「3721设计」部分作品合辑

主题演讲

原创

发布于2019-11-11

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3721Design | 让设计赋能品牌商业价值

3721设计公司成立以来，一直秉持「商业设计」遵循「营销传播逻辑」的理念，为品牌寻找真正有效的解决方案。就像是一道数学题，如果已知数是3，那我们就寻找那个7和21。

我们重视商业推理，因为真正有辨识度的设计来自企业自身的核心价值。强大的品牌拥有「吸引力与独特性」的视觉符号与空间体验。我们通过对视觉形象的创意呈现来连结消费者与品牌的体验触点，使其能够直观感受品牌文化的「独特之处」进而产生共鸣，达到「表里如一」的形态，帮助品牌提升市场竞争力。设计是文化呈现的一种方式，我们会深入了解企业文化，洞察「市场需求与时代变化」，精准掌握「符合审美品味且具备独特性」的设计方向，为品牌在年轻新时代的消费市场里带来具备竞争力的传播效益，让「设计」赋能「品牌商业价值」。

#1 Tencent Ai Open Platform | 腾讯AI开放平台

#2 TME | 腾讯音乐娱乐集团Music Matters论坛

#3 TME | 腾讯音乐娱乐集团主题地铁推广

#4 PAGODA | 百果园猴果滋果汁品牌

#5 PAGODA | 百果园体验店

#6 XIAO EDUCATION | 晓教育集团

#7 XSPARA EDUCATION | 星火教育

#8 XIAO EDUCATION | 晓教育集团品牌教科书

#9 XSPARA EDUCATION | 星火教育小学课堂

#10 BALLET | 芭蕾鲜境

#11 BALLET | 芭蕾鲜境清远民宿

#12 AQUA TOTS BABY SWIM | 小漾亲子游泳馆

#13 AQUA TOTS BABY SWIM | 小漾亲子游泳馆体验店

#14 MANZI FUND | 蛮子基金

#15 NUAN XIANG GE | 暖香阁

#16 KING'S GUOZI | 献上果子

#17 ROSELINGLING | 品牌服饰

#18 XIAOHUANXI | 汉中城市礼品品牌小鹮喜

#19 AAAmed.cn | 三好医疗出口平台

部分作品展示

更多作品请登陆：http://www.37-21design.com/

CLIENT | Tencent 腾讯

Tencent Ai Open Platform | 腾讯AI开放平台

知识迭代的周期不停缩短，AI人工智能如同有一个恰当兴旺的「大脑」拥有「学习、无限、探索」的属性，腾讯Al开放平台的视觉设计用3点的分割布局来传递科技感和未来感，表现了腾讯AI开放平台「大量的输入才能有高质量的输出」的理念。腾讯AI开放平台标志的设计理念来自于神秘的数字“3”。圣经的三位一体、佛教的三宝、印度教的三神、道德经里的三生万物等，无不体现出“3”在宇宙奥妙中的伟大影响力。以此作为标志的视觉概念来源，表现3+1的平台模式，即“语音”“图像”“自然语言”三大引擎和机器学习平台，诠释出人工智能的“学习、无限、探索”的业态属性。

TME | 腾讯音乐娱乐集团 Music Matters 音乐论坛

MusicMatters是一年一度的音乐论坛，每年都有来自世界各地的音乐产业人士聚集到一起，共同进行音乐产业探讨、音乐合作洽谈，成为较为知名的亚洲音乐产业盛事。腾讯音乐娱乐集团与MusicMatters在新加坡进行深度战略合作，与全球音乐伙伴共同探讨中国音乐产业，引发更多全球目光聚焦中国。

3721设计接受委托负责本次音乐论坛的整体视觉形象设计，灵感来源于中国传统的水墨与汉字文化，以现代简约的手法诠释主题「让中国融入世界」。构图上运用点线面的方式，西式音符与中式宋体笔画相结合的特殊音乐符号，每一个都如同生命在跳跃。乐谱构建的河流展示音乐的流动性和包容性，交错的山峦为大千世界的缩影，因为音乐，精神世界永远存在一个五彩斑斓的境界。通过虚实相交结合，宛若连接世界的迢迢音乐山川银河。

TME | 腾讯音乐娱乐集团

「人生百味乐在其综」主题地铁推广视觉设计

腾讯音乐娱乐（Tencent Music Entertainment，简称TME）在其综艺IP群中挑选了六个头部IP，打造了一辆「TME超音速综艺专列」，把综艺和音乐搬进了地铁车厢。通过这次“超音速综艺专列”的都市巡游，希望让每一个人都能够发现不一样的“自己”，找到平凡生活中的的信念和能量。3721受TME委托负责此项目，围绕「人生百味，乐在其“综”」主题制定整体的设计策略规划，提炼中国新歌声、明日之子、中国有嘻哈、梦想的声音、天籁之战、蒙面唱将猜猜猜等音乐综艺节目中极具代表性的元素和色彩作为设计灵感，统一展现腾讯音乐娱乐集团的品牌风格。将「霸气、赤诚、个性、追梦、勇敢、低调」的音乐态度通过个性化的插画设计呈现，让都市地铁客们以沉浸式体验找到「自己」的专属天地。色彩鲜亮且富有活力，让两点一线的通勤之路更加有“声”有“色”，乐在其综。

CLIENT | 百果园PAGODA

百果园 | 猴果滋果汁品牌

百果园是国内最大的水果连锁品牌，在市场上有着较高的受众认知度，为了满足消费者个性化以及多样化的需求，百果园首推鲜榨果汁品类品牌，致力于打造一款可以喝的新鲜水果。3721设计接受百果园公司的委托，打造全新的果汁品牌形象，项目涵盖品牌定位、命名、Vi设计、产品包装设计等。
品牌命名为“猴果滋”，一是关联百果园的超级猴子符号；二是猴果滋也是好果汁的谐音，广告语是：“猴果滋，来自百果园”。

PAGODA | 百果园体验店

百果园门店数量已超2400家，遍布全国40多个城市。随着现代人消费方式的升级和多元化需求，对于零售空间的体验不再简单停留在功能的层面上，有特色的实体店往往更容易让人印象深刻。3721设计为百果园打造全新体验空间，塑造高人气和高销售的店铺。在空间布局上，内部空间以开放通透的格局减少视觉阻碍。在材质细节方面，原木的加入提升了舒适度与亲和力，实现空间环境整体和谐统一。在体验优化上，加入了互动交流，休闲餐饮等功能区，提升了顾客购物体验，增强门店在市场环境中的竞争优势。

XIAO EDUCATION|晓教育集团

晓教育坚持深耕K12教育，实施多品牌发展战略，线上线下教育同步发展，旗下拥有星火教育、晓培优、晓双师、星火网校、星火在线1对1等多个子品牌，是一家集中小学全科教育、培优教育、双师教育、直播教育等于一体的多品牌大型教育集团。3721设计为集团品牌命名为「晓教育」，寓意为「希望和新生」。品牌的整体视觉设计也源于「知晓、破晓、晓示」的概念，logo图形如初生朝阳从地平线上缓缓升起，传递光明的同时给予温暖和力量，体现了晓教育集团的教育理念「为学子创造美好的学习体验，引发成长动力」。3721设计同时负责晓教育集团旗下多个子品牌的视觉形象设计。在延展部分，考虑到与子品牌的关联度，集团的色彩使用了中性灰色，传达包容性。子品牌的设计延续集团的「品牌基因」，风格简约大气且具人文艺术感，在教育行业具有独特的识别特点。

XSPARA EDUCATION | 星火教育

星火教育是晓教育集团旗下最大的子品牌，致力为6至18岁中小学生提供个性化学习服务，于2003年进入K12教育行业。3 721设计秉持星火教育「知人善教 · 激发兴趣 · 塑造能力」的理念，为其提炼出独具辨识度的广告标语——「来星火，得高分」，配合具有冲击力与创新性的视觉形象设计，直击消费者痛点，带来传播的记忆点。

XIAO EDUCATION | 晓教育集团品牌教科书

教材是陪伴孩童成长的重要书籍，传统的教材千篇一律，枯燥无味，而教育是一件需要充满乐趣活力的事情。3721设计受晓教育集团（原星火教育集团）委托负责旗下多个子品牌教材视觉设计，以不同风格展现教学的丰富性。前期制定整体的设计规划，确定设计的主调性，并邀请了不同风格的插画师协作绘制。由3721设计团队主导创意，将插画融入到设计之中，也包括字体设计、图标、内容框架等。教材选取了线、面、水彩三种风格，既区别集团的三个品牌又保持系列感。教材的设计升级，不仅仅为了品牌的形象升级，展示教学的多样性。也为了培养孩子从小的审美意识，让孩子发现美，创造美。

XSPARA EDUCATION | 星火教育小学课堂

这是国内首创集合了阅读、休闲与文创的“课外辅导多元互动空间”。3721设计认为everyone is equal，在这里每个人都是平等的，强调用空间改善人与人的连接，激发未来小小科学家，小小艺术家，小小企业家的学习灵感。加强孩子，父母和老师多方的沟通互动，提升亲子关系，从而更好的帮助小朋友们在相应的学习领域发挥更大的潜能。匠心独具的教室布置对于学生健康成长、积极心态的形成具有潜移默化的作用。从视觉与空间上对原有的星火小学培训机构进行了精简、排序、规整和分类，改变原有的课堂布局。创造书写空间和公共空间，融合书吧和晓物文创的休闲区、自习室等。让每一个星火学员拥有优质的学习体验，更好的开发思维，让学习更加轻松有效。让空间与人的关系，回归人与人的关系。

BALLET | 芭蕾鲜境

芭蕾鲜境倡导绿色、生态、环保的生活理念，从事无土栽培科技农业的研究。从全球筛选了优良种子以确保种源的精品优质，探索中国科技农业发展的可能性。

3721设计为品牌命名「芭蕾鲜境」，从芭蕾舞裙提炼出弧状环形作为造型元素，同时融入了品牌的产品属性，表现在无菌极优的环境下，蔬菜如芭蕾舞者般优雅生长的绽放过程。独有的图形和强烈的色彩，使品牌在市场环境中具备较强的差异化。对产品包装进行创意优化设计，不仅能够刺激消费者的购买欲望，并且呈现出品牌的高端视觉形象。

设计AQUA TOTS BABY SWIM | 小漾亲子游泳馆

小漾亲子游泳是中国早教婴游创始品牌。Infant_swimming起源于1960年，亲子游泳在西方国家是一项家庭运动项目，同时也是婴儿运动项目。 3721设计为品牌命名为「小漾」；并以轻松俏皮的「小漾熊」作为IP形象视觉载体，增强品牌的关联性与亲和度。提炼水漾波纹作为品牌字体的设计元素，配合两只可爱的小漾熊，既温暖又亲切，让品牌的健康活力形象深入人心。同时「小漾」也具有可爱昵称“小样”之意，拉近品牌与消费者的距离，使消费者在体验的过程中能够产生情感共鸣。

AQUA TOTS BABY SWIM | 小漾亲子游泳馆体验店

亲子空间在设计过程当中，应当以增进亲子关系需求为宗旨，提高在环境内的亲密互动性为主要方向，保证提供给家长和孩子一个安全、舒适，有亲和力的空间。在设计过程中，相对于成人的生活环境更加关注安全性，公共空间中尽量减少直角的存在，增加更多圆滑的曲线，防止孩子无意中受到伤害。小漾空间以原木和蓝色为主，在清亮的墙色里显得舒适。对传统美学进行再设计，将自然的山水曲线融入到空间的设计中，营造亲近自然的氛围。在产品的选择上，皆由场外设计生产，在现场组合拼装而成，减少对场地的污染，真正实现设计的可持续性。

NUAN XIANG GE | 暖香阁

3721设计受暖香阁委托设计全新品牌视觉形象，从艾灸属性出发，以传承传统艾灸文化为本心，艾烟的意境，结合韵有禅意的江南窗格，经过上百次草图的实验，绘制出它们柔美的姿态，加以渐变手法，呈现出神秘感以及脱离传统表现手法的现代感。暖香阁中文字体以宋体为基础，在横、竖、撇、捺、点、折等细节部分进行再设计，简洁中富有力量，暖香阁英文选择了优雅精致的衬线体，搭配中文相得益彰。对暖香阁品牌精神的提炼，对图形以及中文字体、色彩搭配、后期摄影调性的掌控，使得暖香阁精致温暖而又富有浪漫情调，恰如“一缕艾香，暖心房”，极具艺术感受。暖香阁独特的品牌内涵，丰富的文化语言，促使在字形上进行更多维的尝试。结合艾香、推拿、艾灸文化等元素的特点，创造出了圆润优雅、遒劲有力的属于暖香阁的字体。

KING'S GUOZI | 献上果子

献上果子是深圳首个新中式融合（Oriental Fusion）的糕点品牌，品牌名取自古典中「献给圣上的糕点」之义，秉承为传统的东方糕点注入新的生命力从而推进中点复兴的使命。3721设计遵循「从根本出发，传递好物」的理念，对传统东方糕点的包装礼盒进行创作。以传统的宫廷御膳为灵感来源，用现代的艺术手法提炼出精致典雅的几何图形。马卡龙色系的使用，诠释着献上果子的甜美朝气。精致的烫金镶嵌在图形之间，使整体视觉格调时尚而灵动。在传统与创新之间达到平衡，吸引不同年龄段的消费者认识献上果子文化，使之成为适合当代都市人享用的新中式融合美食甜点。

ROSELINGLING | 品牌服饰

RoselLingLing, 2012 年创立于深圳，将东方的传统文化与西方的简约风格相结合，传递一种新式的生活态度与价值理念。服装不仅只是包裹身体的作用，更传达着内心的灵魂与个人艺术品位。RLL致力于让每一位对生活品味有追求的高端女性找到真正的自己，返璞归真，独立自由，优雅从容。3721秉持现代简约的品牌美学，从自然、艺术、人文中获取设计灵感。深入挖掘品牌内涵，从中提取了「一花一世界」的创意概念。以精致的线描艺术手法，丰富的自然元素，传递品牌优雅的视觉语言。纤细柔美的非衬线字体设计展示了女性的柔美，整体视觉设计融合了幻想、浪漫、创新和古典的灵感呈现，传递着不被时光遗忘的价值观。

XIAOHUANXI | 汉中城市礼品品牌小鹮喜

小鹮喜是一个符合当下年轻人审美的汉中城市礼品品牌，以汉中的传统文化为基奠，结合现代新兴思潮，融入匠心独具的创意，打造汉中特色的文创礼品。

朱鹮一度作为国礼用于国家文化交流上，是最具汉中特色的元素。所以把「鹮」运用在品牌命名中，同时「小鹮喜」谐音「小欢喜」，寓意在馈赠礼品时所传递的「轻松，欢乐」的情感。小鹮喜的品牌设计结合了现代几何与汉中传统元素，采用点线面的构成形式。用艺术的手法进行再定义，展示现代视觉美感的同时呈现城市文化朝气蓬勃的生命力。通过挖掘汉中珍宝的内涵，寻找与今天社会生活的对接点，用文化影响人们生活，促进汉中文创的发展。

AAAmed.cn | 三好医疗出口平台

AAAmed成立于中国深圳，由三好医疗网络科技（深圳）有限公司运营。是一家行业领先的专业医疗器械第三方出口B2B平台，为全球买家提供高质量的中国医疗器械产品与供应商信息。三好医疗设计AAAmed.cn域名同的时，融入「十字」符号突出其医疗属性，结合方块元素呈现出科技感与灵动性，形成强烈的识别记忆点。十字图形由两个交织的箭头叠加而成，寓意三好医疗出口平台将买方与卖方紧密联系在一起，实现双方互惠互利。品牌视觉上遵循简约现代的美学风格，突显三好医疗在行业中的专业性与权威性。

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