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对于品牌来说，

自身的形象需要契合品牌的属性与文化，

且能让人看一眼就了解这个品牌最原始的信息；

而开心麻花的品牌属性和文化,

在市场上早已有了广泛的认知。

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这次我们着手升级开心麻花的品牌形象，

本以为是一场考验意志与耐力的拉锯战，

在前期工作中搜集了大量资料，

但是在接下来的工作中,

想象中的拉锯战并没有展开，

一切顺其自然的就完成了。

因为品牌的形象根植在品牌文化的土壤中，

我们并没有创作什么，

只是引导着让种子发芽，

——从品牌中生长出来

品牌现状

• 品牌知名度高

• 无具体品牌形象

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树立品牌识别

• 西南开心麻花品牌形象升级

  维持总公司形象 增加子公司地域特色

• 礼品开发

• 常规品牌服务

整体的品牌形象延续了总部的轻松风格，

在此基础上我们加入了新的识别符号，

除了与总部的形象做出区分，

还可以当作超级符号来使用，

强化品牌视觉记忆点。