百年精神，传承创新

兴国县拥有深厚丰富的红色文化资源和内涵

却面临着产业升级和内涵创新的困境

通过设计的力量，赋能红色文化

集思广益以设计激活品牌潜力

以创意焕发红色文化的全新活力

红色主题设计共创计划是由兴国县人民政府与红点设计学院共同发起，以初心的吸引力、使命的感召力、文创的竞争力打造兴国的红色文创项目，助力红色文创、文旅、研学等相关产业进一步提升。在兴国县各领导带领下，展开第一次兴国红色主题设计共创的线下调研活动。

谈到红色文化，不得不提位于江西省中南部的兴国县。以年号“太平兴国”为县名，多少年来红色文化和红色基因在此生生不息。作为红色文化教育示范基地，潋江书院、兴国将军馆、兴国革命纪念馆是它的名片。

红色主题设计共创分红色革命主题衍生品、红色革命传达设计、红色研学规划三个方向，围绕红色元素为创作灵感，让前沿设计思维与在地实业碰撞，通过深入探讨，产出兼顾创意与可行性的执行方案，帮助兴国县红色文创产品进行升级。

3月12日-3月14日，兴国县宣传部部长曾森部长在兴国县文化艺术中心欢迎大家的到来。县文广新旅局张宁副局长、兴国城投天诚文化旅游开发有限责任公司凌经理、党史办、当地最大的农产品品牌百丈泉企业负责人发言介绍当地情况。

设计师们先后到了兴国县官田中央兵工厂旧址、苏区好作风陈列馆、瑞金叶坪革命旧址群、百丈泉公司、潋江书院等地进行参观调研。深入了解了当地最具代表性的文化遗址和企业。

最后，针对兴国县的调研，谷佳老师、杨继栋老师进行了总结和分享。发表了他们对于此次“兴国红色文创计划”线下调研内容的看法。为“兴国红色文创计划”一起为传统产业赋予新时代精神进行品牌升级。

设计师——杨继栋

上海理工大学工业设计系讲师

开润股份创新中心总经理

上海润米科技90分设计合伙人

上海工业设计协会理事

杨继栋老师谈到，文创产品是商业活动，是 “货在找人”，因此应该具有商业目标。要用互联网思维来思考产品，思考什么样的消费品会在什么样的场合里引发消费。

他认为场景是有催化作用的。不同的人群消费场景不同。场景会催化消费者愿意感受场景的热情，触发点起了决策作用。要善于挖掘用户喜闻乐见的内容。可以采用大数据的方式从商品平台倒推洞察用户的喜好，思考链接点是否为刚需，是否为隐藏的真正需求，从而思考在消费峰值的产品。例如，视频化是触发决定性的，年轻人的消费追求趣味性，便捷性。以及地理、物理条件会决定消费行为，而相匹配的关联能促进消费的达成。

杨继栋老师认为要善于去思考趣味性的锚点，也就是大家都认同的趣味点所在，也正是大家所乐于传播的。另外，还需要将产品置入意境，思考传统文化符号的传情方式、语义。将流行符号与现代加工技术相结合，让传统文化产品变得更加精致。

杨继栋老师提出：设计的方法论是从具象到抽象的，产品要具有可安放的去处。将语义通过形式展现，思考当地的语言与传统符号如何与想传达的语言精神匹配，迭代路径避免太直白，注意产品的交互性，通过关联来实现。

设计师——谷佳

《容品牌》创始人

《有间品牌设计》创始人兼创意总监

云海肴餐饮设计总监

润和良研品牌创意总监

谷佳老师在分享中谈到，要让消费者对产品印象深刻需要借助符号来表达，特别是超级符号，即超级创意的视觉感受，而不仅仅停留于表面，更应该注重美学的表达让产品更有温度。设计看似是简单的排序、组装、美化的过程，但更是赋予信息意义的过程。

美学的意义是广泛的，因此美学也不止局限于视觉，还与感受、设计、幸福息息相关。谷佳老师认为当事物不够清晰或者不易被理解时，通过设计，美学能够帮助大家解决好沟通的问题。