紧急情报!外星太空舱正在南宁降落!

品牌资讯/案例分析

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发布于2020-06-01

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2024

容点品牌

广东省  |  广州市 品牌设计

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2020年,茶饮行业受疫情影响后反弹回潮,面对发展稳定性和可持续性发展的考验,消费者和资本市场最看重的还是品牌的影响力和美誉度。茶饮风口看似过去,但在下沉市场的二三线城市,茶饮的发展空间还是很大。


就像地处亚热带季风气候,年均气温在21.6℃左右的南宁,南宁人一年四季都离不开降温消暑的下午茶,吸一口奶茶嚼一口波霸,满口吱溜吱溜的享受,感叹“此奶只因天上有,人间难得几回尝”,南宁人对奶茶的需求,催生出了茶饮市场巨大的潜力。


人类对于宇宙的探索永不止步,对于世间的奥秘充满好奇,而耀眼星河正是人们的向往与美好的寄托,是浪漫的诠释。


茶饮对当下新生代消费者而言,不仅是除了作为食物满足人们生理上的口渴更重要的还有精神上的享受与自带的社交分享属性。利用到这一点,容点结合宇宙中的星球元素,茶饮+星球,这两种看似完全不搭边的东西融合,在南宁碰撞出不一样的惊喜。


项目 / 星意漫茶

设计机构 / 容点品牌策划

创意总监 / 王家怡

文案策划 / 彭诗琪

项目管理 / 彭诗琪

IP形象设计 / 杨文婷

品牌设计师 / 李建斌

空间团队 / 到點策劃


一、品牌文案


“满杯星意 漫出宇宙”的口号,

以星球、宇宙和漫茶结合,

运用人类博大精深的谐音梗,

满杯“星”意=满杯心意,

意思是这杯漫茶的心意已经漫出地球,

乃至宇宙,浪漫被无限放大,

宇宙中星光璀璨的无尽浪漫,

敲打着每一个“她”的少女心。


空间站的命名也应运而生——【星意漫茶】,

星球、心意、浪漫、茶饮,

分享漫茶星球的美食心意

向人类宣布:【星意漫茶】来了。

三句话抒发宇航员

在宇宙中的孤独感,

抵达地球,

告别了在广袤无垠的星际中

漂泊没有尽头的日子,

地球是另一个家,

另一个归宿。


二、品牌色系


黑色是星意漫茶logo的主色调,

代表着对宇宙的敬畏和向往,

黑色是神秘且富有力量的,

有着超越现实无穷的精神,

希望把这种精神传递给人们,

勇于与不满的现实做斗争,

挑战自我,发现未知。

黄色的搭配,让整个品牌更有活力。



logo的设计描绘了宇航员在宇宙中飞行时

伴着璀璨星河畅饮漫茶摇摇欲坠如梦如幻的情景,

以星球行星作为品牌主题部分,

以星球文化勾勒出人物形象——宇航员,

手握星漫茶,产品的结合使得品牌更加有识别感。

字体沿用了科技感的无衬线英文字,

在黑体原有的基础上加上了弧形和勾笔的细节处理,

粗细一致更能体现当代年轻气息。



三、辅助图形

辅助图形以店里的主打产品茶饮和盖饭,

衍生茶饮星球和盖饭星球,

持续打卡还可成为星球常驻民,

与消费者产生互动,

增加空间站的人气和回头率。


四、品牌IP形象


大量输入漫茶星球特有的标识符号,

打造一个拥有独特视觉和触感体验的“伪真”太空舱,

以星球特派员作为IP形象,

塑造一个属于漫茶星球的品牌故事,

通过在进行宇宙之旅的星漫探员穿梭于来自2046的时光机,

去到不同的星球,

发掘星球的饮品和盖饭,

将创新的饮品源源不断地传送回来。

让产品漫茶融入品牌故事,赋予十足的未来感。



五、物料设计

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这是一个神秘的人物,竟然一点信息都不留下,膜拜吧!

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