广告人的原罪--控告书

深度

原创

发布于2019-03-01

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忘记在什么时候听朋友讲到,这个时代任何事物都有一个前缀——商业。


这个时代是一个商业时代,经济为主导。好像任何事物的思考前提都是商业正确性与利益。


往大里说,一个人成功与否的评判?一个城市的好坏?一个国家的强弱?


往小里说,拿我们专业来讲——在上大学之前,我以为我将来会成为以绘画为生的艺术家,大学时我标签从艺术家变成了设计师,而毕业后我发现那些我认为漂亮的插画、字体、图案、色彩...在客户那边并不能得到认同。


我恍然大悟——在我的“设计师”标签前面,不知何时悄然增加了一个前缀“商业”,我变成了“商业设计师”。


简单来说,我设计的正确与否、好与坏,都将由商业逻辑来评判。


我开始学习商业,我慢慢的以通过设计能驱动商业而感到自豪,那是实实在在的价值创造。


但当我知识体系拓展到设计和商业之外,涉及心理学、社会学、哲学之时,我又开始了怀疑...


我发现漂亮的设计,未必符合商业逻辑的标准,而商业逻辑的标准又未必符合一个幸福生活、美好社会所需要的标准。



如果食品本身不够好,而我们从商业逻辑的准确性与利益出发,设计了一款可口诱人的包装,那么我们的设计是什么呢?


如果手机本可以使用5年时间,而我们用尽设计的才华,创作出扭曲的姿色去诱导——现在有更好的更酷的手机,好的生活方式应该每年都拥有最新款的手机。


如果用户需要的只是一件普通的棉质布包,而我们通过设计与广告创意营造一个“更好的幻想”,并且符号化为两个英文字母叠加的logo,贴于包上,成为大众梦寐以求之物,需要用你几个月工资来换取。 


当我在商业之外的人类学科中了解到“消费主义”只是很多意识形态中的一个,消费主义并不一定为我们带来真正的幸福时——我反思到,设计在商业中就像伊甸园的蛇,点燃和煽动人的欲望,让人们永无休止的向着欲望和幻像奔跑。设计只能做消费主义的帮凶吗?



我并不反对商业设计,我拥有自己的设计公司也将一直从事着商业设计。但我们更希望追求美好的设计,让人幸福的设计。


当然美好的设计,让人幸福的设计也未必与商业逻辑相逆,只是我们需要多一些反思和判断,我们要学会与商业相处,而不是被商业奴役。


商业有好有坏,商业可以放大我们的设计价值,并且可持续,但要学会跳出商业的判断标准,商业之外还有很多价值标准需要我们去平衡。做好商业的朋友,而不是奴隶。


我也相信大商的“长远利益”跟道德中的“美与善”,其实是同义词。



但生活中工作中,我们也会常遇见很多这样的故事,也是因为这些故事启发我写这篇文章的:


故事一《新氧与奇迹男孩》


前段时间在一部讲创业的电影中,看到了一个整容行业的APP,新氧。这个品牌的创始人在电影中讲到的两句话让我毛骨悚然。





















第一句:“后天美胜过先天丑”。


这句话从一个整容品牌创始人口中脱口而出,我当然理解这句话是他们品牌在商业上成立的根基。这句话从商业逻辑角度,太棒了,讲清楚了业务和使命。


只有人们相信了后天整容的“美”,是好过先天的“丑”,他们品牌在商业上才成立,才能理所当然的为用户解决美的问题。


可我们细想,这是一句带有价值导向的话。什么是美丑?塌鼻子单眼皮是丑,双眼皮高鼻梁是漂亮?某明星脸型是漂亮?


这样的价值观导向,必定使那些自卑的人更自卑,使那些虚荣的人更加虚荣,不断的追求着后天的“美”。对比之下,那句老话“内在美胜过外在美”,对人对社会是温柔的,是有爱的。因为这句话可以安慰那些对外在感到自卑的人,同时会让人把精力转向对内在的雕琢,那会为人带来长久的平静和幸福的。


这被美容行业定义的后天“美”,有止境吗?不仅没有止境还没有标准。时尚美的风潮会不断变化,今天流行高鼻梁,十年后是否会流行红鼻头。为人们带来的只会是无止尽的攀比和身体伤害。



                                                                                                      《奇迹男孩》电影海报


第二句:“让世界从此没有丑”。


创始人对着台下的人,握拳举手很有气势(但眼神中明显流露对这句话的不够确信)的喊出了这句口号。听到创始人的这句话,我想到了一部温暖的电影《奇迹男孩》。同样是面对“先天不完美”,电影中抛出来的态度却与整容品牌创始人的态度,天壤之别。谁更正确呢?可以用电影中的台词回答——“如果在正确与善良中要做出选择,请选择善良。”



                                                                                                    《奇迹男孩》电影剧照


电影中一个天生面部畸形的小男孩,在校园和生活中都遇到了周边环境投射来的“异样眼光”。但来自于家庭的温暖和父母耐心辅导,以及小男孩自己高情商和乐观的心态下,他掀开了人生新的篇章。


美丑是什么?一个整容品牌能够彻底消除美丑吗?很明显美丑的感知是受着我们头脑中的意识观念影响的,美丑是人类生存能力的外化。美丑是不可能消除的,我们能改变的只有我们脑袋中的意识,和看待外在事物的态度和眼光。


试想一个整容品牌可能消除美丑吗?你花了一千元整了鼻子,而她花了一万元、十万元...我们会掉入永无止尽的攀比和美丑歧视链条中...


小学时品德老师在教我们美丑,后来的美术老师教我们美丑;生物学家从生物延续角度谈论美丑,社会学家从人文关怀、文化角度谈论美丑,商人从商业逻辑谈论美丑。而我们需要做的是能辨别美丑。


                                                                                                                  设计师田中一光


故事二 田中一光与《无印良品》


田中一光是无印良品创始之时的灵魂设计师。在田中一光的书中,我看到了这样一句话,“只提供人们需要的,不给想要的”。我对田中一光肃然起敬,“需要”和“想要”截然不同,“想要”是欲望,是“logo”。我们需要一件棉质体恤,而想要一个贴着名牌logo的体恤。


“只提供人们需要的,不给想要的”,这句话背后的价值是巨大的。如果我们每个人都能认知到“朴素在奢华面前不用低头”,我们不盲目追求时尚、追求新、追求奢华,而诚实的生活,感受生活本身的美学,这将对于环境、资源以及人类的可持续都是一门很有意义的课题。


诚然,我很想成为这样的设计师,这是我认为的好设计。同时作为一名设计师和设计服务公司的经营者,我期待设计与美好的商业相遇。


以上。

彭林

2019年3月1日

于北京灵鹿创意工作室




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