美锐文创 | 白大师品牌全案策划

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发布于2021-01-04

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美锐品牌-全案打造

福建省  |  厦门市 品牌设计

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白大师作为福鼎白茶初创品牌,美锐文创如何帮助白大师塑造品牌,快速抢占白茶市场先机?


战略方向:细分领域第一品牌


优化前:作为初创品牌,影响力及综合实力并没有其他中小型原叶茶企业高,竞争激烈的同时过于相似,难以突出重围。

优化后:专注“最精品的便携/收藏类白茶”,全面提升整体定位、包装及视觉呈现,提供给消费者明确的购买理由。


底层守正,商业出奇


保持传承高端白茶品质

好茶源: 突出白大师自有生态茶园的地理优势

大师作:突出白大师茶师团队为相传160年的点头董德阵白茶制作技艺传人。


包装、商业化创新

品牌LOGO: 强调产品优势。以大师持叶形象结合中式风格文字,朴实感同时,强调了白茶品牌属性,也体现非遗传承意味。

商业包装: 结合痛点做包装。为便携类打造了两款极薄专利包装,精美简约的外观也符合白大师品牌的低奢格调。收藏类产品线,以易于长期存储及突出年份的外包装,使人一眼就能看出其收藏属性。

用户体验: 依照需求点进行产品线铺开,一站式解决顾客的各种白茶需求。

品牌口号: 以“福鼎白茶 白大师”的品牌口号,引导消费者进行选择,傻瓜式的指令语言,才是最直接最容易完成的指令。


品牌战术:全面可视化


品牌格调可视化

白色——突出专注福鼎白茶的内质

咖色——突出品牌的沉稳内敛

金色——轻奢时尚的品牌格调


产品性能可视化

按照功能性划突出产品创新性,分为“便携、礼赠、收藏“三大产品系列:

小方片系列——轻薄便携:紧压饼茶搭配专利轻薄铁盒,高品质与高审美同时,满足随身携带的需求。

精美礼盒系列——礼赠: 根据多样化需求,产品包装以多样化的寓意及美观为主,满足各种情境下关于茶礼的需求。

阅天下系列——金融属性可视化: 突出年份,以长期存储标准进行茶叶加工,包装以简约古朴为主,简化同时凸显古法品质。


品牌风格可视化

线上与线下风格统一,以“沉稳大气”的品牌调性与品牌色彩进行铺开。


明星效应:符合品牌调性是关键


结合白大师“低调沉稳”的特性,以及主要面对消费群体,选择拥有正面积极形象及市场口碑的实力派演员——吴刚。吴刚不仅符合白大师品牌理念“守正,出奇”,也有着相当高的中青年市场号召力。


新媒体运营:多方布局


微信公众平台 - 针对经销商及消费者

微博平台 - 针对粉丝群体及代言人粉丝桥梁搭建

朋友圈海报 - 快速吸引眼球、吸引潜在消费者


总结


白大师品牌打造以细分市场打造为主,从内容展示到视觉呈现整体提升整体品牌认知度及影响力。只有精准找到自身品牌与其他品牌的“差异化”,围绕“差异化”进行布局,才有可能“出圈”。

 

美锐文创的服务,不止限于眼前的布局,更多的是为品牌的长远发展打下基础。


品牌视觉


产品视觉

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