干货猩球

VIS设计/消费品、食品、茶叶

原创

发布于2020-04-22

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9.7万

锐奥品牌设计

广东省  |  深圳市

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项目名称:干货猩球

创作时间:2019

服务行业:消费产品 食品零售

创作类型:品牌形象 产品包装


干货猩球是百果园全新推出的干果干货类健康零食品牌,2019年锐奥品牌设计受邀为其提供了从品牌视觉形象到系列产品包装在内的全方位品牌重塑设计。


事实上在锐奥品牌设计介入前,干货猩球几乎已经完成了一版完整的设计工作,甚至部分产品包装已上架销售。但遗憾的是因设计风格过于工业新潮,与百果园强调自然和原生态的整体品牌价值取向不符而被推翻。干货猩球的品牌定位从“激发你的小宇宙”修正为“尊重本来的味道”,重新开展设计工作的时间和上市周期亦被严重压缩,因此我们接手相关工作的压力之大可想而知。


干货猩球图形标志源于品牌名称中“猩猩”和“星球”两个显著记忆元素的结合,目的是为了实现图形与字意的合二为一。猩猩面部识别特征明确,开怀大笑的表情亲切友好。手工木刻拓印的自然肌理与粗糙轮廓符合猩猩粗犷率真的形象气质,同时这一手法亦延续至品牌全部产品包装的系列字体与插图,在呈现“尊重本来的味道”这一品牌定位的同时,也和市场流行的光滑精致的卡通风格成功拉开距离。


绿色象征自然、健康和原生态,但与母公司“百果园”清新的品牌色彩原野青有所不同的是,干货猩球低饱和度的橄榄绿更有一种时光沉淀的味道,既延续了百果园公司的绿色系,也凸显出自身自然本真的品牌特质。


*部分图片来源于深圳百果园实业发展有限公司

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