LxU 央视春晚「我们为春晚打造了一个“宇宙”」

影视创意/动漫制作

原创

发布于2021-02-18

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LxU

北京市  |  西城区 市场营销

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是的,在这个春节,我们承接了中央广播电视总台春节联欢晚会预热宣传片的项目!


第一次参与央视的项目,第一次与春晚合作,我们心中充满「全国人民都在看我」的忐忑和「奶奶,我要上电视啦」的跃跃欲试。


项目制作周期非常紧张,所幸在我们和客户的共同努力之下,片子顺利交付,春节前在央视 8K 频道、CNN、BBC 及海外户外渠道欢天喜地上线了。


借此机会,LxU 给全国观众拜年啦!



Concept _ 概念

从 brief 说起。客户希望这是一支在全年龄、全民族、国内外各地区华人中都有较高接受度的宣传片,展现全球华人共同奔赴春晚的热闹场面,营造一种振奋、热烈、喜兴的氛围。希望我们运用三维动画,发挥天马行空的想象力。片中回顾过去,展望未来,同时,加入生肖牛的形象,体现向上的力量感。


我们找到的解题核心,是全球华人过年时的共同情感共鸣:尽管我们身处不同地方,但当春节到来,我们都在奔赴同一种情绪,那就是对来年的期盼和信心。而将我们连接在一起的,是春晚。春晚就像一种引力,将我们的情绪汇聚在一起。通过春晚,我们能够分享这一份「天涯共此时」的喜悦。

因此,我们决定构建一个世界观,一个以春晚为中心的「情绪宇宙」。



Storytelling _ 叙事

故事从小年当天的新闻联播演播厅出发,在世界各地之间穿梭,像一只眼睛,见证着各地华人的喜气和热闹。

在祖国的大江南北,人们挂起灯笼、贴起春联,将家里装饰得红红火火。

海外的唐人街也灯火璀璨地盼望着新年。仔细看,上面的字眼都是历年春晚的经典节目,满载着大家共同的温馨回忆。

少数民族同胞欢聚一堂,用自己的方式庆祝着新春的到来。一个秋千,将情绪和视角一同带上天空。

空中是各行各业返乡的人们,飞舞的红包、年货诉说着他们的喜悦。

回到家中,人们与阔别的亲人拥抱,等了一年的年夜饭开餐。全家老小守在电视机前,等待春晚的到来。

随着数秒倒计时的结束,春晚开始,一朵炫目的烟花在充满希冀的眼中绽放。

这时,镜头后拉,之前的所有欢庆场景都出现在画面中,它们围绕着中心的灯笼徐徐旋转,俨然一个「宇宙」——是过年的喜悦,是对来年的期盼,是春晚,将人们汇聚在一起。

 

 

Art Design _设定

为了契合「中国年」的主题,我们希望整体视觉上呈现富有中式审美情趣的美术风格。

尽管 brief 中有明确的「三维动画」需求,但我们并不希望视觉上流于当代常见的「三维动画渲染」效果。因此在设定中,我们选择用线条塑造造型、弱化光影的中式风格特征为全片定调。

经过很多轮的创意和分镜碰撞,我们从国内国外、不同民族的过年风俗中提取了 20 个场景,加入年味儿,力求全面、多维度地展现全球华人共庆新春的盛况。

同时,作为一场联欢晚会的宣传片,我们为场景设计注入舞台美术设计的形式感,采取对称式、放射式的构图,人物则加入了舞蹈动作,为场景注入舞台美术设计的形式感。

片中也大量采用了圆形同构转场,让场景间的穿梭感更真实。同时,圆形还寓意着「团圆」,格外适合这个欢乐的时节。

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