1.11品牌设计在B端、C端行业的设计特征

主题演讲

原创

发布于2022-01-11

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实名感谢冯炳焜老师,本系列的内容脱胎于冯炳焜老师的《品牌思维训练营》课程,这门课是工作数年以来,一直苦苦寻觅而不得的一门好课,解开了我所有的疑惑,带我从设计的泥巴小路一把开上了高速。一句话总结就是,他的这门课,把品牌设计的底层逻辑告诉我们了,如果你想学习品牌设计,推荐你报名冯炳焜老师的这套课程。分享系列笔记的目的是为了让自己对老师的课程内容吸收的更扎实,分享一篇笔记,反复内化至少5遍……同时也为自己的学习添加一份监督和助力,祝愿我们都能在成为一名优秀的品牌设计师之路上愈走愈坚。再次感谢冯炳焜老师。


00-行业特征

我们说做品牌就是做行业,那么,不同行业,他们各自行业的特点是什么呢?了解了行业的特点,在品牌设计时,我们才可以把握住约定俗成的规则和大的方向,从服务目标的角度来划分:To B和To C,不同服务目标,在品牌设计上有什么特征呢?


01-To B——Business-to-Business

指企业与企业之间开展交易活动的商业模式

看一下具体的To B端的商业品牌:


AIIB(亚投行)——为各个国家各个企业提供投融资贷款

滴滴企业版,Intel——针对大型公司(微软、苹果)

有一类品牌是专门为企业提供服务的。

B端产品的设计围绕企业目标、业务目标,对用户体验的要求反而并不是特别极致,更追求功能简约、实用。

行业视觉感受:严谨、专业、高效


02-进一步拆解,B端的行业视觉特征:①稳重、职业;


②宏观高度(高度概括性,没有具象化内容,更多使用具有包容性的图形设计,通过抽象概念,高度概括的风格)

亚投行、Intel、中国风电……


③在设计语言上,倾向平衡中正,多使用对称元素。G20、阿里云、亚投行



④包容覆盖,与宏观高度是有区别的。这里说的是意义可以无限延伸。


CISCO——logo原型是金门大桥,代表着连接;在现代意义上,又可以代表无线通讯符号、wifi网络、互联网、无线覆盖等意义;

G20——杭州孔桥,在应用含义上,代表跨国连接、中外文化交流、无限延伸……


对整个To B行业的视觉感受,在设计上把握住四个关键点:

①稳重职业;

②图形尽量对称;

③高度概括性,宏观高度;

④包容覆盖,意义无限延伸;

以上是To B端企业在设计上的共性。在未来服务B端企业时,首先对于行业认知,一定是基于这四点,然后结合客户具体特征、要求,基本上对项目的理解,不会有太大偏差。


03-To C——Business-to-Customer(用户)

我们每天都在接触C端产品,他是面向个人消费者的产品,如微信、美拍、餐饮、快递等……

所有我们在身边能看到的品牌,都可以成为C端产品。


C端产品有什么样的特点?

首先,从整个行业感受上来说,更加轻松、动感。

C端直接面向消费者沟通,如果形象过于呆板,很难与用户有情感交流,对用户来说,都喜欢亲和力较强的,所以品牌给人感受应更有人情味。

C端行业设计特征

①有人情味、亲和力;如:京东、盒马、爱钱进,都比较卡通,有亲和力

为什么互联网品牌都用小动物,就是为了增加与用户的情感连接,有亲和力。

②理性概念的角度:激发味蕾;如:美拍、百果园、太二、喜茶……

整个配色都可以激发食欲,激发味蕾的调性。


③视觉冲击;

如:积木盒子、百合网、网易考拉、优酷

C端产品线更加丰富,如果想要突显品牌,就要在视觉上形成足够的差异,有视觉冲击力。



网易考拉和百合都在颜色、图形上与其他品牌形成了强差异,在色彩鲜艳度上选择高明度、高纯度的色彩。

补充一句:在案例分析中,我们一定要带着前面学习的逻辑去看,去分析,提高对设计的认知。


④图形——Q弹圆滑;

如:蘑菇街、大麦、三全,在图形上都有圆角处理;



⑤具象描述;

如:印象笔记、瑞幸、全民K歌、携程;

B端更抽象,C端更具体;通过具象描述,小卡通形象,与用户建立有效沟通。



⑥情绪沟通;



如:圆通、快狗、转转、百果园;都有一双眼睛——人与人沟通,看的第一个部位是眼睛,眼神交流得到情绪感知。

通过圆形大小传递不同情绪,不同感知;除了通过眼睛,我们还可以通过行为语言传递,如圆通的奔跑小人传达速度。

通过视觉语言,特殊元素,传递情绪,这是对于C端比较重要的一点。

情绪沟通除了通过眼睛,还可以通过行为、动态、颜色传递。


C端行业设计特征遵循的六个关键点:亲和、食欲、冲击力、圆润、具象、情绪沟通


在未来做项目时,先要考虑项目行业属于B端还是C端,有一个大致判断,B端大气稳重,C端亲和;就可以在没有进入具体项目时就有了基本判断。在前期做设计咨询,设计沟通的时候可以有基本判断,来源于对行业整体认知。

04-小结【设计行业特征:B端与C端】

B端——企业VS企业,追求对称,稳重,职业;

C端——针对消费者直接服务,追求情绪沟通,具象感知。


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品牌设计师曹骏彤,5年+品牌设计经验,创业公司设计总监,2年独立设计师。擅长品牌logo、VI、画册、包装及文…

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