广告片创意 | 带着仪式感去生活 第一辑
广告创意/影视广告
原创
发布于2022-11-02
312光造视觉
福建省 | 南平市 摄影师
理解
当迷茫、疲惫、自我否定成了
当代打工人的常态
我们开始寻求
一个个治愈精神内耗的“良方”
一杯暖心温润的茶汤
常常能让自己安定下来
去享受与自己对话的时刻
［小钢炮旅行焖茶壶］
自带美好生活仪式感
具有随身携带、万物皆可焖的特点
就像移动的茶空间
轻松自在、舒适愉悦
让人感受到生活的幸福和满足
呼应
我们以“仪式感”寻找产品沟通的突破口
搭建起消费群体真实且熟悉的场景
展现小钢炮特有的产品温度和性格
让每位观看者成为影片的“主演”
以乐享好茶的温度
与消费者建立更有层次的感知连接
共鸣
生活有很多仪式感
轻松自在喝茶如是
秋日稻田露营如是
林间山野徒步亦如是
我们需要和自己对话
感受自然万物的生长
无须追求某个答案
只专注喝茶时的一呼一吸
衔接文化生态，提升产品影响力
在稻田里，舒缓的、自然的声音和色彩，以文艺清新氛围，和素雅女孩出镜演绎，漫步随行于稻田中赏秋景，引出小钢炮「行饮不离」的独特属性，身心的哲思为产品的卖点加成，建立用户认知的同时，也达成了“润物细无声”的效果。
产品与场景相互交融，从而在视觉层面凸显品牌所传达的「移动的茶空间」的视觉感受。
现代生活的压力，人人需要寻找一种疗愈“城市现代化发展对心灵压迫”的良药，喝茶和徒步都成为解压的方式，这也奠定了这两者的共性：探索自我、寻找生命意义的内涵。
通过短片主人公的徒步旅行的讲述，将个人体悟与产品相结合，山野场景所蕴含的精髓加以生动的表现出来，既展示了产品本身的温度，也将其与整体风格的融合诠释得淋漓尽致，体现出产品「硬朗性格、内心温暖」的形象、和「山海征途、行饮不离」的优势。
旁白语言的渲染，来增强徒步时自我探索的过程，即便隔着屏幕，也能收获身临其境般的感受，让观看者深刻感受到在山野林间「随时随地，乐享好茶」的疗愈时刻。
给繁杂的生活留白
用仪式感治愈灵魂
小钢炮系列广告片未完待续
………
312光造
让品牌发光、替品牌发声
致力于为企业品牌
缔造传播性高的创意视觉体系
擅长发掘品牌自身的真实故事或内涵
形成更有传播性的创意
追求真实感、创意性
和艺术化兼具的影像传达
以真实的力量打动人心
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