品牌人格化如何帮企业从内而外实现超越?

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发布于2020-08-10

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品牌人格化营销新玩法


“品牌人格化”设计,通常有两种做法:一种是将品牌创始人的精神、个性与做法融入到品牌当中,使该品牌带有鲜明的人格化特点,创始人的魅力成为品牌附加值的重要组成部分;另一种做法,是将品牌的价值特征类比成一个人,创造一个特点鲜明的卡通人物形象,通过人格化的表达,让品牌的价值概念更加形象、具体、富有沟通力。







以手机品牌为例:提到苹果,我们会联想到乔布斯;提到小米,我们会联想到雷军;提到华为,我们会联想到任正非;提到锤子,我们会联想到罗永浩……


以上每一个手机品牌,都带有极强的创始人人格特征。甚至当创始人已经离世,品牌的人格特征,还在持续发挥作用,指引着品牌不断创造新的神话。



品牌人格化是野兽与香蕉打造品牌的重要工具


通过挖掘创始人的人格特质,将其升华到品牌文化与视觉层面,对外,可为品牌代言,成为品牌的差异化特质;对内,则是将创始人的精神财富提炼、拔高,成为品牌成长的文化指引。在野兽众多精彩案例中,鸿粤集团全案是其中典型。




鸿粤集团是野兽与香蕉服务的全案品牌,从单纯经营仓储服务业务,发展至大型仓储服务、时尚产业写字楼物业管理服务、园区专属酒店服务三位一体的集团企业过程,野兽全权负责其各业务品牌打造。




鲲鹏志在千里!鸿粤从一间350㎡的物流仓开始,发展成拥有多个业务品牌的集团公司,鸿粤要立足广州,放眼全国,走向全球。集团化的鸿粤,必然需要一整套符合当下发展需求的全新企业形象,支持企业进一步跨越式的发展!


那么,新形象应该如何表现?如何通过品牌人格化的方法论,帮客户实现品牌的持续超越?



在访谈肖总过程中,野兽团队能清晰感受到他巨大的能量磁场,将公司从小做大,领导人的特质发挥着重要作用:



诚、勤、默、正、实、善、思,对工作勤恳多思,做一步想三步;


对合作伙伴包容,互相成就,能吃亏,能让步;


对员工亲善真诚,希望每个人都能持续成长、获得成就……


以“至诚,利他”四字概括其精神最贴切不过。



 

至诚,利他是创始人的精神。

创始人的利他、分享、成就他人的精神,成就了今天的事业。

 

至诚,利他是鸿粤成长的企业精神。

从个人到集体,怀至诚、利他的精神做事情,事情的结果往往向好。





至诚利他,君子之行,这种精神有永恒性,令个人和企业走得更稳更远。我们运用“竹”这一意象来实现人格特质的具象化表达。



至诚+利他=品德高尚=君子=竹

竹寓意深刻:

竹入诗入画,常寓意雅致、高贵;竹枝干挺拔,寓意正直高洁的君子;竹在岩石、土壤各种环境都能生存,寓意生命力顽强、有拼搏精神。


竹妙用无穷:

在笛化为音乐,在椅予人舒适,在床给人清凉;能做弓箭自卫,可做船筏渡人,还可做手杖助人...


竹子既能雅俗共赏,又可实用多用,正如鸿粤致力成为商用物业产业链平台,全方位满足企业经商环节所需配套,助力企业实现自己的商业宏图。



竹与鸿粤的化合反应

视觉层面:

让竹的形象成为企业的图腾,营造文化氛围

管理层面:

以竹的品格与气节作为员工考核的重要标准

制度层面:

以竹文化作为精神内核,完善人才成长机制

服务层面:

让每个“鸿粤人”成为企业竹文化的代言人






鸿粤的“1”字心法

(价值观)

一言九鼎,诚信做人;

一步一脚印,踏实做事;

一心利他,用心做生意。



鸿粤“5”功秘籍

(人才观)

利他   客户第一,成就好口碑

专业   十余年一线实干经验

勤勉   业精于勤,珍惜每一次机会

务实   说实话、办实事、求实效

巧干   在实干中总结经验、高效做事



鸿粤人如何践行“竹文化”?



有了核心“竹”文化

企业各系统更有角色意识

企业文化建设做到真正深入人心



将个人的精神意志转化为有人格属性的竹子符号——企业文化企业精神的象征,对鸿粤内部成员有着巨大的引领力和规范作用。


鸿粤是什么?

一个有着至诚、利他精神的优质物业运营商,“竹”是“信物”,鸿粤人有了自己的“门派信物”,有了自己的“内功心法”,榜样精神上行下效,整齐划一,企业的管理效率飞跃提升。




心学大师王阳明说过:知和行,是一件事。

“知之真切笃实处,便是行”,认知层面,我们解决了鸿粤的身份问题,内部有了清晰身份认同感,企业行为和精神面貌焕然一新。那外部——合作者、客户、路人等如何感知到?如何实现品牌的冷启动?





完成鸿粤人自我认知、

业务能力与管理的升级

鸿粤文化找到了“核”,企业价值观要执行到位,首先要在内部员工心中播下“种子”,我们打造了配套的品牌手册,企业拿来就能用,落实到位,才会有真正的破土而出。





 

让品牌理念变成明确的服务承诺

让品牌理念变成明确的服务承诺视觉层面,鸿粤品牌灵魂更加可视化,从产品到内容都有对应的视觉输出物料,竹特色的品牌标识、专属颜色、辅助图形、广告海报等元素不只是物料,更是鸿粤的“服务承诺书”,在各个接触面持续感染受众。






让全新的办公空间,潜移默化影响员工心智

空间导入竹主题元素,变得灵动有韵致。鸿粤总部的更新,在客户心中留下高端有品、有特点的品牌集团印象。办公空间的改变,对员工有着潜移默化的影响,鸿粤文化落地生根。





通过品牌人格化打造,鸿粤有了灵魂,有了直击人心的力量。

内部像竹一样,先扎稳扎深,后“疯长”。

外部,竹是一张传播效率高效果好的万能名片。

内外一致,知行合一,释放出最大品牌能量!


以人格化的方式去塑造品牌形象,能最大程度上企业节省品牌管理成本,能最直观地演绎品牌内核,能最有力的突破时间空间的限制,让品牌有生命,并且“永生”!





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野兽与香蕉yexow

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