1.18品牌设计特征解析:短视频直播类

主题演讲

原创

发布于2022-01-18

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实名感谢冯炳焜老师,本系列的内容脱胎于冯炳焜老师的《品牌思维训练营》课程,这门课是工作数年以来,一直苦苦寻觅而不得的一门好课,解开了我所有的疑惑,带我从设计的泥巴小路一把开上了高速。一句话总结就是,他的这门课,把品牌设计的底层逻辑告诉我们了,如果你想学习品牌设计,推荐你报名冯炳焜老师的这套课程。分享系列笔记的目的是为了让自己对老师的课程内容吸收的更扎实,分享一篇笔记,反复内化至少5遍……同时也为自己的学习添加一份监督和助力,祝愿我们都能在成为一名优秀的品牌设计师之路上愈走愈坚。再次感谢冯炳焜老师。

00-品牌设计就是做行业

我们说,品牌设计的根本就是做行业,不同行业有不同的行业特征和设计特点。对行业的解析,我们有两个维度:以服务目标和服务主体。服务目标角度将行业分为B端和C端,从服务主体角度划分,也就是品牌自身所处的行业特征,今天一起分析17.18年后火起来的短视频直播类的行业设计特征。



01-短视频直播-视觉设计特征:

①播放元素——虽然各个平台各有各的视觉特色,但有些共性元素是核心不变的 ,比如播放按键。


②意向性元素——什么是意向性元素,就是每个品牌标识去掉共性元素后各自的特点,具体的小形象比如西瓜、火苗、梨子……


③“潮”元素——时尚、潮流,视频受众偏年轻化,比较前卫、酷炫。

微视:渐变色就好比夜店的灯光颜色;抖音:音符抖动产生幻影;火山:纹身常用的火苗形态;


④颜色高反差——配色强对比,增加感官认知,激发兴奋。

为什么刷视频会很爽,就是因为高反差、快速有效刺激视觉神经,在外表视觉设计上也沿用了这一原则。


在接手短视频直播类项目,或表达年轻、潮的品牌特征时,四个特征灵活使用:①播放元素;②意向性元素;③潮元素;④颜色高反差;

所有行业特征分析,千万别学死了,当接手新行业,也要灵活选择相互结合使用。


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品牌设计师曹骏彤

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品牌设计师曹骏彤,5年+品牌设计经验,创业公司设计总监,2年独立设计师。擅长品牌logo、VI、画册、包装及文…

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