SGDA 能量秀 | 王伟:空气是最好的设计

访谈

原创

发布于2020-10-30

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  SGDA 能量秀  


从2018年开始,SGDA携手品牌创意/版权保护平台古田路9号,启动持续性的会员专访——【SGDA 能量秀】,迄今已经进行了40余期,取得了很好的业界反响。


【2020 SGDA 能量秀】全新启动,我们的目光依然聚焦在“SGDA会员”这一当代中国最具创新活力的设计师群体,以轻松、生活化角度展示当代设计师状态,全面呈现其在工作、生活、创作等各方面的面貌、经验与态度,以期深入挖掘并输出这个时代正在缺失的宝贵能量,并为行业从业者提供有实际意义的参照与启发。




王伟

Wang Wei

美国奥本大学建筑设计学院

工业与平面设计系主任 / 教授 / 博导


王伟先生的研究领域涉及品牌与形象设计、设计策略、数据可视化设计、UI/UX用户体验设计及交互媒体设计。曾为可口可乐公司、大众汽车、美国田纳西银行、美国建筑师协会、美国Cooper Hewitt 国家设计博物馆、美国海王科技集团及香港观澜湖集团等众多客户提供过设计解决方案。


于1993年毕业于深圳大学并获得工业设计专业学士。1995年赴美深造,先后在犹他州立大学和路易斯安那理工大学获得平面设计专业学士和硕士学位。1999年起在美国奥本大学任教,2004年获得终身教职及副教授,2009年评为正教授及校级教授。二十年以来,王伟先生长期致力于设计教育研究及中美设计交流,曾在深圳大学、广州美术学院、广东工业大学、江南大学、香港理工大学、美国斯坦福大学、南犹他大学、南密西西比大学、路易斯安娜州立大学、印度科学理工学院等众多院校进行过演讲、讲座以及设计坊等形式的学术交流。曾担任深圳大学艺术设计学院及江南大学设计学院客座教授。


奖项及荣誉

2015-18 深圳大学艺术设计学院客座教授

2014 Summit 国际设计奖 Summit Marketing Effectiveness Award

2013 Summit 国际新媒体设计奖 Summit Emerging Media Award

2011-13 江南大学设计学院客座教授

2010 美国设计奖American Design Award2009 创意季设计奖Creative Quarterly Design Award

2009 美国奥本大学校级教授2008 IMA互动媒体设计奖最佳设计奖 Interactive Media Award

2008 Horizon 国际互动媒体设计奖Horizon International Award

2008 UCDA 设计奖 UCDA Design Award

2007 Summit 国际创意奖Summit International Creative Award

2007 Horizon 国际互动媒体设计奖Horizon International Interactive Award

2005 Horizon 国际设计奖 Horizon International Interactive Award

2003 美国阿拉巴马州艺术家理事会研究员奖

美国广告设计协会ADDY Awards (1999, 2002, 2003, 2005, 2007, 2008, 2009, 2010)



王伟丰富的经历令人折服:从东北到深圳最终选择定居美国、从校园里的宣传委员到播音员再到设计师和教育学者,这场人生迁徙充满了鲜活有趣的阅历。如今他对用户体验设计十分感兴趣,也在此领域得到不少荣誉,表示“用技术和科学的手段来评估和预测设计的效率和质量,是件很有意思的事情。”


作为一位有20余年教育经验的教授级老师,王伟经常把最新的技能带回课堂,让学生们能够和业界接轨,使得许多学生一毕业就顺利得到就业机会。近年来,他还致力于中美两地的设计文化交流,为两地学生友好往来、设计信息传递搭建了稳固的桥梁。在聊到设计教育的观念输出问题,王伟展示出了自我坚持:“设计师要发挥自身的价值,承担一些力所能及的社会责任”,强调“设计最重要的一个组成部分是情感连接,好的设计应该是隐形、方便、高效,而且让人身心愉悦的。”




SGDA:

和我们聊聊您的经历吧,您为何选择进入设计这个行业的呢?


✸ 王伟:

我在1973年出生于中国东北长春市。可能和很多设计界同行一样,小的时候比较喜欢书法绘画。初高中的时候是班上的宣传委员,主要是画板报。88年底随家人移居深圳,来年参加高考。作为理科生报考大学志愿和艺术最接近的专业是建筑,所以最终高考入读的是89级深圳大学建筑系。大二的时候系里成立了工业设计专业,就和一些其他同学一起转到了这个新专业。93年大学毕业在深圳一家国企的房产部工作,95年底赴美留学。99年起在美国奥本大学设计学院任教至今。 


▲1993年,在深圳大学



SGDA:

您大学学的是工业设计专业,后来到国外进行平面设计专业的深造,您当时转专业是出于对职业未来的规划还是其他原因呢?


✸ 王伟:

1995年来美国留学之初是在帕萨迪纳的Art Center读的Automobile Design汽车设计专业。不久之后因为一些原因转到Utah State University犹他州立大学,而那里只有平面设计专业。在深大时其实有一些课程是和平面相关的,比如品牌设计,广告,包装,和海报设计等等,也就很自然地转到这个专业。


▲1993年,在深大工业设计专业毕业答辩


SGDA:

您的大学母校是深圳大学,又到犹他州立大学和路易斯安那理工大学继续攻读硕士,在深圳与美国的求学生活都有哪些让您觉得有趣、印象深刻的经历呢?


✸ 王伟:

三个学校的学习经历都是很不一样的。在深大时印象深刻的很多是和人有关的,比如说李亦文老师和我们分享他在英国的求学经历,邹明老师上的设计基础课,和同学们一起组织活动,去校外吃宵夜、去新疆旅游、去工厂实习,还有可能是我普通话比较标准的原因,在大学做过播音员。在犹他州立大学读书时印象深刻的是苹果电脑,网页设计,来自美国各地的同学,还有就是当地寒冷多雪的天气,仿佛从深圳又回到了东北。读研时选择了南部的路易斯安那理工,一个原因是全额奖学金,另一个原因是当地气候和深圳差不多。硕士课程很多是独立项目,做了很多动画和多媒体方面的设计,也开始教本科课程,为以后的教学打下了一定的基础。


▲1997年1月在犹他州立大学


SGDA:

 以您个人的经历与体验来说,如今深圳作为中国领先的金融科技城市,与美国的差距都体现在哪里呢?去美国真正的价值与意义在哪里?


✸ 王伟:

我从1988年到1995年居住在深圳,其中包括4年的大学生涯和毕业后工作的两年。来美国后基本上每两三年回深圳一次,可以说我是亲身经历和目睹了深圳的变化。深圳在短短的二三十年里已经发展成为一个现代化的都市,在很多方面都已经超过发达国家,包括美国。差距是谈不上的,只能说是差异。


设计和人文息息相关,而中美的文化的区别还是很大的,这主要体现在对很多类似的观念在理解上的区别。而来美国的价值和意义就体现在这种对不同文化的理解。平面设计的一个主要功能就是信息传达,而有效的信息传达是需要建立在理解之上的。


▲和学生们在爱尔兰的泰坦尼克号博物馆




SGDA:

您在品牌与形象设计,设计策略,数据可视化设计,UI/UX用户体验设计,及交互媒体设计等领域均有涉猎,您最热爱和擅长的领域是分别是什么?


✸ 王伟:

我最喜欢的领域主要有两个,一个是标识设计,要求形简意深,比较有挑战性。另一个是用户体验设计,因为我对用户对设计在行为上和思维上的反应很感兴趣,用技术和科学的手段来评估和预测设计的效率和质量是件很有意思的事情。


 SGDA:

作为一个涉及多种设计专业的设计师,您是如何理解“设计类的学科都是能有共通的特点以及一些对设计类的基础知识都是共通的”这一观点的?


✸ 王伟:

我的设计教育背景包括建筑设计、工业设计和平面设计,而每段经历对我都有很深的影响,所以我把自己定位为设计师,而不仅仅是平面设计师。


我认为设计是相通的,而每个设计有三个组成部分:Form(形与型),Function(功能),和Emotional Connection(情感连接)。基础设计课程的内容和原则主要是关于二维的形与三维的型,所以设计基础对于任何一个设计类学科都很重要。


▲ParseMate应用程序


SGDA:

可以和我们聊聊您获得的IMA互动媒体设计奖最佳设计奖以及Horizon国际互动媒体设计奖的作品吗?


✸ 王伟:

IMA (Interactive Media Award) 和Horizon International Interactive Award是在网页设计,交互设计和创意媒体领域的国际奖项。我在2000年至2009年左右做了很多网页设计,其中在2008年为奥本大学设计学院设计的网站获得了很多奖项,包括38届UCDA设计奖。当时唯一另外一个获奖的院校是SVA(纽约视觉艺术学院)。



▲奥本大学设计学院网站设计


 SGDA:

在信息全球化的时代,无论是国际还是国内市场,大多数设计机构都在言必称交互,那您是如何看待数字媒体交互设计的未来?可以结合您自身经历聊一聊吗?


✸ 王伟:

传统意义上的交互设计是指人机交互,而现在已经引申到用户与产品,用户与服务,用户与系统之间的交互。交互的目的是为了让用户以最简洁的方式获得最有效的结果,从这个角度来理解交互设计是和体验设计有很多相同的地方。


交互设计的未来应该是运用人工智能,大数据,虚拟及增强现实等技术手段,从而使交互的方式和内容更加透明,有效,和人性化。而设计的痕迹会越来越小,隐形,甚至无形。


▲海王科技集团系统展示


 SGDA:

 如何理解您的设计理念“隐形的设计”?


✸ 王伟:

这就像我之前提到的,设计的一个最重要的组成部分是情感连接。我在一次关于用户体验设计的演讲里提到“空气”是最好的设计。因为空气作为人类的生存是必需的,但无形无味无色,而且在需要的时候又可以非常方便地得到。


 SGDA:

您的交互媒体电子出版物“中英文字体对比”的创作价值是什么呢?上线后的使用数据情况是怎么样的?


✸ 王伟:

我对与设计相关的技术一直比较感兴趣,比如早期的Flash,Director,网页的后台技术PHP/MySQL, 到后来的App设计的Xcode, Swift等等。另一个动力就是希望把最新的一些技术带到教室里,让我的学生们能够和业界接轨,提高他们的竞争力,所以我的很多学生一毕业就可以非常顺利的找到很好的就业机会,比如IBM, Google, Microsoft, Uber等等。当时设计“中英文字体对比”也是有这样的目的。


一个是通过实践了解和体验交互媒体电子出版物的技术,另外一个就是在内容上的选择。我的学生都是美国人,他们对中文字体的历史、设计及排版可以说是一无所知。当时设计这个出版物我是免费放到苹果的APP商店,大概是下载了几千次。


▲为特殊人群做的设计 Now You See me 

nowyouseeme.us 


 SGDA:

您参与了不少关于北京奥运会的形象推广项目,如可口可乐与大众汽车,这期间您遇到过哪些挑战,有什么项目背后的故事可以和我们分享一下吗?


✸ 王伟:

当时作为北京奥运会的最主要的赞助商之一,可口可乐有机会在奥运会期间举办一些全球范围的形象推广。奥本大学77级校友,也是我的好朋友Brad Copeland的设计公司ICONOLOGIC参与投标,在2006年的时候让我以顾问的形式参与了设计。成功合作后我又参与了WE8“东西群音绘八方”活动的策划、大众汽车、2010年上海世博会和观澜湖高尔夫球会的一些设计项目。


挑战主要是让美国的公司和设计师了解中国的一些文化背景、设计元素和理念,就可口可乐的项目来说就是如何让北京的形象、奥运的形象以及可口可乐的形象完美结合起来,的确是有一些挑战。


▲北京奥运可口可乐赞助形象


▲WE8 东西群音绘八方推广


▲北京奥运大众汽车赞助形象


SGDA:

可以和我们介绍一下您的工作室“Onewaystudio”吗?


✸ 王伟:

我在1999年起在大学任教的同时成立了个人设计工作室至今,主要是方便以公司的方式接一些设计项目。小的项目直接面对客户,大的项目一般是做其他设计公司的顾问。我的案例经常拿到教室里和学生分享,这样有助于教学,另一个方面也确保我和业界保持联系。而研究类的项目我会以大学教授的身份参与。


 SGDA:

您的客户涉及国际企业、教育机构、金融机构以及组织,与不同类型的客户群体打交道过程中与客户沟通交流有什么特别经验吗?您和客户的合作方式是怎么样的,是否有自己独特的一套方法? 


✸ 王伟:

我在过去20年里接触的客户类型非常多,从国际企业、银行、大学到本地的艺术家协会,甚至个人都有。我的理念是没有所谓难缠的客户,和他们交流的最好的方式就是耐心地尊重并理解客户的需求,一切从需要解决的问题的角度出发,做到专业、理智、透明。


▲安迪⋄史密斯建筑事务所网站



SGDA:

您从1999年起就开始在学校任教,是什么原因让您选择将工作重心放在设计教育方面?


✸ 王伟:

在美国设计类专业的最终学位是MFA (Master of Fine Arts) ,而不是MA(Master of Art),这点据说和国内正相反。99年硕士毕业时有两个选择,公司或高校。而进高校对我当时来讲是更好的选择。一是身份问题容易解决,高校教职可以按一类特殊人才申请永久居民。还有一个就是可以选择项目,把设计教学、研究和实践结合起来,我比较喜欢这样的自由度。


 SGDA:

作为美国奥本大学建筑设计学院工业与平面设计系主任、博导,您是否有遇到让您特别印象深刻的作品?可以和我们分享一下吗?


✸ 王伟:

在奥本大学任教二十多年以来我指导过许多优秀的学生作品。有一个大概十年前的本科生毕业设计是关于美国棒球的一系列设计作品,包括记分板、网站、规则手册、海报和棒球帽等衍生商品。这个设计得到了很多美国职业棒球手、球迷和媒体的关注。我很欣赏这样的作品,把自己的爱好、设计能力和用户的需求很好的结合起来,这样的设计既有创意,又有可持续的生命力。


在线科普:

奥本大学(Auburn University),简称AU或Auburn,创办于1856年,是亚拉巴马州最大的大学,也是该州第一个录取黑人学生的传统白人大学。作为在美国南部享有盛誉的老牌百年名校之一,奥本大学拥有超过30万的校友网络,在校学生30,440名,众多杰出校友如今活跃于社会各界,包括苹果公司现任CEO蒂姆·库克,维基百科创始人之一吉米·威尔士,传媒大亨、时代华纳前CEO唐·罗根等等。


▲奥本大学学生毕业设计作品Eephus league

https://eephusleague.com/


 SGDA:

作为专业设计教育的老师,您认为文化背景与设计教育体制对创作有何重要意义?


✸ 王伟:

设计教育主要是培养学生的独立思考能力、原创力和解决问题的能力。所以设计教育体制都需要从这个角度出发,而且不断的调整完善。文化背景与设计息息相关,如果对人文没有了解只能设计出一些装饰(Decoration)类的作品,这类作品可能看起来很好,但缺少意义、内涵、和生命力。


 SGDA:

您长期致力于设计教育研究及中美设计交流、开展各种讲座,在美国奥本大学任教的同时,也担任深圳大学及江南大学客座教授;在这个过程中,您感受到东西方设计教育文化最大的差异在哪里呢?


✸ 王伟:

前一阵看到一篇文章是关于东西方教育比较的,我也和很多来自日本,韩国,印度,和东南亚一些国家的朋友交流过。从整体上来讲,东方教育很大程度上是受儒家思想的影响,讲究尊师重教,中规中矩,老师传授学生学习这样的一种方式。而西方教育是提倡独立思考和辩论,没有所谓标准答案之说。从课程设计来讲西方的设计教育专业课程比例会更高一些,而且由于学生可以随时更改专业,最终毕业的基本上都是有兴趣且有能力的设计师。


▲任教于奥本大学的学生课堂


 SGDA:

在老师和设计师两种身份之间切换,您在心态上有什么不同的转换吗?


✸ 王伟:

这个转换还是比较容易的。就像和人讲话一样,内容可能一样,但要根据对话人的不同而调整语言、语速和语气。心态上是一致的,就是交流方式和方法会比较不同。


 SGDA:

在对于学生的教育中,您是如何引导学生的思维方式或习惯的?培养一名真正的设计师,您认为老师能起的关键作用在哪里?


✸ 王伟:

我尊重每个学生与生俱来的独有的特质,并在此之上帮助他们发现并提高潜在的特质。用鼓励的方式培养自信心也是作为老师能给学生起到的最关键的作用。


 SGDA:

您近年来大力推动中美两国设计交流方面,有遇到什么担忧的问题吗?


✸ 王伟:

现在中美关系相对紧张,的确在推动中美设计交流方面会有一些阻碍,但大的方向是好的,只要是设计专业组织和院校之间的交流应该都可以持续下去。最近两次的GDC在美国的活动都很成功,在美国的设计界反响非常好。


▲GDC17美国展现场


▲GDC17美国展期间在纽约街头



 

SGDA:

疫情对您的生活、研究有什么影响吗?您做出了什么样的应对举措呢?


✸ 王伟:

疫情开始时主要是线上授课,对设计课程的挑战还是很大的。现在疫情有些好转,还是鼓励学生参加线下上课,逐渐恢复课堂上比较活跃的讨论。


 SGDA:

疫情当前, 您认为设计师如何参与到社会过程中,可以做哪些实质性的事情?疫情过后,平面设计乃至更广泛意义上的设计,您认为应该在哪些方面有所考量和反思?


✸ 王伟:

这次疫情可以说改变了很多人的生活和交流方式。如何更好地避免和应对类似的疫情是政府、企业、社会和个人都需要考虑的事情,设计师也应如此。我有一个邻居是退休的飞行员,他说在机舱内的空气流动是单向的,即从机头到机尾,这样的情况下坐在后面的乘客的空气质量会差很多,也更容易感染疫情。所以今后飞机在设计上需要改动,以提高安全性。


我想平面设计可以从提高公众对一些健康习惯的宣传上做一些事情,比如说戴口罩在美国民众中一开始是很反感的,尤其是年轻人,但他们对有个性化的口罩设计并不拒绝。


 SGDA:

在未来,您认为去美国就业或者留学需要面对哪些情况?


✸ 王伟:

我这里有一些中国留学生因为疫情的原因滞留在国内而无法按时返校,类似的情况对很多留学生和他们的家庭都造成一定的影响,疫情之后相信应该可以恢复正常。从中国来美国留学的人数在过去的30年里都在增长,而在最近两年趋于平缓,保持在每年37万人左右,我预计今后几年会有所下降。在美国就业的竞争会越来越激烈,这一点留学的学生和家庭需要多做准备。



 SGDA:

在美国,您身边的设计师日常生活状态都是怎么样的呢?


✸ 王伟:

这个应该和国内差不多,业界设计师一般是朝九晚五。年轻人会在其他时间按兴趣爱好参加各种聚会活动,有家庭的一般是以家庭活动为主。美国体育活动非常盛行,全年都有。一般是周六看体育比赛,周日去教会。很少加班和与客户应酬,这个可能是与国内比较不同的地方,就是生活和工作分得很清。


 SGDA:

在生活中,您除了设计,还有一些什么样的爱好?


✸ 王伟:

我比较喜欢看各类体育比赛。奥本大学的橄榄球队多次拿过全国冠军,去年篮球联赛也打到四强,我自己的学生有参加职业队的,也有参加过奥运会游泳项目的比赛。我个人来讲比较喜欢打网球,曾在州里的业余比赛拿过团体的第二名。偶尔也打高尔夫球,我和家人就住在一个高尔夫球小区里。


▲奥本大学橄榄球比赛


▲庆祝奥本大学篮球联赛打进四强


 SGDA:

您觉得“设计”和“生活”之间有什么联系?是否会觉得设计能够让日常生活变得更加美好?可以简单说说在哪些具体的方面可以体现吗?


✸ 王伟:

设计在生活中无处不在,而设计本身的一个目的就是让生活更方便,更好,以利于促进社会的发展,同时让人们有更多的时间和精力去做喜欢做而且更有意义的事情。这个例子太多了,举一个小的就是银行的手机应用存支票的功能,方便实用。当然,在国内用微信付款更方便。


 SGDA:

请为我们推荐一些书籍和电影吧~


✸ 王伟:

我最近在看一些哲学和心理学方面的书,《沉思录》挺好的。另外一本值得推荐的是关于简单生活的书,书名叫“The Joy of Less”。



 

SGDA:

您是如何接触到SGDA的?有什么故事可以和我们分享吗?


✸ 王伟:

2016年底我受邀参加了深圳大学艺术设计学院的设计论坛和设计营,其中一次活动是带学生参观了几个设计公司,包括三度礼贤和华思设计。这样就结识了许礼贤和刘永清,当时他们一个是SGDA的主席,一个是理事。后来礼贤和我联系,通过共同努力最终促成了在美国亚特兰大、旧金山和纽约三地的GDC17美国巡展,以及后来的GDC19美国SHOW。


▲学生们和SGDA几位兄弟在亚特兰大亲切合影


 SGDA:

对于SGDA有怎样的期盼与建议?


✸ 王伟:

SGDA是个不可多得的专业组织,起点高,影响力大,而且一直都在健康发展,所以我非常荣幸能成为SGDA的一份子。但其实除了GDC以外我对SGDA的了解还不够,以后有机会多参与才好提一些更好的建议。


▲和陈绍华老师在Collins


 SGDA:

在去年SGDA主办的GDC SHOW 2019-亚特兰大活动中,您提供了非常大的支持,在您看来活动的成效如何?


✸ 王伟:

受SGDA的委托,我事先联系了AIGA前任董事会主席Hank Richardson,然后到亚特兰大的Portfolio Center做了关于GDC19的介绍。出席的设计师及学生对GDC以往获奖参展的作品非常赞赏,也对参与GDC非常感兴趣。我在现场回答了一些关于参赛和提交作品的问题。可能是由于提交作品需要中文介绍的原因,最终来自美国的参赛作品并不多。但我想这种交流活动让美国设计师对中国平面设计的了解和认知有潜移默化的深远意义,希望今后可以吸引更多的美国设计师参与GDC。


▲GDC SHOW 2019在美国亚特兰达



以上内容由SGDA与古田路9号联合报道


 关于SGDA 

深圳市平面设计协会(SGDA)成立于 1995 年,是国内首个非牟利的平面设计专业组织, 旨在展现杰出的设计成就、鼓励和促进专业创作和探索的学术精神,推动社会对设计的关注和平面设计发展。促进协会和国际专业机构的学术交流。协会尊重每一位会员的同时让会员分享协会的荣耀、并努力成为观念开放和领先的学术研究者和专业实践者。



 关于古田路9号 

品牌创意/版权保护平台,于2005年7月创立,以探讨专业品牌创意为基础内容,致力于打造中国最知名的版权保护专业品牌创意网站。9号旗下还有总标头(知识产权平台)及掘物(创意电商平台)等。

官网 Web|www.gtn9.com


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