儿童挂面系列包装设计思路

话题

原创

发布于2021-03-19

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服务品牌:丝麦耘(新疆)

 

服务内容:品牌(logo)升级,包装设计,IP形象、儿童食品包装

 

项目介绍:丝麦耘是新疆区域面粉品类的知名品牌,和排沙的合作前后有7年之久;此次合作,基于当下新的市场定位、产品需求和人群分析等,进行标志(logo)升级重塑,推出全新概念的产品包装设计。
设计服务:排沙设计(www.paisha.net)—

logo升级
升级后的logo图形更简洁易识别,也更契合“丝麦耘”品牌名称所表达的原始文字含义——“丝绸之路上耕种的优质小麦”,整体看起来区域符号感更明显,地地道道的地方品牌味道更浓烈。调整后的颜色是维吾尔族服饰常见的蓝色,更亲民。



IP形象

“米娅家的面”是一款针对儿童的挂面产品。

引入IP(米娅)设计概念,IP在过去被视作小孩的事物,但随着童心成年人的数量增加,角色市场不断扩大,几乎已经成为设计趋势;轻松可爱积极的IP形象,在品牌方后期的营销宣传中,可延展性非常强,既可直观表现独一无二的品牌形象,还有情感属性,可作为一种与消费相关、有温度的产品(企业)文化输出。



市面上挂面很多,但儿童挂面的种类及设计并不多;我们在设计构思时,更注重带给小孩儿的第一眼感受,抛开一般挂面包装的“面团、面条、小麦”等主视觉元素,弱化面团概念将其延伸为云朵,提取出“奶牛、鸡蛋、麦穗、雪人”对应挂面“牛奶、鸡蛋、麦芯、雪花”4种口味形成系列包装,以提供小孩子更多选择;场景化可爱生动的插画,细腻刻画出她(他)在吃饱喝足后被包裹、很满足的状态;



小孩子对颜色和季节较为敏感,我们以米娅的裙子颜色统一画面,又以4色“红、黄、蓝、绿”区分,同时对应产品的4个口味,在设计上有统一又有变化,功能上让小孩可以快速记住和选择想要的口味;此外4种颜色还有“春、夏、秋、冬”的四季含义,春天是万物复苏的绿色,夏天是炎炎酷暑的黄色,秋天是硕果累累的金黄色,冬天是冰天雪地的蓝色,配合米娅不同的动作造型,情景式画面设计,好玩有趣的代入感很强,自然而然引起小孩子“模仿和想要”的欲望。



以下是实际应用在包装上的场景:


版式上每一款突出该挂面的某一卖点,不仅仅是针对儿童产品(不造成信息压力),版面设计信息清晰明确不啰嗦,不造成记忆干扰,让消费者快速记住并形成品牌消费习惯,是排沙一直在做且反馈效果还不错的事。



PS:虽然丝麦耘是很有新疆地方特色的品牌,但我们在IP米娅的服饰、帽子选择上,跳出普遍传统的维吾尔族服饰,而是选择波斯风格,有异域特色,但又不是新疆的固有印象,做到既有特色又有创新。




所谓创新和差异化,是在充分了解市场和消费者心理后,跳出普遍思维领域,大胆想象+合理逻辑,做到“意料之外情理之中”。




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