鸿津尚品x奥驰,好香肠.放心尝!

包装设计/食品

原创

发布于2021-01-08

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奥驰品牌设计-叶子菲

广东省  |  佛山市 品牌设计师

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你肠了么!

你丸了么!

你点了么!


奥驰 X 鸿津尚品

打造年轻人喜欢的速冻食品品牌

 鸿津尚品. 新派广式味道


服务品牌 / 鸿津尚品

客户 / 津津食品有限公司

奥驰服务 / 品牌形象升级、包装形象升级

定位策略 / 俊少

创意设计 / 叶子菲

执行设计 / 黄健华

项目管理 / Dora


品牌背景:'鸿津尚品'来自世界美食之都广东顺德,母品牌“鸿津”食品对美食不懈探求默默耕耘了20多个春秋,专一专注,成为速冻食品行业内的中坚力量。产品主要有香肠系列、鱼糜系列、贡丸系列、点心系列。此次“鸿津尚品”定位C端消费群,走线上及商超渠道,本案解决点:梳理出品牌定位及主推品项,升级“鸿津尚品”的品牌形象新的认知力。


附:升级前的品牌产品形象


品牌调研走访:

在接到'鸿津尚品'这个项目时,第一步调研访谈并走访市场,现状是品牌定位不清,没有品类认知力,所涉及产品在超市终端分散陈列,风格较弱,无法吸引客户眼球停留。品牌产品品项众多认知模糊。品牌是品类的代表,需找到品牌的主流品类,建立消费者的心智认知。


品牌:鸿津尚品
行业:速冻食品

主打品类:香肠

广告语:鸿津尚品,好香肠,放心尝!

品牌态度:尝试一下,生活很简单



定位可视化资产建立


1、标志识别:以字标为识别主体,为达成更好的识别记忆,摒弃原有标志的上下结构,一字展开更易识别,原创的字体设计强化字体的简约精致感,传达品牌对产品的细节追求,独特的造型外观传达“鸿津尚品”是速冻美食界的金字招牌。


2、品牌标准色:标志以绿色为品牌色彩识别。绿色给人以自然健康的感受,绿色在心理学上以给人无限的安全感,符合人在潜意识中对健康的认同感。


“尝”是需求的开始,

“尝”是打开味蕾的开关,

尝试是一种人生态度!


3、品牌态度:品牌即人, 亦要有性格

尝试一下,生活很简单

尝试一下:倡导年轻人勇于尝试的态度,敢于接受新鲜事物的挑战。用积极向上的正能量创造自己新的可能。

生活很简单:在快节奏的生活中,慢下来,简单生活。生活没你想的复杂,蒸、烤、煮、炒、炸,5分钟,简单享受'鸿津尚品'的美食。


4、香肠IP:我是津仔,贪吃、快乐、有态度。喜欢吃烤肠,喜欢尝试新鲜事物,人生需要态度,尝试是一种态度。


5、整体识别:借力IP“津仔”为'鸿津尚品'赋能,让品类可视化传达,传递健康,阳光,态度。让“鸿津尚品”与消费者共情互动,建立品牌亲和力。



让包装成为品牌广告

产品命名也能成为吸睛的理由

引发消费者想”尝“的欲望


包装设计策略:

世界上没有无趣的产品,只有索然无味的品牌。让包装成为广告,顾客接触产品的频率远远高于广告,把香肠系列、贡丸系列、点心系列,用年轻人喜欢的新概念传递,奥驰为产品命名”肠了么“,”丸了么“,”点了么“,让有趣成为吸引,吸引产生想了解你,用挑逗的产品写真诱惑食尖的味蕾,让想“尝”成为购买的动机,尝是打开需求的开始。设计让包装拥有独特的品牌识别力,在任可冰柜都能与周边同类产品产生区隔,形成独有的品牌调性,一眼就被消费者识别记忆。


--------------香肠系列包装设计 --------------

肠了么


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