加盟连锁店 SI设计的标准和规范

理论

原创

发布于2021-03-11

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连锁加盟店铺标准化是企业开展连锁加盟必不可少的。如中信银行、农业银行、中国银行等各家银行,7-11便利店、senen-elenen便利店,西贝、海底捞等都有完善的连锁标准化系统。茶饮业的星巴克、喜茶、乐乐茶、蜜雪冰城等同样拥有完善的连锁标准化系统。

连锁标准SI最直接的作用就是统一品牌形象、大大降低单店的落地成本和极大的缩减店铺落地的工时!今天我们讲一下店铺连锁标准化是怎么设计出来的!

连锁标准化SI的定义

space identity,可称为空间识别,或室内装修实用规范,也可以把它当作品牌VI在空间的延伸,主要目的是在“三维空间”,“装潢规格化”和导入“品牌元素”的作业,空间识别与传统装潢设计最大的不同就是它是系统性规范化设计,而非特定式设计,以适应连锁发展过程中会碰到每个店面户型尺寸不一的问题。

一、连锁店铺标准SI的设计方法(终端连锁标准化)

超级店铺设计基于“企业的生意模式”,从企业生意的角度考虑设计,坚持以引导消费者购买为核心,抓住行业市场的消费者消费习惯,让消费者购买成为顺其自然的事情。超级店铺结合产品营销策略,兼顾企业品牌资产持续传播,让企业店铺在所属商业环境范围内成为企业的固定战略阵地,产生持续增长的经济效益。连锁店设计(终端连锁标准化 SI)


连锁标准化 SI设计四象限(规则)

二、连锁店铺标准化SI的作用

1.统一形象,每个地点的店面尺寸大小都不相同,通过SI规划能够统一整体的形象,不会因位置的不同而产生差异化。2.塑造个性化,透过专业的SI设计,导入品牌元素,可塑造店面独特的风格,较不易为他人所模仿。3.节省费用,系统设计及施工(道具可量产)能够有效降低施工费用约达30% 。4.缩短工时,平均可缩减40%—50%的施工时间,相对也就减少房租的负担及增加营业的天数。5.便于管理,没有规格化的设计,常因个人标准不同而改变了原貌,SI的规划解决了这个问题,统一条件使管理更简易,品质也比较好控制。6.加盟促进,拥有完整的SI规划,更能促进加盟者的意愿与共识。

三、连锁店铺标准化SI的设计内容

概念设计阶段

将SI设计与建筑物、企业文化、地理风貌、消费人群进行有机结合,从而导入品牌概念,促进良好的环境体验。包含项目定位分析,目标群体行为学,概念提取,空建筑风格描述等等。

将主要SI单项区域导入概念进行设计,并加以阐释设计说明、材料、工艺等主要构成风格的各元素的表现。包括主体视觉表现,主体道具视觉表现,色彩、文字、符号视觉表现,功能规划,平面布局图,天花设计,地坪设计等。

深化设计阶段

深化设计阶段分为空间识别规范和实施部分规范。

空间识别规范又分为外部环境系统、平面布局系统、内部环境系统和营销及引导系统。

实施部分规范又分为材质建议及等级、天花地坪系统和辅助功能设计。




空间识别系统

1、外部环境系统

外部环境视觉形象的规范和统一,详细设计、规范了外部环境各组成要素的样式和工艺、材质,使各连锁网点的外部形象高度统一,建立品牌环境良好体验的第一步。

包括标志使用规范、标准字体使用规范、标志与标准字组合使用规范、标准色彩应用规范等等;普通门头规范、加长门头规范、超长门头规范、竖式门头规范等等;

2、平面系统

营业厅室内环境的视觉规范,将各区域功能进行模块化设置,便于布局,打造统一的品牌环境视觉识别形象;统一建设各功能区域、道具的整体形象,建立品牌环境的良好体验。

平面布局系统包括平面布局原则、标准平面设计、标准平面分区图、纵向空间布局范例、转角空间布局范例、横向空间布局范例、最高级网点布局参考、高级网点布局参考、中级网点布局参考、基础网点布局参考等等。

3、内部识别系统

内部识别系统包括平面分区图、人流动向分析图、样板店效果图、背景墙制作图、咨询引导区咨询台制作图等等不同道具、家具的规范。

实施制作部分

1、材质建议及等级

可根据不同等级的营业店铺进行不同材质的建议,在保证形象统一的前提下节约成本。

高级店铺(旗舰店铺)的装饰材质建议和家具选样建议、中级店铺的装饰材质建议和家具选样建议、基础店铺的装饰材质建议和家具选样。

2、天花地坪系统

天花造型、颜色应用及室内照明环境标准规范。

天花设计图和天花制作图、灯位示意图和灯具建议图、地坪设计图和地坪制作图等。

3、辅助功能设计

提供合理的执行标准进行相关指导,实现从各方面的高度统一性。

安全技术防范设施标准、电气系统执行标准、照明系统执行标准、综合布线系统执行标准、电视监控系统执行标准、消防报警系统执行标准、空调系统执行标准、绿化布置图。

连锁标准化SI设计对于连锁加盟企业的发展作用非常大,不仅仅对外加盟的标准规范,更要解决不同店面、不同区域的形象统一问题。上海吾泰营销咨询在连锁标准化SI设计团队,拥有六年的持续设计落地经验,服务企业数十家涵盖银行、餐饮、零售、诊所、物流等行业。


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上海市  |  闵行区

这是一个神秘的人物,竟然一点信息都不留下,膜拜吧!

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