中国有机茶品牌如何从小众认知走向大众视野

包装设计/饮料、茶叶,咖啡

原创

发布于2020-07-23

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Rongbrand容品牌

北京市  |  朝阳区

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林生茶默默坚持有机二十二年,

我们如何重塑品牌,帮助品牌表达自己,

让品牌回归大众视野,让品牌的自信被肯定?

战略认知“一以贯之”

品类雕刻

让购买理由被快速扫描到

品类升级前:婺源绿茶是绿茶中的细分品类,知名度和认可度弱,购买理由经常处于顾客选择的盲区

品类升级后:对品类重新分类,依托“有机”心智,直接把绿茶分类为“其他绿茶”和“有机绿茶”,并借⼒“最美乡村婺源”的⼼智印象,将品类命名为“婺源有机绿茶”,扩大了品类认知

确立品牌战略

做中国有机绿茶第一品牌

发现消费者对于有机的信任感不足,导致市场没有强势品牌出现的矛盾,为林生茶明确品牌战略,要为行业建立有机标准:

”做中国有机绿茶第一品牌。“

“就地取材”

挖掘企业天赋异禀

内部基因探寻:林生茶坚持有机二十二年的关键正是品牌的创始人金林生先生,金总就是品牌最大的策划师和代言人

外部加持梳理:1)1997 年取得欧盟有机认证,2)连续17年通过中绿华夏有机认证,3)2001年获得江总书记视察鼓励,4)2009年获得“全国有机标准茶园示范基地001号”的荣誉

品牌定位提炼

搜罗“新闻词汇”表达“第一身份”

林生茶全国有机标准茶园”第一“的事实,暗含林生茶有机茶品类的”第一“身份

尽管广告上不能直接说”第一",我们搜罗新闻词汇,在品牌定位上借用“带头人”一词表达“第一”:

“中国有机绿茶带头人”

带头人 = 品类老大身份 = 第一

建立品牌信任基石

落位有机信任状表达

1)金总“中国有机绿茶带头人”的形象“肖像化”,呈现金总坚持做有机事业的真实感

2)001号有机茶园“园标化”,用盖章形式暗含金总有这份自信,敢在自己的有机茶上,盖上“全国有机标准茶园创建示范基地 001 号”的荣誉章

品牌美学“力出一孔”

借力“竹节”打造产品造型

把购买理由可视化

作为“中国有机绿茶带头人”的品牌,最需要的是什么?

打造最有识别力的产品造型!

林生茶 = 竹林中生长的有机绿茶

竹子 = 林生茶有机印象最好的造型符号

品牌资产可视化

围绕”竹节“强化有机印象

如何延续“竹节”的有机表达,

把 LOGO、色彩识别、辅助图形和品牌纹样,

串成一套品牌的识别记忆系统?

产品造型 = 竹节罐

LOGO = 竹节廓形

色彩识别 = 竹海绿

品牌纹样 = 竹林纹样

包装设计 = 竹节造型

话语体系“步调一致”

因为产品够自信

所以话语可以够挑战

广告语创作,我们以金总的视角与消费者对话

物质利益广告语 = 敢用个人信誉去承诺品质的自信 = “欢迎拿去检测的有机茶” 

精神利益价值观主张 = 对有机的执着坚持二十二年 = “向所有难搞的人致敬” 

总结

我们挖掘林生茶二十二年的点点滴滴,放大聚焦它原有的亮点,以此解决其小众不为人熟知等品牌问题。

而这一份战略也立足当下,汇集合理的策略和人性的情感,能让更多的人发现品牌的美好,相信品牌二十二年的坚持;能打通品牌的过去与未来,让山里的才华被看见,让品牌的初心继续有坚持的理由。



感谢创作团队:

品牌组:

品牌策划总监:白露

品牌设计师:余昌耘、李思曈、曾宪宇、黄玮娜

插画:刘怡林

AE:夏雪

拍摄:小何&暄暄


文章:
作者:陈星

编辑:铭璟

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