


②红色系的包装是传统的风格,应用的包装元素是比较中式,但是传统的配色排版过于简陋,单从包装设计难以吸引注重颜值的年轻消费者群体;


③另外年轻群体的包装采用了丰富的插画场景形式,整体看起来较为精致,让人有联想空间。


秋然大米

大体是按照米的种类去设计(长粒、稻花、富硒有机),包装比较多元。


①虽然包装设计多元化,细分到每种米,是按颜色来区分。但是全局来看包装风格不统一,无论是在线上还是线下销售,整体看起来会显得零乱。另外每种类型都是不同插画,要合理把插画融入到产品名,要有联系,消费者更好记忆;


②部分包装做了创意镂空设计,在线下销售是比较有优势,能清楚看到产品外观,拿到包装同时有一种互动感又可以看到产品,在线上更多是起到一个创意美观作用。


中粮福临门

外在与大部分大米包装的设计风格类似,但内在细看是有逻辑性的。


①中粮大部分的米包装是按照颜色来区分,有一道小河或者其他图形镂空,如图上的第一排,虽然看起来不精致,排版也很传统,但是成系统化,在同一个页面看不会显得乱;


②图上第二排的产品风格则是不一样,细看包装的插画再结合产品名是有联系,而且也是大众所熟悉的元素,是有逻辑性,合理的;


③但是中粮福临门大米包装的设计还是比较传统简陋,不够精致,和市面上包装同质化严重


四、庭亨大米包装设计思路


基于上述关于品牌目前困局、大米行业现状及竞品分析,我们的包装设计思路可以用“追本溯源,推陈出新”来概括。


01

追本溯源

庭亨大米产品均来自黑龙江虎林地区原产地,是当地特色食品,有地标保护;其次水源来自乌苏里江,好水养好米,如同《乌苏里船歌》中唱的那样,乌苏里江流域土地肥沃、风景秀丽、水草丰盈,自然资源十分丰富,是中国著名北大仓之一


于是包装设计上我们选取在中国传统文化中具有吉祥寓意的视觉意象与大米品类、属性还有当代设计语言融合,设计一系列立足传统精神的新中式包装

02

推陈出新


吉祥文化提取

吉祥文化是中国特有传统文化之一,代表着人们对美好生活的祝福和期望。而“福禄寿喜财”则是综合了多样美好意向,是人们最为喜爱和常用的吉祥文化。时代在进步,这些传统文化的精髓也当弘扬和发展。


根据庭亨大米种类的不同,设计系列包装上我们从“福禄寿喜财”中提取富有美好东方寓意的动物为主要元素。


【蝙蝠—福、松树丹顶鹤—寿】

福寿双全:福除了以文字形式直观表达,还有一些典型的象征图案,最为代表性的就是蝙蝠。寓意“遍福”,遍地都是福;寿则代表长寿,其中仙鹤寓意延年益寿。因此我们提取“蝙蝠”和“松树丹顶鹤”作为主要元素。


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