坚芽乐 X 观复 | 每日坚果品牌包装设计

包装设计/食品

原创

发布于2022-01-14

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观复品牌

河南省  |  郑州市 品牌设计师

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案例名称:坚芽乐品牌包装策略设计

品牌slogan:甄选全球好果子

项目统筹:岳振帅   创意总监:张卓 

插画设计:培培      文案策略:小宇

创作内容:产品定位 / 包装设计 / LOGO设计 


本文设计内容均已进行系统知识产权保护©



品质+性价比+颜值是获得市场的首要条件


作为近年来零食界的人气新星,每日坚果已自成品类,它由坚果仁、风味果干为主要原材料,小小一包,方便携带,备受追捧。

市场上的"每日坚果"品牌众多,“坚芽乐”作为新人,起步就对标一流品牌的产品品质,定价又远低于大品牌,以求在性价比上形成绝对优势,打造坚果界的“小米”。

同时,混合坚果面对的消费人群以年轻 女性为主,所以对包装的颜值要求轻时尚、有趣味。

为了区别于同类品牌的几种常见色彩(黄、红、蓝),我们选择粉色作为坚芽乐的主色调,粉色也是女性气质的专属色,这和产品的人群定位高度贴合。

经过线上-线下的市场调研,我们发现同类产品的包装多数以突出产品摄影为主,鲜有创新,而我们想做一款有互联网气质的产品,自然要有一定的趣味性。

所以我们手绘了4个每日坚果的食用场景——工作、旅途、聚会、家庭,画风简约清新。


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