中老年保健营养食品如何突破

深度

原创

发布于2021-10-05

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品牌包装设计要做好,必须磨好这三把利剑

第一、品牌认知符号

第二、购买理由

第三、陈列效应

品牌认知符号

是为了解决品牌资产的积累,解决消费者重购效应,最终给消费者留个形象烙印。这就是品牌认知。

购买理由

由设计美学+产品卖点+企业优势=购买理由

我认为美学设计不仅仅是提升产品的品质感,更重要的是能够给予用户在精神文化上的满足,比如同样一个产品,一个设计的非常精美,一个设计的很普通,两个产品给予的购买人群和精神体验是完全不一样的,设计美学能带给用户更美好的体验,也是能够促进用户购买你产品的理由;而产品卖点,这里更多的是产品的性能,差异化,定位以及性价比等,比如怕上火,喝王老吉,这是从产品定位的维度来制定购买理由;企业优势,从包装设计上,我们能看很多案例借巢生蛋,这就是企业优势的效应,要懂得挖掘企业的核心优势作为差异包装设计,在同一产品维度也能给你的产品增加购买理由。

陈列效应

目的在于解决同一终端销售环境所展现出来的不同气质、气势。让用户能够在第一时间注意到你的存在。

三把利剑依次刺进用户眼球,引起关注,然后由大脑分析转化,构建起对产品的信任依托,最终促进购买行为。


品牌设计原理

创作品牌符号,降低与用户沟通的成本,建立品牌资产,形成复购效应。






《作品出自北斗设计官方作品·转载需要注明》


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