成熟的设计师从不提创意第一

话题

原创

发布于2019-11-21

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一说设计,必然说创意。


创意设计,创意,创意,似乎是和设计天经地义连在一起的。一款设计携惊世骇俗的创意固然很好,但这毕竟可遇不可求。好设计标准很多,“有创意”其实只是其中之一评判标准。


要说创意真那么重要,那去做飞机稿就可以了。


但设计毕竟是商业范畴,天马行空创意之前,首先是有商业和市场挟持的。带着镣铐跳舞,是设计的宿命。也正因为如此,评判一款设计是不是好设计,除了创意,我们更要重视设计的成熟性。



市场上,成熟的设计才能愈久弥坚。


什么是成熟的设计?


一款设计,进入货架后,消费者能体验流畅,未产生认知歧义的,是成熟的设计。


一款设计,推向市场后,能持续使用10多年而没做改变的设计,是成熟的设计。


一款设计能在应用后,符合产品定位,助推产品销售的,是成熟的设计。


一款设计,能系统化展现产品内核,是产品战略的一部分,持续为品牌带来价值的,是成熟的设计。

比如这款产品包装以及品牌提袋,是行若公司创立之初的设计作品,距今已经19年,今天依然在KA有销售,包装没有任何变化。足见当年的设计是成熟经典的,符合市场需求。因此,企业始终没有进行大幅度改变的必要。


一直不变的好处是显而易见的:降低企业成本,长年重复可以形成品牌记忆,建立消费者深刻印象。广告本质本来就是:长期地重复一句简单的话。产品包装记忆,也是这个道理。

市场一直在变,而有时以不变应万变是最合适的对策。前提是:你的东西是经过严谨考量,经得起时间检验的。


再比如,农夫山泉系列产品的设计:


作为国内知名企业,其对产品包装的重视自然非同一般,所出品的产品形象设计也必然成熟,并能引领一时期的市场风潮。他的成熟度则是体现在产品调性鲜明,有时代气息。产品不同,风格明确,从瓶盖方案可以看出对产品形象的管理很细致。在设计方面,整体性良好,各要素编排合理。


在做到这些的基础上,我们再分析农夫山泉的设计创意,去感受设计的魅力。相得益彰,科学性和艺术性兼而有之。从而为农夫山泉品牌持续提升价值。成为饮料界产品颜值最高的品牌之一。

同样,我们可在网上随便搜索一些设计作品:


为什么说这类设计就不够成熟,从视觉感知上,和前面作品相比,你一眼就能感知。或许未必说得出理由,但气质上,这是完全不同的作品:形式上不耐看,应用上不合理。总之,既缺乏商业感,也满足不了审美感。


从商业逻辑讲,品牌名或商品名是核心,而该包装却是以宣传口号替代了商品名的位置。对于企业来讲,这样的包装形成不了消费者记忆,浪费了品牌传播的机会。


从表现形式讲,色彩关系没有层次,形成不了货架引力。主色调的选择不严谨充满土味。明度没有拉开的情况下,采用黄色搭配,画面无力,难以吸引消费者。


没有品牌逻辑,没有市场意识,没有艺术修养,没有表现能力,这类无法彰显产品品质感的设计,正是不成熟设计的综合表现。而这样的设计,在网络素材上,抄不尽。在市场上,大行其道。


而这,也是设计市场上,同样包装设计,500元和50000元设计费的区别。真的值这么大的差距么?当然值。后者是可以助推销售的营销工具,是品牌构建元素之一,而前者仅仅是印刷的容器而已。


毕竟,统货和定制是云泥之别的。


另外,成熟感的设计也最可能成为经典。而应景的设计一般只为了某时期的营销目,会适当偏离品牌主轴,激发一定的市场注意力。最终,还是需要回归成熟感的设计本身,才是品牌表现的主干道。


营销活动的耐克风和真正的耐克风还是有差异的,成熟的耐克阐述的一直是“运动的态度”。把握这品牌核心的设计,才是成熟的设计,绝非卖弄设计技巧。


由此,对成熟的设计的理解可以作如下概括:


1、符合产品属性
2、有突出风格
3、主题鲜明
4、整体性良好
5、高颜值不媚俗

其中,我特别提醒注意2点:符合产品属性和整体性良好。这是系统化思维指导下的设计,它与创意无关,却体现设计的商业意识。也是一个成熟设计师润物细无声的实力表现。都是作设计,成熟的设计往往首先考量的不是创意,而是合理的商业性和市场性。


很多设计者总想着所谓的大创意,其实,这是投机。没有市场意义的创意都是自嗨,无论多好看,没用。而基于商业化设计基础上再赋予创意表现,那是加分项,也是催化剂,可以倍速提升品牌影响力。


稳中求变,才是正确的解锁方式。经典,从来不会过时。


对于企业来讲,进行一次包装设计也罢,品牌升级也罢,首先改考虑的不是创意如何,而是能否提供成熟思维的方案,这个成熟不是说把设计做得多完整,而是考量是否严谨,表现是否合理。


思维先于表现,我们设计的目的最终应指向品牌的价值增长。

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