黔老大青岩豆腐品牌设计全案

平面物料/其它

原创

发布于2020-09-08

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合智品牌策划

湖南省  |  长沙市

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项目背景

豆腐是刚需产品,贵州豆制品市场需求广,豆腐是贵州人民餐桌上必不可少的菜肴,市场潜力巨大。

 

当前品牌发展状况

黔老大经过两年在商超板块的投入,在贵阳具有了比较好的市场基础,品牌具有一定的知名度,同时拥有四万平米的产业园,也是贵州省农业产业化经营重点龙头企业。但是存量变现能力差,缺乏专业人才来运作变现;而且品牌名与企业名不一致,影响品牌的传播与价值体现,不能形成品牌叠加效应,生意每况愈下,难以应对豆腐市场同质化严重,竞争激烈等问题,因此联系创客侠团队,期待重获新生。

 

品牌升级策略

创客侠团队通过贵阳豆腐市场的实地考察和青岩古镇当地亲身体验,根据黔老大本身的优势即从打造豆制品连锁品牌的需求出发,确定以生鲜豆腐为主,搭配豆芽+卤味+包装食品的产品形式,打造一个豆制品连锁的综合店型。

 

品牌呈现

1、命名特色:黔老大·青岩豆腐

我们通过对品牌的分析定位,决定保留原品牌名,增加后缀名,让它在应用过程中更灵活。

“黔老大”:体现品牌调性,是贵州豆腐行业的老大,我们从老大的情怀,老大的担当,老大的底气三个方面,打造文化体系,赋予品牌新寓意。

“青岩豆腐”:对品牌进行类别区分,提高品牌品类辨识度;

2、品牌广告语:吃放心豆腐就选黔老大

贴合品牌的核心要素:打造放心豆腐工程,让贵州人民吃上更高品质的豆腐

3、品牌logo形式

以品牌名+品牌IP的形式呈现。

从贵州建筑中提取字体笔画设计元素,古朴的感觉更好的体验品牌的历史及调性。

品牌IP则把代总作为黔老大IP新形象,选取贵州少数民族服饰元素,塑造出一个贵州老大的形象。

 

色彩选择

色彩选择上以更具古镇特色的原木色、青灰色为品牌的主色调。

 

 

项目总结

本次品牌策划,重新树立了全新品牌形象,让品牌焕发新生;同时,在产品结构上进行调整,新增卤味、豆腐小吃,提高营收。本次升级方案提出后,客户表示高度认可,目前,品牌落地正在紧锣密鼓进行中。


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