1.12品牌设计行业特征解析:金融投资类

主题演讲

原创

发布于2022-01-12

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实名感谢冯炳焜老师,本系列的内容脱胎于冯炳焜老师的《品牌思维训练营》课程,这门课是工作数年以来,一直苦苦寻觅而不得的一门好课,解开了我所有的疑惑,带我从设计的泥巴小路一把开上了高速。一句话总结就是,他的这门课,把品牌设计的底层逻辑告诉我们了,如果你想学习品牌设计,推荐你报名冯炳焜老师的这套课程。分享系列笔记的目的是为了让自己对老师的课程内容吸收的更扎实,分享一篇笔记,反复内化至少5遍……同时也为自己的学习添加一份监督和助力,祝愿我们都能在成为一名优秀的品牌设计师之路上愈走愈坚。再次感谢冯炳焜老师。


00-品牌设计就是做行业

我们说,品牌设计的根本就是做行业,不同行业有不同的行业特征和设计特点。对行业的解析,我们有两个维度:以服务目标和服务主体。从服务目标角度将行业分为B端和C端,从服务主体角度划分,也就是品牌自身所处的行业特征,进一步拆分为两个部分:传统行业和新兴行业。



01-传统行业·金融投资-视觉设计特征

①财富增长——金融投资领域第一个核心要素就是财富增长,所以在设计上,多采取上扬姿态,扩张式的图形形式。


②破旧立新——摆脱旧有财富概念,更加提倡精致的设计感。


比如君联、唐山、华安都体现出来国际化现代感logo的一脉相承;农行和建行的logo还停留在上世纪八十年代,以标识+标准字体的形式设计。

现代传统金融已摒弃掉了老旧的印象,提倡精致化的设计。其实不只是投资领域,现在大多数企业掌舵者都成了70、80、90后,新兴力量的加持,对它们来讲,过去的传统风格已经过时了,更加提倡精致设计感。尤其在金融投资领域,破旧立新的情况更加明显。


③稳健方正——汇丰、宝盈,更注重稳健性、安全性。在图形设计上,稳健方正是一个重要特征。


④色彩偏好——呈两个趋势:暖色系如日盛、唐山,注重财富增长印象;随着掌舵人新老交替,有一部分新兴品牌颜色逐渐向蓝色、绿色转变。国外代表财富增长,以绿色、蓝色冷色系为主;国内因为股市原因,绿色代表衰退,逐渐很多人从国外回来,带来很多新的习惯,所以色彩偏好呈2个方向。暖色更贴近国内传统审美,冷色系更贴合国外、国际化的视觉印象。


当我们接手金融投资类项目时,需要把握四个关键:

①财富增长,上扬、扩张式图形形式;②破旧立新,精致的设计感;③稳健方正,图形设计突出稳重感;④色彩偏好两个趋势,冷色和暖色。


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品牌设计师曹骏彤

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品牌设计师曹骏彤,5年+品牌设计经验,创业公司设计总监,2年独立设计师。擅长品牌logo、VI、画册、包装及文…

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