产品品类集群的完善解决方案| 臻粮王.核桃及核桃制品

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发布于2021-07-27

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品牌丰富的产品类目,资源共享集群发展,既增强企业的抗风险能力,又可快速扩大产品的曝光量,是很多品牌喜欢和常用的品牌战略。

集群品类的包装设计,种类较多、规格材质各不同,品牌方需要既统一又有变化的包装体系来做整体支撑,从而形成强有力的产品矩阵,将品牌宣传效果放大。这与系列包装设计方法有相似也有不同。


随着产品体系的复杂程度,常规款、礼盒款或者特定场景特殊节日的礼盒款,应依据售卖渠道、购买人群、推广方式以及价格体系来制定包装设计方案。


首先,臻粮王依托于中国核桃三大名品之一“商洛核桃”的家乡秦岭南坡,形成以天然野生核桃及核桃制品为特色的商洛区域品牌,以10余种核桃产品为扩散点铺开核桃产品市场,在产品本身已经足够多元的基础上,我们要做的就是规范统一包装视觉,使细小杂乱的产品以统一风格的包装形成产品矩阵,加深消费者的印象。

核桃的营养功效家喻户晓,我们以一个儿童的视角再现核桃产品的制作过程,其憨态可掬,轻松活泼的画风,将核桃作为零食的消遣娱乐性表达出来。


第二,臻粮王的天然地理优势,使品牌可以将秦岭其他天然特产如木耳、香菇、高山茶叶、山菜、土鸡等组合起来,再次形成特产品类集群。

临近品类组合的包装设计,Z具特产说服力的就是生产环境与制作场景;我们延续了品牌字体的设计风格,画出一系列黑白版画形式为包装主体,贯穿全部礼盒包装,从品牌logo到包装,统一呈现出天然质朴的品牌调性,同时也表达特产的独特风格。

在“商洛八大件”礼盒包装设计上,特别提取出农民劳作的生产过程,用具体形象的插画表达特产的优良品质。






值得注意的是,产品礼盒款推出的时机,应该是基于品牌的忠实用户形成的更高需求。既然决定推出礼盒款,就尽量以品牌为主,用恰当的包装为品牌赋能,是以:选对专业的设计公司很重要。


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