核创意案例 |关二哥湘西烧烤品牌

广告创意/平面广告

原创

发布于2020-11-09

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湖南省  |  长沙市 品牌设计

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关于取名【关二哥】

品牌主打:湘西烧烤、火盆烧烤。

品牌定位:江湖夜市

以“名”得名


关二哥,在全球华人心中是忠诚和义气的化身,黑白两道都信奉他,关二哥本身人物自带流量有受人追捧的好形象。取名关二哥不仅好记还有人物自带的肝胆豪爽,与夜宵那种大口吃肉撸串的氛围相契合,符合品牌的定位也迎合了当下消费的国潮审美大趋势。


提炼品牌核心广告语“过五关、撸六串”

过五关,斩六将,是关羽脍炙人口的篇目,我们不仅仅只是用历史人物“关二哥”作为品牌名,还要将关二哥的英气形象更深入的植入品牌文化,让关二哥与品牌达到最佳的契合,我们深入提炼广告语,最终选择了关羽最有名的故事相关联出“过五关,撸六串”这么一句核心广告语。


好的创意必须有良好的视觉图案和设计风格相匹配

我们为其设计了一个符合当下国潮流行趋势的关二哥的人物IP,一个英气十足拿大刀的红脸关羽,既时尚又帅气,正是当下最受年轻人喜欢的设计风格。对于关羽这个人物的刻画,我们团队整理讨论了10几次,到底怎么去刻画这么一个历史人物才能让人接受起来不失时尚感和历史感。


一个好的图标和画面,能整合和强化一个品牌的认同感。加深消费者对品牌的印象和喜爱。

我们用“关”字为框架设计了辅助图标展示品牌的主打品牌品类:火盆烤肉、湘西烧烤、生养靓粥。



关于配色

当然也是选用了关二哥的经典造型,一身绿袍配上一张红脸,只是我们在色彩明度把握上,反复调整,寻找一个最舒适的对比搭配,不止于显得过,色彩的感觉把握其实也是对资深设计师的一种经验考验。


应用效果图展示



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这是一个神秘的人物,竟然一点信息都不留下,膜拜吧!

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