企业文创大有可为

深度

原创

发布于2021-01-17

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企业文创大有可为

华狮品牌 李吉锋

 

2012年夏天,因商务合作的关系,第一次去到台湾。那三天的时间里,专程给台北故宫的游览留了半天时间,原计划是看文物,结果半天的时间里,我在台北故宫纪念品商店里,看纪念品的时间要远多于看文物。后来又专程去了诚品书店,满眼有调调的设计产品。



同样是2012年,因商务合作关系去深圳出差,偶然的机会认识了曾令波老师,那个时候他在做“山田土”,用手工打造的方式在做茶相关的产品。

这两件事情,成为我对于“文创产品”的初始印象。后来开始通过CDS中国设计师沙龙的各种设计和文创相关的活动,以及古田路9号掘物平台的运营合作,逐渐对“文创”有了更深的了解和参与。到2019年春节,负责古田路9号在地坛文创庙会上十几个文创摊位的运营,对文创与社会普罗大众之间的关系有了更深入的认识。


在往期的品牌野兽推文中,我曾写过两篇关于文创的认知,《野兽圆桌派|何为文创》、《文创,是宝藏还是陷阱》,粗浅分析过文创产业的现状。可以很明确的看到,文创产业还处在发展初期,是一个上升型的产业,存在大量的机会与可能。


从模式维度上,我把文创分成三类,第一类是“旅游文创”,第二类是“产品文创”,第三类是“企业文创”。


在文创产业的相关机构中,大部分的重点仍放在“旅游文创”上,通过对文旅IP的打造包装,形成系列化的旅游文创产品,通过“某某印象”、“某某好礼”等品牌方式来进行运营。这种旅游文创的发展重视,与故宫文创的影响力是分不开的。同时因为博物馆、景区等具有自然形成的人流优势,能够快速带来很好看的销售业绩。旅游文创受到各方的重点参与是自然可以理解的。

相对于“旅游文创”,“产品文创”要发展起来非常之难。产品文创的发展,第一需要强大的非常优秀的设计团队,能够持续不断开发出创新的文创产品。而文创产品的创意开发,对于设计师的要求非常之高。从技能上来说,同时需要平面、三维、空间、材料、工艺等多方面的能力。文创产品是典型的混合设计的产物。所以这类的机构,往往都是具有设计能力的机构转型而成的,像我们行业内的“东方好礼”、“自然造物”、“妙手回潮”等,都是非常优秀的“产品文创”机构。

但是因为这些创新型的产品,因为资金投入的缘故,很难进行规模化生产,导致产品的价位、普及程度都受到很大限制,影响了社会大众对于这类产品的接受,也影响了这类这类产品的发展。


相对于以上两种模式,我更看好第三种模式的“企业文创”的未来发展空间。


企业文创,可以认为是企业定制礼品的升级版。


企业礼品,是一个很传统的产业。在以往企业礼品市场,基本上都是以购买一些现成的产品,通过打个logo,做个外盒的形式。用于促销赠品、商务往来的馈赠。对于企业来说,企业礼品的价值,是要让接受者喜欢用、经常用,这样接受者对于通过这个礼品传递出来的企业信息,能够加深印象,或者提升好感。但事实上很多企业礼品根本实现不了这个价值。接受者拿到之后丢到垃圾桶里的情况比比皆是。


随着文创的影响力,现在有不少企业,已经开始重视“企业礼品的文创化”。我们能看到每年的端午、中秋和春节,那些品牌大厂在年节礼品上的重视程度,通过定制化的设计,让年节礼品更有趣味、更有美感、更有互动性。


要让更多企业认识到“文创”的价值,需要设计师们的更多主动推动。


前段时间,CDS会员文成武老师,接手一个企业台历的小项目,按照甲方原本的要求,只是要一个常规的台历而已。我们也都清楚这种常规台历,要起到上面所说的“企业礼品”的作用,几乎是不可能的。设计中的思维方式往往是决定设计成品的重要因素之一,文老师就用到了“文创思维”来帮助这个客户提升这个礼品的效果,把甲方的品牌信息、产品信息,和实用功能结合,形成了一套文创式台历。


我的合伙人开心老头,是一个喜欢玩儿的设计师,近期他玩儿的“镜像字创作”,抖音上已经吸引了近20万的粉丝关注。我们把开心老头的镜像字创意,用在我们给浪潮客户的新年礼盒的设计上,虽然仍是呈现在利是封、明信片等这样常规的产品形态上,但增加了趣味和互动性,也因此让这款礼盒成为了“企业文创礼盒”。

在12月中旬,CDS的一场沙龙交流放在北京良图的工作室里。这次的交流,让我对企业文创有了新的认识。在我原本的认知里,良图只是一家速印公司,但那次交流才发现,良图做了大量的企业定制文创产品,这些定制产品已经远远超出了传统企业礼品的标准。而大部分下单,来自于为企业提供公关活动服务的公关公司。想来也能理解,公关公司也是创意型机构,希望通过创意提升业务的价值。但无论是第三方还是直客的成交方式已经不重要了,重要的是能明显看到企业文创定制的机会。


上周,我与蒋老师、少波老师去宁波合纳文化公司考察,也发现了企业文创未来的发展空间巨大。合纳文化的创始人之一李培老师,也是我们CDS中国设计师沙龙的理事成员。从参观他们的展厅来看,除了与故宫等博物馆、景区的旅游文创合作之外,目前的企业定制文创,需求在快速增加。当然,这得益于宁波合纳在文创方面的专业能力。

当然,企业文创要得到发展,还是要来自于企业方自己的重视。相信随着社会审美升级的提升,会有越来越多企业方,认识到“企业文创”的价值。

 

除了与故宫等博物馆、景区的旅游文创合作之外,目前的企业定制文创,需求在快速增加。当然,企业文创要得到发展,还是要来自于企业方自己的重视。相信随着社会审美升级的提升,会有越来越多企业方,认识到“企业文创”的价值。

 


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