用战略性思维打造浪小豆植物奶品牌包装设计x北斗设计原创

深度

原创

发布于2021-12-09

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浪小豆植物奶品牌策划设计


品牌    浪小豆(黑龙江)
行业    快消品,饮品
服务    产品战略包装设计,logo设计,ip设计


 

项目分析:

每个品牌生来都肩负着使命,在使命的驱动下能够让自己顺利到达所设定的目的地,浪小豆的使命就是为年轻的你提供一杯健康美味的大豆植物奶。在这样的使命下,我们如何来塑造浪小豆的品牌定位极其形象,让浪小豆能够链接我们的目标用户,产生信任关系。

 

用创意驱动品牌战略

让产品更具市场竞争力!

 

设计即战略,北斗设计将通过前期的品牌战略定位,及品牌形象设计,产品包装设计多维度进行打造,将创意的每个动作形成品牌资产积累。


01. 挖掘品牌记忆符号

      打造品牌ip资产


浪小豆作为品牌名字,从品牌认知的第Y联想上,浪小豆代表的是一个呆萌,活泼的形象,而产品的属性传播是“小豆”,基于认知与感观的基础上,我们为浪小豆定义了一个品牌ip形象。就叫做“浪小豆”,ip创作灵感来源于黑龙江的一种田鼠,外形与松鼠相似。为了赋予它更灵动的造型,我们结合了大豆的圆胖造型进行改造。




02. 用趣味互动

      打通用户与品牌的沟通


通过对于浪小豆企业品牌优势研究,目前产品的销售渠道是线上为主,目标消费人群是90后以上(包括90后),他们对于新鲜事物都是充满着好奇。为了猎取用户的好感,我们为浪小豆这个ip制定了一句趣味广告语:浪小豆~浪一下,生活才有趣。通过这句话塑造出不同的呆萌姿势,为用户提供更多的互动体验,让浪小豆这个ip瞬间攫取了用户的关注。



03. 聚焦品牌认知

      打造品牌关联记忆


浪小豆logo设计沿用了品牌的卡通ip,目的是为了聚焦品牌的形象关联认知,浪小豆的品名字体设计采用比较粗胖的笔画来设计。为了让品牌卡通形象在后续载体运用上更加凸显,我们在ip符号背景增加了绿色块,黄绿对比,搭配深咖色,让标志更加吸引眼球。



04. 产品战略包装设计

      让包装载体成为品牌价值输出


包装载体不仅仅是产品的载体,更是品牌价值输出的核心载体,为了能够更好地呼应品牌认知,我们将品牌ip形象放大化表现,这样让浪小豆的品牌属性更加明显,后续无论产品置放在任何环境里,只要看到这个ip就能认知到这就是浪小豆的产品,通过包装这个媒体将品牌认知传播出去。


表现产品属性:大豆植物奶,非转基因原料,不含动物脂肪


通过不同的色彩表现不同的产品口味,蓝色为原味,黄色为生姜味,同时不同产品的ip表情动作也不一样,增加了用户对于品牌ip体验的趣味性,同时为产品的属性设计了购买理由标识,增加用户对于产品的直观理解。




产品战略包装设计最终目的就是为了建立用户的信任依托。而我们的创意则是将用户与产品进行链接起来,让他们产生信任关系,从而取得购买交互。

 

北斗设计期望将创意演变成企业品牌的无形资产,通过持续的传播积累让企业花出去的每分钱都能积累到品牌的资产上,为品牌起到增值或保值的效应。

 




Thanks:

甲方配合团队:浪小豆品牌团队;

乙方创意团队:北斗设计·浪小豆项目策划团队组。



欢迎关注北斗设计·下期更精彩!

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