1.3项目中期:品牌接触点设计

主题演讲

原创

发布于2022-01-03

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实名感谢冯炳焜老师,本系列的内容脱胎于冯炳焜老师的《品牌思维训练营》课程,这门课是工作数年以来,一直苦苦寻觅而不得的一门好课,解开了我所有的疑惑,带我从设计的泥巴小路一把开上了高速。一句话总结就是,他的这门课,把品牌设计的底层逻辑告诉我们了,如果你想学习品牌设计,推荐你报名冯炳焜老师的这套课程。分享系列笔记的目的是为了让自己对老师的课程内容吸收的更扎实,分享一篇笔记,反复内化至少5遍……同时也为自己的学习添加一份监督和助力,祝愿我们都能在成为一名优秀的品牌设计师之路上愈走愈坚。再次感谢冯炳焜老师。


00-品牌接触点设计

当我们在项目中把方向确立了,方案和logo都有了,就要考虑在体验接触点里,怎么把信息传递出去。

大部分品牌信息都是通过广告、促销、发布信息的形式,通过视觉、声音的载体传播出去的。


品牌接触点是决定印象好坏的关键

大部分经过设计的讯息,诸如广告、促销和对外发布的信息,消费者接触品牌的面有很多层次,每一个层次的体验都会有所不同,要让这些不同变成一种共同感受,就是品牌接触点设计中心内容。

品牌接触点是依靠物料来呈现的,物料需要辅助元素的应用贯穿。

物料中,更多是辅助元素的应用。所有物料,一定要有品牌印记,传播过程中一定要把握好每一个传播层次,把用户体验感营造好。


01-天猫,不同阶段的品牌形象

①天猫——淘宝商城天猫(新品牌,对用户来说不熟悉,需要依靠淘宝的背书)


②去淘宝化,把猫的形象引入;

③电商大爆发时期,猫的形象更加强化,所有物料都统一带猫,用户开始有强烈记忆;

④去猫头化,猫头演变成轮廓形式贯穿,更有国际化;


在第三阶段,大家还不熟知猫的形象,大面积使用物料传播;

第四阶段,大家都比较熟悉猫形象了,


开始简化,弱化掉猫的细节;这时候,在用户心中已建立认知,当把表情去掉,猫轮廓也清晰辨认。

这套形象并不是从头到尾都一样,在遵循几个原则。

不是长期的,是阶段性的,有时效性的;线上与线下的图形是一样的,表现形式、手法是不同的。

灵活,有选择的使用,与品牌基因保持一致;


02-应用延展五原则:(辅助图形,辅助元素)

不是长期的,而是阶段的,有时效的;

不是死板的,而是灵活的;(不是一个模子直接套上)

不是必须的,而是有选择的使用;

不是孤立的,而是服从品牌发展定位的;

在不同环境中与载体上,可以有不同形态和表现形式;

辅助图形只是在大型传播中使用的,名片属于办公信息,传递干净简洁为主即可;每一个图形都不上孤立的,天猫使用中不是把猫头植入进去,而是把它的印象,风格和内容融合在一起。


03-可口可乐的辅助图形变化

可口可乐以前的品牌形象都有红丝带贯穿,也是我们学习品牌的经典例子。

但是2018年开始所有产品上红丝带都下线了,这次更新比较彻底。

从这里我们看出,品牌辅助图形的应用,不同时代取悦不同消费主体。

2018年开始,可口可乐的形象代言人,瓶型,元素都更鲜活年轻。



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品牌设计师曹骏彤

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品牌设计师曹骏彤,5年+品牌设计经验,创业公司设计总监,2年独立设计师。擅长品牌logo、VI、画册、包装及文…

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