北斗设计是一家什么样的设计公司

深度

原创

发布于2022-04-08

239
0
0
239


【2022.3.15版】


北斗设计是一家什么样的设计公司?
我们能为客户做什么?
实现什么价值?


我们是一家战略包装设计公司。

我们的立身之本就是“用战略+创意”为企业构建可持续发展的品牌资产,提升产品竞争力。


我比较喜欢叶茂中在冲突那本书里写的一句话:营销的最终目的是为了让用户通过我们的创意喜欢上我们的产品,通过我们的产品而喜欢我们的品牌,通过我们的品牌而喜爱上我们的产品。


这句话是有很清晰的逻辑关系,比如我为什么喜欢苹果的东西,首先是他设计得很好,打动了我,然后我又去读了乔布斯传这本书,让后我就对苹果这个品牌更加喜爱及佩服,通过了解这家品牌的文化而更加喜爱他们的产品。


读乔布斯传,给我印象最深刻的有这么一小段:乔布斯在大半夜给谷歌的创始人打电话,说他们的世界地图有一地方出现像素点模糊,然后狠批一顿。通过这一件很小的事情,让我非常佩服苹果在细节上的完美追求。

读完了,我就买了苹果系列产品,我又推荐身边很多朋友去买,然后我记得我当时读完后也把自己的女朋友手机换成了苹果手机,我看了她用的好像是三星,我怎么也看不惯三星了。因为我也用过三星。


说这个插曲的目的就是希望我们做一个创意匠人。让我们的创意真的能够打动我们的用户,通过我们的创意让用户喜欢上我们的产品,通过我们的产品喜欢上我们的品牌,最后因为我们的品牌喜爱上我们的产品。





回归正题,
北斗设计为什么要提出战略+创意?


我提出战略创意的目的是为了让我们的设计有明确的方向,在战略的加持下,我们的创意才能够发挥到真正的作用,不至于让我们永远停留在设计的层面。设计的作用如果没有战略的加持,任何人都可以去评判,或者k掉你的创意。


所以我们要试图让自己的创意结合战略一起传递给我们的客户。可能目前我们所涉及的项目费用还不足于支撑这块,但是我还是希望大家可以努力往这个方向去学习和思考。毕竟思维与见识很重要。


对于北斗设计来说,我们的使命是用“战略+创意”帮助企业构建可持续发展的品牌资产,让企业产品更具市场竞争优势。


我时常和我们的客户说,如果您不具备完善的渠道和广告媒体加持,前期的战略创意不会马上让你的产品爆卖,品牌战略创意的核心在于构建品牌资产,为产品销售提供竞争优势,让你的产品持续慢慢卖出去,然后在卖的过程,和买的过程,再到体验的过程,能够为您的品牌持续积累有效的品牌资产,这就是我们要构建战略设计价值。


目前我们所服务的客户群体大部分还是中小企业居多,即使我们服务的大客户,那也是一些渠道定制产品,也不是他们的拳头产品,所以并没有较大的广告费支撑,所以你让他们打全国广告,或者是区域大面积广告,都不太现实,中小企业更不用说了,没有资本加持,就像刚孵化出来六七天的小鹰一样。


在这种情况下想通过创意马上见效果是不现实的,因为他们本身不具备这种变现的条件。所以需要一步一个脚印。把基础做好,从o到1的建设基础,不断去抓取机会,逐渐成长,当有一天条件成熟了,你才有可能翱翔于蓝天之上。



我们如何通过战略创意帮助处于这样环境下的客户成长。


我梳理了6大创意服务体系

(这也是北斗设计现在及未来很长一段时间都要坚持做的事情)希望大家能够站在同一个频道上努力。


一、品牌符号创意 

品牌符号的作用是辅助解决品牌的聚焦输出与认知,为品牌形象塑造个性化认知标签。


我写过一句话:为您的产品包装找到或者创建一个合适的符号,然后持续传播下去,那么剩下的记忆就是经典。如果不信,大家看下下面这张海报就知道我说的意思了。




当我们的品牌符号演变成熟了,他能够激发其我们对于这个品牌的联系,同时能够延伸出更多的品牌创意呈现。为品牌形成更丰富的传播价值。


华与华提出的超级符号,目的也是同样的,都是在为品牌的资产构建并积累有效的设计资产。


二、品牌广告语定位

用一句话说明你的业务,并打动你的顾客。


《北斗设计x澳士兰·全案品牌策划升级案例》


所有的品牌不管新老旧品牌,无论定位大小品类,都需要一句简单明了的口号,即品牌广告语。这句话可以有效的传播出你品牌所要表达的核心,通过这句话能够降低用户对你的认知,或者对你生购买欲望。


三、产品包装设计

产品的本质是体验,包装即是购买理由,所有包装设计必须解决被理解,被记忆,被信任,被购买的体系建造,让产品独树一帜,自我销售。(包装体系建造包含:如产品命名,产品功能诉求,传播逻辑,设计美学,货架陈列包装等)




《北斗设计x澳士兰乳业策划升级项目》,比如我们为澳士兰策划的新形象,相比旧形象是否能够为用户塑造更好的形象,取得用户更好的信任,如果没有说明升级的没有任何意义,大家可以对比下前后,如果您更愿意选择新形象,那么说明我的升级方向和塑造的创意是取得了阶段性成功了。



同样的矿泉水包装设计为什么我更喜欢买这个来作为接待用水,因为他给客户的感觉更为尊贵,看着更有品质感,价值感。这个设计完全是撇开品牌商标放到货架上你都不觉得他廉价,这就是信任。





四、广告与推广创意

广告的目的有两个效应,1.促进品牌曝光率,建立品牌信任资产,赢得招商优势;2.鼓动用户消费,降低用户选择成本和决策成本,让人看了就想买。



五、战略咨询

分为产品战略,品牌战略,企业战略


#产品战略

产品战略是企业对其所生产与经营的产品进行的全局性谋划。它与市场战略密切相关,也是企业经营战略的重要基础。


企业要依靠物美价廉、适销对路、具有竞争实力的产品,去赢得顾客,占领与开拓市场,获取经济效益。产品战略是否正确,直接关系企业的胜败兴衰和生死存亡。


#品牌战略

以产品结构、广告话语体系和品牌符号系统三位一体的系统方法构建品牌战略。

后面我单独拿这块再说下。


#企业战略

北斗设计秉持企业社会责任、经营使命、企业战略三位一体的战略方法,为企业规划战略,企业的使命在于为社会解决问题,而企业的产品结构与业务组合则是这一社会问题的解决方案。 企业能持续繁荣发展,离不开企业战略支撑。


下面我们重点分解下品牌构建包含哪些重要要素。

对于品牌战略构建,我们要引入三大体系





1.产品体系

产品为企业和品牌发展的核心发动力。所以产品架构必须要了解清楚,现在开发的,和接下来开发的,和未来规划的,都了解分析下。以助于我们更好的梳理产品的设计框架。

现在——即将——未来。


2.符号体系

符号诞生于人的五感:视觉,嗅觉,听觉,味觉,触觉。比如看起来像什么样子,听起来是什么声音,摸着什么触感,闻起来什么气味,吃进去什么味道。


3.话语体系

产品名字,产品优势卖点,品牌名字,品牌广告语,企业介绍(使命,故事等)都属于话语体系。


品牌构建就三点框架,然后往里面不断的输入我们的战略,创意。构建品牌优势资产,为客户的产品创造更多的竞争优势。


总结:

北斗设计是一家战略包装设计公司,我们通过三大体系构建品牌战略,然后围绕5大服务内容体系执行每个创意动作。为企业构建可持续发展的品牌文化资产,让企业产品赢得更大的市场竞争力。


我们期望我们的客户所花费的每一分设计费都能体现在构建有效的品牌资产上。就像我们买房子一样,买的物有所值。


谢谢大家!




您必须 登录 GTN9才能评论

添加表情 评论 还可以输入 200 个字符

更多评论

北斗品牌设计

品牌设计师

广东省  |  广州市

专注食品行业,为客户提供策略+创意设计服务。北斗设计集中所有资源服务现有签约客户,以真实案例赢得业务。…

已关注 取消关注
92.7万

TA的观点 已发布 9

签到

古田路9号APP
发送私信
  • 发给
  • 内容
    添加表情 发送 还可以输入 200 个字符

北斗品牌设计

品牌设计师

关注

0

239