设计前的学习:

一、认识胚芽米

1、胚芽米不是发芽米

2、胚芽米是通过一种特殊技术保留了稻谷的胚芽

3、胚芽乃是生出新生命的部分，因而也被称为活米

4、胚芽米留粒率达到80%以，上才是真正的胚芽米

5、胚芽米保留了大米的香糯的口感，又保留了重要的胚芽

二、胚芽米的营养成分:

胚芽蕴含丰富的蛋白质、淀粉、膳食纤维、多种维生素及生物活性物质，且含微量元素钙、铁、锌、硒等。而这些成份是普通精白米没有的。

三、目前胚芽米的消费人群

(调研范围:淘宝、天猫、京东)

1、孕妇，准妈妈

2、产妇和婴儿

3、学龄前儿童的主粮(有条件的家庭,孩子上小学也会用)

4、中老年养生群体(因较贵,中年在职人群消费多)

四、元池牌胚芽米的卖点:

1、胚芽米本身的卖点

2、有机种植

3、冷藏仓储保鲜技术

4、优良的种植环境(包括气候、水源、土壤、种植文化等)

设计思路:

1、搞清楚我们卖的是什么

这是包装设计的前提，卖大米就要紧紧围绕的大米这个主题

2、突出卖点

一般一个产品会有几个卖点，挑出最重要的卖点重点表现，其余卖点作为辅助

3、有效规避产品的弱点

设计是可以在一定范围内张弛有度的，帮客户解决棘手问题

明确以上的几个问题后，真象设计制定了几个方向:

一、突出胚芽米专有的胚芽部分,让卖点格外突出，辅助卖点为冷藏仓储

二、表现上追求三种不同风格:

1、迎合消费群体中孕妇、婴儿、产妇、儿童，童话、唯美，色彩明快轻松

2、迎合消费人群对质朴的种植文化的想象，采用农夫剪贴手帐的形式

3、常规方式，体现稻米产地的风光,让人身临其境，容易感受自然好物的珍贵

三、包装形式上的设计思路

1、天窗:采用塑料袋包装，可以设置天窗，能看到内部胚芽米的真实情况

2、一托八:规格定为，2.5kg/大袋，330g/小袋，1大袋内8小袋，因为胚芽米的保存对环境要求很高,所以尽量,一袋一顿的量，不影响其他未开封米的质量。

方案一：

胚芽米的精华在稻米顶端的那一点点黄色的部分，所谓的芽，就是能生出心生命的那个部分，珍贵的东西一定要一再强调，反复提醒，这是胚芽米的卖点，也是消费者希望知道的重点。故这款方案用趣味性极强的模拟微摄影的方式，夸大了胚芽那一抹诱人的金黄色，其上有农妇在收割，好似秋天的稻香从米山上缓缓飘出画面，让人对米的珍贵性产生好似童话般的幻想。

另外这种表达也迎合了胚芽米主要的消费群体:孕妇、年轻母亲的审美情趣。健康的色彩，清澈的蓝天，飘着柔和的云朵，这一切都给人美好希望的憧憬，这是新生命的力量，如婴儿的纯阳之体，柔弱，却有无限生长的力量。

方案二：

这款包装采用了木板雕刻拓印图案的方式，胚芽米的有机种植和胚芽营养方面兼而有之，整体看起来，具有一种种植文化记录的视觉感受。这款设计具有原始表达的趣味性，在有机胚芽米的组合中，融入了一个头顶黄帽的胚芽米，胚芽米几个字也为搭配图案特别雕刻拓印，使之与整体感觉相统。我们可以把这组图案和文字的组合，想象成一页有记录爱好的现代农夫的手帐，他用质朴的画和字表达了对胚芽米的理解。并非越质朴的东西就越好，而是我们经历了所谓的极致后发现，应该保留住那些因追求精致而丢失了的珍贵部分，就像我们进入it时代，似乎生活被无限放大了，但损失的却是身边应该投入情感的亲朋。

用了一个粗布底，用意是还原过去男耕女织时代的家织布的原始性,也是为了与整体搭配。

方案三：

胚芽米的精华在稻米顶端的那一点点黄色的部分，所谓的芽，就是能生出新生命的那个部分，这是区别普通大米的不同之处，也是该产品的主要卖点。真象设计一直认为包装就是架上广告，包装设计是要帮客户卖货的，在诸多产品中，对卖点一目了然的设计才是最有销售力的设计。此款包装就具有这种视觉传播的力度:它把一粒胚芽米置于普通大米的阵列中，显得卓尔不群，那淡淡的黄色告知它的与众不同。版面简洁明了，不用赘述，一针见血。

采用牛皮纸(内有涂层)做外袋，是为了体现胚芽米的原生态性，它具有了精米的口感，却保留了糙米最有营养的胚芽，米粒会有一些微黄，这也是它的特色之一。 另外这是有机胚芽米，真正的原生态产品。

方案四：