【9号观察】专则精，合众合——杨庭伟

访谈

原创

发布于2017-01-19

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专则精，合众合——杨庭伟

个人简介
杨庭伟，1984年生，中学时期梦想当个作家，后来想做广告人，大学选择了广告学专业，纠结以后是做文案还是做设计，后来自学设计，苦逼至今。
苏州合众合创始合伙人/创意总监，CCII首都企业形象研究会会员，HIII国际创意联盟专业会员，苏州青年平面设计师学会理事，苏州平面设计师协会会员。

获奖及入选：
2016年台湾金点设计奖
2016年第十届国际商标标志双年奖
2016年《第十二届APD亚太设计年鉴》
2016年《TYPOGRAPHIC DESIGN ANNUAL 2016 字体呈现》
2016年《BRAND创意呈现Ⅲ》
2016年情调苏州海报邀请展
2016年气韵中国设计邀请展
2016年首届温州国际设计双年展海报单元邀请展
2015年GDC15平面设计在中国
2015年台湾金点设计奖
2015年第十二届中国之星设计奖
2015年Hiiibrand Awards 2015
2015年Hiii Typography 2015
2015年《第十一届APD亚太设计年鉴》
2015年《BRAND创意呈现Ⅱ》
2015年汉字意象海报展
2011年Hiiibrand Awards 2011

- QUEEN'S FARM -

/ 关于专注餐饮 /
9号西瓜：了解到合众合目前专注于餐饮项目，是如何形成目前的定位的？
杨庭伟：最开始我们和大部分的设计公司一样，什么都做，后来做了一些餐饮项目，遇到了比较好的餐饮客户给了我们很大的帮助，犹豫了大概有大半年，最后决定转型专做餐饮。
根据餐饮行业的需求，我们除了原有的品牌策略和设计，还找到新的合伙人，增加了空间设计的板块，这样就可以从前期策略到门店落地形成一个全案服务的组合，更好地把控项目整体的概念和设计。
后来商业综合体在全国范围内遍地开花，加上百货受电商的影响，为了增加人气，餐饮就成了商场的必备配置，餐饮行业的竞争也变得异常激烈，对策划、设计的重视成了普遍现象。我们恰好赶上了这波热潮，这是我们之前没有想到的。

9号西瓜：有考虑更深入的合作形式？或者开创自己的品牌？
杨庭伟：设计师应该都会有想做自己品牌的想法，我们也是。公司刚转型的时候我们就筹备过要开一家餐厅，风风火火，最后还是放弃了。现在想想幸亏没有做，不然肯定死的很惨。对于个别优质客户，我们也会尝试设计入股，但毕竟不是常态。所以到我们觉得准备好了，一定会考虑做自己的餐饮品牌。

9号西瓜：最近看到您有一些标志更新的案例，是否有些有趣的过程和我们分享？
杨庭伟：其实做标志更新比重新设计会更复杂，这里面要考虑品牌的原有市场认知，是颠覆还是做微升级，不管是我们还是客户，都会经历一个非常纠结的过程。当然到最后，大部分还是会选择比较安全的做法，就是微升级。
所以这个过程根本谈不上有趣，而是痛苦。但看到最终呈现出来的东西，想象未来上千家甚至几千家分布在全国各地的门店形象都是我们的出品，还是很开心很有成就感的。

- 餐+ -

- 第二届餐+峰会 -

/ 关于公司运作 /
9号西瓜：公司现在是有几大模块？互相间怎么协作？
杨庭伟：我们是合伙人制，各自负责自己擅长的部分，策略、设计、空间、软装、道具标准化等。专业面之间环环相扣，比如策略给出方向，品牌设计和空间设计往这个方向去做，最后根据空间的实际效果再从策略和品牌的角度进行品牌信息的空间植入，从整体上保证品牌传达的一致性。

9号西瓜：互相会不会遇到意见不同的情况？会如何去解决？
杨庭伟：肯定会有意见不同的时候，最早的时候我们会经常开一种类似“批斗会”一样的合伙人会议，当然，也不是批斗这么夸张了，就是各自对对方在做事的过程中有什么不满的地方直抒己见，把心里要说的毫无保留地说出来，不要憋着，以免积压太久忽然有一天爆发出来，就不太好了。算是一种缓解的方式。
现在不会也没必要再开这种会了，毕竟一起做事那么多年，相互之间的了解已经特别深了，意见不同也可以心平气和地沟通。分清各自专业领域的话语权，相互理解相互包容相互尊重，最终都是为了把事情做好。所以现在整个团队都会有一种非常好的工作氛围。

- 倒叙 -

/ 关于独立精神 /
9号西瓜：感觉您很年轻，但是是一个很早就有自己想法、有自己的职业规划的人。
杨庭伟：可能我比较早熟吧。生活中的不幸，经历过的痛苦，会直接影响到一个人的心理状态，也能更早理解一些同龄人所不能理解不会注意到的事情。另外我觉得多看书挺重要的，虽然会忘记书里的句子和情节，但他会给你不一样的角度来看问题，促使你多做思考，自然而然会形成独立思考的习惯。把你看到的想到的再融合进自己的生活，最终会形成自己思考的方式和逻辑，可以独立地去看待身边的人和事。
这样，每面对一些人和事，才会以尽量多的角度去思考，对于一个观点，也不会盲目地接受或否定，而是可以保持一种批判的思维。还记得中学的时候看作家余杰的书，他有一句话：“怀疑一切，不要怀疑你所拥有的怀疑能力。”对我影响特别大。

9号西瓜：除了书以外，还有什么是您获取滋养的？
杨庭伟：可能和很多人一样，比较喜欢音乐和电影，特别喜欢听的也是一些欧美的老乐队的歌，电影比较喜欢西部片。

- 第三杯咖啡 -

/ 关于90后设计师 /
9号西瓜：说到很多公司聊起90后，都会说新一辈有许多优势，有时候也会提到他们不太会积极去沟通，会有自己的小世界，您是80后，介于前辈和90之间的一代，您对此有什么看法？
杨庭伟：我是在中学时期在一些媒体上第一次看到80后这个词，当时很不理解这是个什么玩意。出生年代不同，成长环境不同，经历不同，造就了各种各样的人。现在互联网的发展消除了以往信息不对称的状态，我感觉年龄的界限似乎也被消除了。只要承认每个人的个性，其实不用管年龄的问题，是不是积极主动去沟通，也不是年龄的问题，而是人的问题，他不主动沟通你主动就行了。所以尽量还是不要用年龄去区分什么什么后比较好。

- 赣东南 -

/ 关于苏州 /
9号西瓜：您不是苏州人，为什么选择留在这里？
杨庭伟：以前上学的时候也去了一些大城市，总感觉自己在这种环境里太渺小，感觉压抑。后来路过苏州，对这里印象特别好，树木成荫，又干净卫生，再加上“上有天堂下有苏杭”这句千古名句，所以还没毕业我就来了，虽然这里一个朋友都没有。

- 集甜作 -

- 小苏舍 -

/ 关于苏州的组织 /
9号西瓜：您很早就开始关注设计师交流这一块，为什么呢？
杨庭伟：刚来苏州前两年，成天埋头工作，除了同事，认识的人很少。大概是08年的时候，我就想是不是可以通过一些渠道多认识一些设计师，但是网上搜又很难搜到，所以干脆就自己建了个QQ群，然后把大学时候做的一个论坛改了改，重新起了个名叫“觉设苏州”。最开始整理了一些认识的设计师的作品，以“觉设苏州”的名义发到当时比较火的几个设计论坛，把群号留上，慢慢群就壮大了。然后就组织聚会，吃饭唱歌聊天看展等等。我们公司的几个合伙人基本上就在通过这个群认识的。大概从12年开始，因为工作太忙，这个论坛就没怎么管了，也很少再组织聚会。后来服务器到期忘记续费，资料全没了，为此还难过了很久，后来想想也好，就当是给自己一个新的开始。（T T，只好这么安慰自己。）

9号西瓜：组织发展的过程是什么样的？是不是很欢乐？
杨庭伟：搞活动组织这事不太好弄，就算是个小聚会，也会牵扯到方方面面的事，好在当时有激情有动力，和一帮子人吃吃喝喝聊天扯皮还是特别开心的。但是一直弄吃吃喝喝的聚会，渐渐大家都会觉得没什么意思了。现在我们有几个交流比较多的本地设计师准备弄个小型的组织，慢慢尝试搞些专业性的讲座、沙龙什么的，增加一些本地和外地的交流，活跃下本地设计圈的气氛。

9号西瓜：对别的城市的设计师组织都有些什么样的了解与交流？
杨庭伟：我也就去年才开始慢慢走出去多跟苏州以外的设计前辈、优秀设计同行们交流，比如南京、上海、深圳等等这些城市，感觉设计圈的氛围都特别好，以后多向他们学习。