汉中市政府✖古戈 | 从地域文化构建品牌记忆

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发布于2022-06-01

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品牌 | 汉中市政府
品类 | 绿茶
事项 | 地域品牌形象构建

地域品牌及茶叶品牌的发展大势
从国家层已明确指名
自2020年5月21日首个国际茶日建立以来
中国各地域的茶品牌
纷纷加大推广、力求市场发声
对于中国茶品牌而言
南方茶业发展的成熟度和品牌意识要高于北方
但相较“晚熟”的北方茶品牌而言,也是新机遇
谁能成为北方好茶的代表
谁就能将“名利”跻身于全国名茶前列

汉中,地处巴山峡川的秦巴腹地
是中国地理版图的中心,中华汉文化的发源地
据中国最早的地方志《华阳国志》记载
公元前11世纪,古巴国人敬献茶叶给周天子武王
汉中产茶始于商周、兴于秦汉、盛于唐宋、繁于明清
自古就是宫廷贡茶的知名产地

优厚的生态,是汉中仙毫的独到标识
汉中茶区,是中国最北方产茶区
常年处于云雾之中
拥有超过3000多种动植物珍稀物种
对于茶叶来说高山、云雾、丰富物种绝对是
出产好茶的不二自然生态

为汉中仙毫应抢占这一顶级优势资源的“所属名声”
借势秦巴山“自然生态”,为汉中仙毫背书“名优”溢价价值
不可复制的“环境、生态、气候”是中国茶重要价值标键之一
对“原生态”的自然追求,也是当下“消费市场”的追逐趋势
加之近两年,“大秦岭生态保护”的中央级关注加持
以“秦巴古老茶区➕自然生态环境”作为汉中仙毫地域品牌
的身份背书标签是“顺势、顺市、顺时”的优势占位
明确汉中仙毫地域品牌的身份占位

将地域资源、差异优势、价值背书,用视觉语言
通过产品的形象,更具体、生动的表达演绎
是地域品牌战略之下的战术手段

能为“汉中仙毫”标榜身价的,是“宝藏生态”
能为“汉中生态”代言的,与之共生的“珍稀物种”
汉中仙毫地域品牌、产品形象大使非“秦岭四宝”莫属
生动具象的演绎着“山灵宝藏”的品牌概念

“秦岭四宝”担纲“汉中仙毫”的形象大使,一举三得
1- 汉中仙毫的形象具象化、符号化,更易传播推广
2- 汉中地域的自然生态优势,不彰自显
3- “四宝”的“山灵”气质,与汉中仙毫产品气质相契合

在此次产品形象的设计上
采用“四宝”为核心形象符号
形象的设计,摒弃绝对写实的“动物描绘”
借其形态造型,采用摄影中“重叠曝光”的表达形式
以各自身形轮廓为基底
与汉中自然植被珍稀物种重叠融合
营造出对茶产区自然空间的无限想象感
与品牌“山灵宝藏”概念主题,两相呼应,声画同步


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