全案策划设计丨长隆乐跑-欢乐玩圣跑

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原创

发布于2021-11-19

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广东省  |  广州市 品牌设计

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 全案策划设计

 FULL PROJECT

 DESIGN PLANNING


CHIMELONG GROUP

长隆集团



1. 项目缘起

2. 创作思路

3. 一起跑隆套

4. 设计方案

5. 设计执行



项目缘起。


长隆乐跑是长隆集团的一个品牌活动,在本次项目升级中,以打造专属长隆「跑步+旅游」IP活动为核心,为度假区创造新营收点,与长隆各节点结合,在相对淡季为度假区注入新内容,吸引用户客流为度假区引流,并丰富园区体验多样性;通过活动IP,整合商业资源实现合作,有效降低成本、增加收益的同时达到品牌提升。


创作思路。


在规划这个项目的初期,我们首先有在思考一个看似基础却又让人深陷的问题——「为什么要跑步?」


1. 抛开健身与健康的角度来说,跑步真的是一件极其枯燥的事。同理心,对于一个运动细胞不发达的参与者来说,到底要怎样跑步才能收获快乐的欲望?只有名次和奖金吗?那对于名列以外的人,一股劲地陪跑参与,体验感源源不足吧?



2. 回归到运动健身的角度来看,近年的大数据即趋势,有一个现象就是:团课程度比自由锻炼更为受众,在这里我们能提炼出一个「众乐乐与平等」的观点。



3. 生活是场马拉松,每个人都希望成为主角,可是生活已经是一场角逐,跑步更应该轻松一点,只要众乐乐,当个配角又如何?因此这不是一个与名次相关的活动。



4. 为了给活动增加一些趣味性,我们在分析当下年轻人热衷的活动中,发现「周末要不要约剧本杀?今天20:00,《xxx》上车滴滴滴」类似的对话时不时会出现不少人的微信群、朋友圈中,剧本杀俨然成为当下最热的游戏和社交方式之一。

跑步+X


综述以上的几个点,我们希望长隆乐跑的活动,以传递共享快乐的态度,一起奔跑、一起演戏、一起快乐。


我们看书、看电影、玩游戏、剧本杀,通过代入感体验不一样的人生。如果有一张跑进另一个世界的入场券,

你要试试吗?

 一起跑隆套。


将「剧本杀」、「挑战赛」融入跑步活动,升级长隆全新的跑步品牌。根据每一场主题活动的「剧本」里,以戏剧化打卡的形式跑出一段快乐的故事,同时也满足了社交、互动的需求,不再是独自一人奔向终点,可以约上亲朋好友过把戏瘾。


同时,整个系列主题为「穿越」,以「剧本杀+任务赛」的方式,让选手的比赛过程增加趣味性。以此次玩圣节为例,为「穿越异世界」 的剧情和任务赛结合。

任务赛-情景化设计。


通过闯关挑战的方式,组成多维度的运动活动。打破了传统跑步活动的单一形式,同时设置不同人员组合的通关搭配,丰富体验和互动。

设计方案。


每场主题跑都有一部剧本,每个选手都演一个角色。将任务赛根据剧本主题、乐园场景,予以设计、概念包装成剧本的一部分,沿途闯关边跑边玩。


凭着这个概念,我们在这次的比稿之中,拿下了年度品牌全案策划项目。


玩圣跑是长隆乐跑升级后的第一场活动,同时玩圣节也是长隆的年度大活动之一,也是华南地区最大规模的万圣节活动。

玩圣节故事背景设定。


在万圣节期间,每个爱玩的人,都喜欢以角色扮演,装神弄鬼的方式「过节」庆祝。而在这个百鬼肆行之际,爱玩的你却误入了鬼门关,闯进四大剧本世界,不小心让「过节」变成了「过界」.....


来到四大剧本世界的你,将要在一层接一层的异世界闭环中完成丧心病狂的挑战,且收集齐4个对应异世界的「重生之印」,才能获得「做个人吧」重生奖牌,踏上还阳之路,唯有胆子够大的人,才有机会逃出生天回到阳间......

闯关规则。


选手需通过挑战,拍照打开赛道沿途四个打卡点(具体打卡点参考参赛手册),打卡完成领取四个剧本世界的对应徽章。同时穿越赛道上三个关卡,获得关卡对应的通关印记。最终凭借徽章和通关印记领取完赛奖牌。

 剧情打卡-形成社交传播。


《明日之城》-废弃巴士

经历过末世侵袭的明日之城,仅剩一遍狼藉遗迹和满城遍野的丧尸。无处躲藏的你,拿起手中的武器将丧尸们打飞吧!

《灵界》-拜堂场景

被负心汉始乱终弃的痴情女,肝肠寸断化作厉鬼,怀着不甘返回人间继续寻找真爱。闯入冥婚现场的你,被鬼新娘逮住了,你愿意和她拜堂成亲吗?选择道具,回应她吧!小心拒绝的后果哦……

《堕落迷城》-祭坛

堕落失地是吸血鬼王的领土,一大帮暗黑异教徒在捕捉人类,以供奉鬼王作为血祭的祭品。在这场祭祀大典之际,拿出诡秘之石,用封印结束这场血腥的祭祀吧!

《狂野部落》-水塔

在狂野部落,受到放射性变异原子感染的动物、人类,都失去了理智,猛兽般捕捉未被感染的生物体。手无寸铁防御的你,需要爬上消毒水塔躲避,找到水枪,喷射感染体,净化部落。


设计执行。

10月10日晚,长隆欢乐世界鬼门大开,「玩圣节」启动仪式暨,长隆欢乐玩圣跑,激情开跑!


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