【壹峰创新历年精选】得大IP者,得天下

话题

原创

发布于2022-04-22

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从迪士尼、小黄人到京东、天猫……

都是超级IP的极致表达

超级IP的内核是辨识度

极高的可认同的商业符号

它意味着一种对于

打动人心的内容的身份认同

意味着自带势能和流量

自带压强或者具有

足够压强的一种社群商业标签

这也是壹峰文化战略的一部分

超级IP的差异化人格表达

让品牌成为魅力人格体


01

【壹峰创新×红小厨】

红小厨是壹峰创新帮助星农联合重新梳理并打造的面向C端的品牌。在进行前期的调研和品牌梳理以后,我们将红小厨定位为面向年轻人专属的休闲水产领潮品牌。

针对年轻人“追求精神认同,从不自我否定;追求新鲜事物,挑战世俗规则”的特性,谁能够最大程度承载用户的态度表达,经由文化认同完成对用户的情绪代理,谁就拥有了无法被复制的核心竞争力。基于这个观点,如何让红小厨成为魅力人格体,自带网红光环?

超级IP无疑能为红小厨带来可观的品牌资产,经过层层筛选,我们选择了总给人可爱、萌趣、亲昵印象的熊仔作为红小厨的IP形象。在设计中添加了小红帽作为IP形象的亮点,增加辨识度的同时赋予它幽默、随性的性格特点,让它与如今热爱幽默、随性生活的年轻人产生性感共鸣。

02

【壹峰创新×有空生活】

苏盐集团面对“互联网+”时代和零售电商业的蓬勃发展,在国内率先提出并实践互联网+零售4.0的新商业模式,基于千年淮盐、国之瑰宝的文化品牌战略及年轻时尚路线,利用自身资源品牌、信誉、仓储、渠道等优势,率先打造全渠道的产品和服务平台——苏盐生活家项目,有空生活正是基于这个项目而诞生的品牌。

针对苏盐集团对有空生活的预设,我们为其设计有滋有味有颜值盐派新健康食品的品牌定位。

如今人们普遍具备生活节奏快、压力大、饮食不健康、生活无品质、幸福感缺失的痛点,而用户对健康的、美好的、简单的、治愈的、有颜值的品质生活的渴望是底层需求,如何在视觉层面加深有空生活时尚、关爱、快乐、温暖、幸福的品牌基因?

我们选择了稀缺珍贵、憨态可掬、具备吃货属性的小企鹅作为有空生活的IP形象,用一对小企鹅的生活来诠释当代家庭最美满、单纯的小氛围,与年轻家庭的人群定位不谋而合。









03

【壹峰创新×饪真生活】


我们将饪真生活定位为年轻家庭专属的品质肠品领导品牌,为了精准抢占消费者心智,我们从饪真生活的品类出发,选择爱吃肉、爱烹饪、爱生活的小老虎形象作为品牌视觉锤,加入拟人化的动作以及生活场景,让消费者代入到品牌设计好的消费场景中,以童趣、温和的方式将饪真生活融入到消费者的生活中。

04

【壹峰创新×湘神】

湘神是从吃辣嗜辣的湖湘诞生的辣酱,骨子里透露着“吃得苦,耐得烦,霸得蛮”的湖湘精气神。壹峰创新从品牌基因中将湖湘精神提取出来,凝聚成火焰形态的湘小神,它代表了湘神文化的图腾,更是让消费者从视觉认知湘神精神的秘密武器。



05

【壹峰创新×笑猩烤鸡爪】


从当下年轻人的生活态度来看,年轻人注重感觉、率性而为,是热爱生活、追求快乐的一代。于是我们将笑猩烤鸡爪定义为快乐制造机,笑星=笑猩,我们以“猩”换“星”,名字里有个具象的动物,让消费者脑海中有清晰的“笑着的猩猩”形象记忆,同时也能链接到消费者对“笑星”的好感度上,既降低了名字的记忆成本,也赋予了品牌与生俱来的戏剧性。


06

【壹峰创新×海芝宝】


海带作为一个家常食品,拥有超高的人气,如何让有品类无品牌的海芝宝被人记住,我们为它制定了IP宣销战略,用超级IP带动超级单品。

海芝宝海带生长在深水区,我们选择同样生长在干净深水区的乖萌海豹作为IP原形,我们赋予“小海”海芝宝海洋牧场的名誉员工身份,设计它帮助人们看护深海牧场,种植、收获、保护小海带的IP故事,将环保、健康与干净的产品内涵植入其中。





07

【壹峰创新×丑小七】

品牌是帮助消费者进行决策的工具,品牌的特质与价值观也决定了消费者对品牌的态度。

丑小七的产品不同于传统牛肉干,而是经过重新调整设计的鲜制吊炉软牛肉干,为了让品牌这种不流俗的特点表现出来,我们设计了一个爱玩贪吃的小姑娘形象,对应的正是随性大方、爱吃零食的80、90后年轻女孩。

品牌slogan是任性做自我,我是丑小七。借用个性鲜明、不盲从大众的丑小七来刻画消费者心目中的自己,以此加强品牌联系。

08

【壹峰创新×常白】

常白是走出长白山的粗粮面品牌,我们在为常白做包装与IP的升级时,一直在思考一个问题,如何将原材料的优质(出自长白山)和常白面的匠心工艺通过视觉展现出来。我们刻画了一个常白·小熊匠的形象,描述了常白的发展历程。

常白出自老字号阿拉里公司,阿拉里在世代传承中磨粹制面的灵魂,创新技艺的精湛,厂内所出的产品在当地享有盛誉。小熊匠选择长白山的黑熊作为原形,我们为它赋予了阿拉里快乐揉面师傅的人设,通过它熟练揉面的体态,侧面展现常白继承了阿拉里的精湛工艺,历经千揉百炼,用心做出好面。

09

【壹峰创新×珍珍】


作为一个32年专注荔枝汽水的老字号,国人一提到荔枝汽水,就能联想到珍珍品牌身上。经过项目组对珍珍汽水的深度分析,将珍珍的顶层设计设为健康荔枝饮品战略,我们决定将岭南荔枝文化IP占为己用,将珍珍打造成一个岭南荔枝文化的名片,做荔枝+品类的领导者。故事如何讲述?打造珍珍专属IP:珍小荔。

杜牧的“一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来”,是描述当年杨贵妃喜欢荔枝,皇帝着人快马运送的事。我们从中汲取灵感,将杨贵妃的形象与荔枝相结合,打造一个带着荔枝帽的贵妃形象,采用时下流行的盲盒IP样式,将珍珍与健康荔枝深度绑定。


010

【壹峰创新×龙大】

壹峰创新助力龙大重新定义高端花生油,抢占原浆花生油品类第一。

经久不衰的战略爆品,上市一年单品销售额近1个亿。

“做好油,我有真功夫”作为品牌slogan,为龙大设计了一个拥有真功夫的武打人物形象,用中国元素浓郁的人物表达龙大品牌的传统内涵、企业实力。

011

【壹峰创新×喜多多】

目前市面上的品牌目标客群宽泛不精准,贪多求全,包装风格或为粗暴直接、或为简约清新、或者流于传统,缺乏品牌有效记忆点,也缺乏与消费者之间的一种共鸣,造成了一种“品牌文化单向输出,互动缺失”的局面,如何通过创新设计形成有效的品牌记忆点,成为椰果大王在这次设计中亟需解决的问题。

如何打造?品牌的核心是打造强势符号,围绕符号创作强大的产品包装和传播系统,会更加深入人心。壹峰创新选择从传统文化中汲取灵感,最终确定了花果山美猴王,齐天大圣孙悟空的形象作为椰果大王的IP。这源于椰果大王的品牌基因与大圣的性格有同样的执着,想成为自己领域的王者,想成为敢爱敢恨的角色,用这样的IP来表现品牌,既降低了认知成本,又可以为椰果大王抢占用户心智。

012

【壹峰创新×森林回响】

“Hi Echo 森林回响” 是崇尚自然、指引健康生活为基本理念的中高端休闲食品品牌。基于前期对市场洞察与行业、消费者分析,凸显绿色、健康、回归自然的中高端细分市场品牌,壹峰创新为森林回响引入古希腊传说中美丽、善良的女神Echo,Echo作为希腊神话中的森林女神传说与单词本身的“回响”“共鸣”含义,为品牌带来了更深远的联想。

结合了“森林女神”与“回响、共鸣”双重含义。给消费者天然、绿色、健康、回归自然的联想,符合现代人对自然、健康的追求与向往。


013

【壹峰创新×尚品良牛】

“尚品良牛”始于1998年,产品精选日本和牛之祖-鲁西黄牛与渤海黑牛,公司一直是五星级酒店指定供应商。面对这样一个高端品牌,消费者选择品牌认准的是好的品质和专业素养,在IP形象的选择上,我们突出澳洲无角黑牛的形象和五星级专业大厨的选择两个方面,使消费者在选购时能从视觉做出判断。

014

【壹峰创新×倒薯第一】


倒薯第一是中国首家专注于红薯产业互联网休闲食品的IP品牌,是互联网思维、体验经济、第四餐文化下应运而生的一家薯类轻奢健康休闲零食供应商。壹峰创新为倒薯第一设计了安慰零食第一品牌的目标,旨在用健康、温暖和力量安抚如今生活压力大的年轻人们。

如何突出“安慰”二字?在动物界中,乖巧可爱,迪士尼电影疯狂动物城中露脸的树懒变成了最好的IP形象代言人。树懒身上的标签有很多,迟缓、可爱、平凡、有自己的生活步调,正是这样意味着它攻击性低,迎合新世代年轻人“摆烂”、“摆出自己风格”的心理。哪怕倒薯第一也没关系,只要我有自己的生活步调,我就是最靓的仔。



015

【壹峰创新×川娃子】

品牌做IP,需要因人而异,川娃子是信息网集团控股的子公司,拥有强大的品牌实力。发展中的川娃子具有良好的品牌积淀,但是在全国范围内,品牌影响力不够强,缺少超级大单品和更具识别性的品牌形象。

综上所述,我们需要帮助川娃子解决的是品牌价值化宣传的问题,据此提出川娃子年轻人的川味菜单解决方案专家的定位。我们需要打造一个差异化品牌特征,用IP发力嫁接效果最好。深度挖掘川娃子的品牌原力,新潮、地道、够燃,于是将IP形象的原型定为哪吒,小哪吒身上开朗、勇敢和火热的一面深受年轻人的喜爱,也借此将川娃子的品牌形象烙印在消费者心里。


016

【壹峰创新×疯狂的果子】


疯狂的果子是新派健康零食品牌之一,壹峰创新从品牌名称出发,设计了一个具有十足趣味性的品牌故事。部落王子果宝与部落公主蜜娃是一起长大的兄妹,在丛林里的生活充实而充满新鲜故事,兄妹俩最爱吃丛林里的果实,而果子为了逃避追杀会选择与他们斗智斗勇。

这样的IP形象顺应品牌欢快、不走寻常路的风格,更容易与年轻消费者打成一片。

017

【壹峰创新×奇圣】


通过调研,我们发现奇圣深耕牛肉干市场多年,具备专业高度与成熟的购销渠道;地处西藏,拥有得天独厚的区域优势;产品研发与品质把控能力突出,拥有17年的行业经验,具有一定的品牌知名度与认可度。

奇圣找到我们需要解决的问题是,休闲食品行业巨头入局与黑马崛起让市场的竞争异常激烈,未来该如何发展才能保住已经占据的市场份额?

壹峰创新要做的就是帮助奇圣抢占区域资源,从区域中寻找和挖掘产品和品牌文化,同时结合消费者需求去打造,最具差异、最富价值和最有市场生命力的品牌。考虑到奇圣的IP需要具备年轻、时尚、安全、趣味、活力与西藏的元素,我们选择“人与动物和谐共生”作为IP着力点,选择藏区女孩与小牦牛组成最搭CP,让他们亲口告诉消费者关于藏区、牦牛的故事。


018

【壹峰创新×尚健小饭团】

2020年,壹峰创新与尚健小饭团进行了合作。疫情让自热食品成为生活刚需,尚健发现了懒人经济下的风口,于是想从零打造一款国民级的自热米饭爆品。面对新品牌、新格局、新市场,做到差异化定位,成为品牌之重。

经过我们对尚健小饭团的调研和认知,我们得出六大品牌IP关键词:年轻、时尚、安全、趣味、健康和营养,在疫情肆虐的背景下,我们希望能传递给消费者希望、轻松的氛围。所以我们对IP形象的选择更倾向于机灵、活泼、喜欢冒险、遇到危机可以逢凶化吉的小猫咪来体现品牌特质,爱吃、爱动的尚健功夫猫应运而生。


019

【壹峰创新×甄承阿胶糕】

甄承是一个专注女性健康的功能性美食品牌,注重古方传承、科技焕活。阿胶糕作为传统滋补美食的品类,天生就是女性的专属,而这个行业竞品林立,不乏东阿阿胶、固本堂、福胶、鹤王等深耕市场多年的大品牌。

如何塑造符合这个群体消费观与价值观的品牌是快速实现品类占领的有效方式,壹峰创新选择在品牌的塑造上与消费者产生共鸣,从情感价值与消费者沟通。

结合热点话题,将品牌融入当下生活热点,IP形象选择把中国古代四大美女,爱美是人性的根本、永恒追求,暗喻食用甄承产品,可以超越佼人之美。




020

【壹峰创新×雨果小镇】

壹峰创新协助龙大集团打通线上推广平台,成功差异化定位了龙大集团互联网果干项目“雨果小镇”,抢占行业先机,开启冻干美食之旅。壹峰创新根据“雨果小镇”的产品特征,精准把握消费人群,锁定都市白领一族,将“雨果小镇”打造成为休闲零食类的“健康零食代表”,设定动物小镇的形象作为品牌IP。


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