设计说|评析全球最大轨道装备企业logo,把握设计中的调性方向

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发布于2022-06-22

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中国两大铁路制造商,由于各自为战,在拿国际轨道项目时,频频失利,于是中国南车和中国北车进行合并,成全球最大轨道交通装备制造企业——中国中车,与全球巨头同台竞争,那么必然需要一个新的品牌符号 logo。该logo是委托北京素有中国最大规模之称(此规模指人员总数) 的一家设计机构进行了设计。


首先我们能看到,中车这个新的 logo 是由“车”的繁体为创意,中间空白负形是中字,整体为“中车”二字。官方微博的释义为:1,中国之心,中国创造;2,“中”“车”的巧妙融合;3,四通八达;4,窗口、聚焦;5,融合、对称均衡。


那么现在看,这个 logo 创意好吗?很好。一眼就能看到中车二字,车虽然是繁体,但是对识别不成问题。但是,这个 logo 方向有问题。这个 logo 的设计满满的国企风,直白、简单、创意浅显,其实大可放心设计,抽象创意只要够好,领导们会看得懂的。


西门子 庞巴迪及西门子 logo


为什么?我们重新理一下,南北车合并是为了与国际巨头竞争,是川崎重工、庞巴迪及西门子等,那么中车当前即是一家成立在中国的国际企业,面向全球一百多国家产生合作,当代表着中车的这个 logo 现时,应该能够展现出,足足的国际感,不应该是中国国央企风格。所以不应该把中文元素作为首位展现。毕竟中车要去挣全球的钱,那么 logo 必然要让全球都能识别认可。


不得不说,这个 logo 的创意,很能打动中车高层。如果此时说会卖的就是本事,那么是不是缺少了点什么。一是方向正确,二是要设计水准。


那么,正确思路这款 logo 该怎么构思方向呢,首先:

- 先分析背景:南北车合并,中国企业,制造装备,实力型,工业企业;

- 解决目标:这个品牌是面向全球竞争者的,要具有国际化;

- 再有就是结合,中车内部的信息了:战略布局、文化等。


从创意上,可以有几种思路:

- 可口可乐式,在不同国家,用不同国家语言,风格一致;

- 迪士尼式,以英文为主元素,其它语言作为辅助;

- SONY/谷歌式,纯英文字,独特设计字体;

- 丰田式,图片+文字;

- 三星式,先图形+英文,第二战略阶段为纯英文;

- 等其它形式。

而无论哪种,都应首要考虑其国际识别性。


检验一款 logo 怎么样,其中一项,就是把其置入同业当中,调性高度上是有一致感。首先我们放置在国际品牌当中,大家感觉是“打成一片”还是“有些另类”呢?



置入众多国际品牌logo群中


再放进一些中国企业当中,看看什么感觉。


置入众多国央企品牌logo群中


总结,确实在众多国际品牌 logo 群中,隐隐地缺了点感觉,在一众国央企品牌 logo 群中,倒是融入了。



注:部分图片源于网络,仅用于学术交流之用,禁止商用,如有侵权请联系我们处理。转载本文需得到本作者授权,并注明出处。

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