1.21品牌设计特征解析:餐饮类

主题演讲

原创

发布于2022-01-21

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实名感谢冯炳焜老师,本系列的内容脱胎于冯炳焜老师的《品牌思维训练营》课程,这门课是工作数年以来,一直苦苦寻觅而不得的一门好课,解开了我所有的疑惑,带我从设计的泥巴小路一把开上了高速。一句话总结就是,他的这门课,把品牌设计的底层逻辑告诉我们了,如果你想学习品牌设计,推荐你报名冯炳焜老师的这套课程。分享系列笔记的目的是为了让自己对老师的课程内容吸收的更扎实,分享一篇笔记,反复内化至少5遍……同时也为自己的学习添加一份监督和助力,祝愿我们都能在成为一名优秀的品牌设计师之路上愈走愈坚。再次感谢冯炳焜老师。

00-品牌设计就是做行业

我们说,品牌设计的根本就是做行业,不同行业有不同的行业特征和设计特点。对行业的解析,我们有两个维度:以服务目标和服务主体。服务目标角度将行业分为B端和C端,从服务主体角度划分,也就是品牌自身所处的行业特征,今天一起分析餐饮类的行业设计特征。


奶茶、零食都属于餐饮品类,我们放进餐饮一起分析。

01-餐饮类-视觉设计特征:

①故事性——首先是故事性,一个品牌就是演绎的一个故事。


刀小蛮:刀客、侠客的形象故事;鹿角巷:通过欧洲图腾丝带、鹿角、鹿头,传递复古情结,通过形象感知背后的文化。

卤味研究所:中国传统牌匾的形式,中式复古。

新蜀国:熊猫元素+辣椒,典型的四川元素,传递四川的火锅品牌。


②文艺复古——


太二(用木板雕刻方法,展现切鱼的场景),

黄斗笠:越南菜,用的越南姑娘,斗笠元素,对称处理,像徽标形式。

汉江河鲜:山水画+鱼;火鸡:美式标的做法。


③色彩相对单一——


传统餐饮都是用红色、黄色,有食欲的色彩;从麦当劳开始打差异化颜色,大部分餐饮都以深色、黑色为基调,适当配点睛颜色,如熊口、肉燥、太二……


④字体标——将名称与产品特点结合


打包:用真实的包子结合文字;

答案:结合了嘴巴,杯子,答案首先放在杯子里,通过嘴巴喝进去。

小飞生煎:外框造型就是包子的俯视结构。

做餐饮最有意思的是文字可以和产品无限连接。


当我们接手餐饮类项目时,可以从四个关键特征入手:①每个品牌背后都有一个不为人知的故事,也是推广时像用户售卖的一个卖点;②手法上文艺复古;③色彩单一;④字体+图形也是一个方向。



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品牌设计师曹骏彤

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品牌设计师曹骏彤,5年+品牌设计经验,创业公司设计总监,2年独立设计师。擅长品牌logo、VI、画册、包装及文…

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