企业如何做好品牌包装设计

理论

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发布于2019-11-19

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很多企业对品牌有着错误的认知,总是感觉品牌是大企业才可以做的,其实不然。品牌包装包括企业品牌自身的包装以及品牌外部的推广。对于企业而言做好品牌包装可以省去很多的广告费,是一个无形的广告。下文我们就企业如何进行品牌包装设计来详细介绍下。

一.什么是“品牌包装”?

什么是“品牌包装”? “包装”不仅指的是为产品披上件外衣,而是指在与消费者接触的各类场合,把产品的个性特征,以各种载体形式进行塑造和推广的行为。“ 包装”是产品概念由内至外的诠释,它从包装物的形式、材料,到终端卖场的各类推广物品,形成一个对消费者由大到小的环境的影响。就像我们去一家品牌专卖店,它的店面形象、橱窗、产品陈列、功能区域的划分、营业员的服装、价格牌、POP等各个细节,都围绕着一个品牌概念。消费者从整体环境到细小环节,无处不在感受着品牌的文化影响力,从而留下一个深刻的印象。这是我们说的整体包装,并且这个包装也是随着产品的推广持续进行中的,因产品运作的不同阶段而有所调整。在保持统一格调的基础上,“包装”的每一阶段又有独立的主题,做到既丰富而又统一。就像麦当劳的VI系统是统一的,而在不同时间段都会有不同的空间形象推广主题,让消费者能始终保持新鲜感,从而不断光临消费。

 

二.品牌包装设计原则

1.适用原则。包装的主要目的是保护商品。因此,首先要根据产品的不同性质和特点,合理地选用包装材料和包装技术,确保产品不损坏、不变质、不变形等,尽量使用符合环保标准的包装材料;其次要合理设计包装,便于运输等。

2.美观原则。销售包装具有美化商品的作用,因此在设计上要求外形新颖、大方、美观,具有较强的艺术性。

3.经济原则。在符合营销策略的前提下,应尽量降低包装成本。

 

三.品牌包装设计要素

1.形态

产品的外形是设计的基础,要全面了解其大小、尺寸。包装的形态以圆柱体、长方体最为常见,也有多边状、球体等个性形态,这是因为独特的包装形态可以吸引消费者的眼球。设计师在进行设计时也要充分考虑形式美法则的运用,将产品自身的特点与设计达到和谐自然的统一。

2.颜色

色彩在包装中具有重要地位,对强化产品起到至关重要的作用。包装的色彩要与产品达到和谐统一的效果,便于消费者在看到颜色时联想到产品的优越性。与此同时,包装色彩的运用还需要考虑到材料、印刷以及销售地域等等的因素。

3.字体

字体的运用是在文字的基础上,同样也是传达信息与情感的桥梁。字体的运用反映着产品的特性,及所要突出的重点。在字体的设计上,要求有审美感与识别性并与包装设计的整体达到统一。

4.材料

包装材料的选择一般需要注意的是纹理、触感、与产品的和谐度、成本、运输及生产加工。多以纸类、塑料、玻璃常见,还有金属、陶瓷、竹木等。材料的运用直接影响到产品外包装的视觉效果,所以材料同样是包装设计的重要环节。

 

四.企业贯彻品牌包装设计的策略

首先,是品牌商标设计上,品牌商标必须掌握两个基本要素,名称定位与产品设计定位。名称定位有很多技巧,企业品牌名称是否产生“一眼望穿”效应,最大限度提高公众的“直接联想力”,让众人在短短几秒钟内知道品牌的含义,这是品牌营销中成功品牌名的基本特征之一。

 

企业品牌名称产品定位需要对历史、文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有全面的把握。同时,品牌名称定位还应重视韵律感、视觉美、寓意美、个性化。对一新企业的新产品来说,商标的首要问题是搞好商标设计,确定商标投资。它主要是提出新商标开发的经费估算,包括商标的设计费、注册费、宣传费以及设计和使用新包装的材料费等,如果要发展国际商标,则还要研究各国政府及商标国际组织的有关规定、商标所指的市场情况。即要搞清市场饱和程度和竞争对手情况,并且要掌握各国的消费心理。

塑造企业品牌战略需要考虑的要素非常多。涉及品牌定位与品牌外部营销、以及企业内部管理整个品牌建设的跨度。对于外部营销管理,就要有一个专业、可行性高的营销团队,毕竟术业有专攻,专业的营销人才能够在最短的时间帮助企业提升品牌知名度,而且也能够节约企业走“弯路”的成本,减少不必要的投资。

 


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嬉默娃夫人-北斗设计

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广东省  |  广州市

这是一个神秘的人物,竟然一点信息都不留下,膜拜吧!

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