12.27项目中期:标志创意与方案初探(北京文投logo创意过程)

主题演讲

原创

发布于2021-12-28

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实名感谢冯炳焜老师,本系列的内容脱胎于冯炳焜老师的《品牌思维训练营》课程,这门课是工作数年以来,一直苦苦寻觅而不得的一门好课,解开了我所有的疑惑,带我从设计的泥巴小路一把开上了高速。一句话总结就是,他的这门课,把品牌设计的底层逻辑告诉我们了,如果你想学习品牌设计,推荐你报名冯炳焜老师的这套课程。分享系列笔记的目的是为了让自己对老师的课程内容吸收的更扎实,分享一篇笔记,反复内化至少5遍……同时也为自己的学习添加一份监督和助力,祝愿我们都能在成为一名优秀的品牌设计师之路上愈走愈坚。再次感谢冯炳焜老师。
00-北京文投:

提取项目关键词——情绪版呈现

感受上中老成一些,又有青春活力的气息

本文是通过课程学习,为了加强理解,还原“北京文投”的设计创意和呈现过程。

01-初探几个不同方向:

①大雁——领头雁,文化引领,燕京


②BCI+中国纹样


③;——继往开来,承前启后


④龙+C


⑤箭头——财富积累


通过几个方向尝试,最后确定一个主方向:

外国人对中国的普遍认知,在具象元素上:古建筑+玉玺+龙+BC


02-进一步用图形呈现出来

故宫砖墙——组成B——融入C——加入龙特征


发现还只是停留在内部思考,有没有可能让老外一眼识别,又有龙、文化引领的概念。

品牌设计,首先考虑的是识读,识读有问题,做的再美也没用。

同样的元素,换个思路


BCI——融入龙在C上——龙堵在柱子边上,老外看的懂,中国人觉得不吉利


继续深化——B打开口,融入龙……

每一步都是根据概念、气质、品牌识读,延伸出来的。


03-设计方向深化

对颜色进行深化,图形细节调整。


在深化过程,有很多元素变化方式,作为设计师更想打破传统认知,更提倡现代化感知,很多时候我们会这么想,但归根到底,我们做这个项目不是给个人来用,而是给企业用,要考虑企业和他的用户怎么来看这个东西。


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品牌设计师曹骏彤

品牌设计师

山东省  |  济南市

品牌设计师曹骏彤,5年+品牌设计经验,创业公司设计总监,2年独立设计师。擅长品牌logo、VI、画册、包装及文…

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