实名感谢冯炳焜老师，本系列的内容脱胎于冯炳焜老师的《品牌思维训练营》课程，这门课是工作数年以来，一直苦苦寻觅而不得的一门好课，解开了我所有的疑惑，带我从设计的泥巴小路一把开上了高速。一句话总结就是，他的这门课，把品牌设计的底层逻辑告诉我们了，如果你想学习品牌设计，推荐你报名冯炳焜老师的这套课程。分享系列笔记的目的是为了让自己对老师的课程内容吸收的更扎实，分享一篇笔记，反复内化至少5遍……同时也为自己的学习添加一份监督和助力，祝愿我们都能在成为一名优秀的品牌设计师之路上愈走愈坚。再次感谢冯炳焜老师。

00-第三章【流程篇】回顾

第三章【流程篇】学习了四个部分的内容，设计流程、项目前期、项目中期、项目尾期。

设计流程部分，通过对国内顶流设计公司的设计流程进行分析、提炼。了解了IDEO、FROG、D-School的设计流程；

项目前期需要做的工作有：沟通调研，通过问题清单，挖掘核心项目信息；定义核心信息，对收集到的信息进行分析整理，将核心信息提取出来；定位会议，设计师个人或与团队定义项目的问题，通过头脑风暴、思维导图确立项目方向；通过研究行业、视觉审计确立设计的方向。

项目中期是真正开始设计呈现的过程，我们了解了品牌形象的认知顺序：形状、色彩、形式。

设计元素进一步拆解为：显性元素和隐性元素。隐性元素就是前面学习的创意方法；显性元素分为色彩、图形、形式；图形进一步拆分为4种基础图形：直线、曲线、有机形态、自然形态；四种图形又有八种组合关系：分离、接触、联合、减缺、覆盖、重合、透叠、差叠；掌握这些图形构成的基础，就可以应对所有图形设计。

方案构思，接触点设计，用户对于品牌形象的感知是通过接触点来感知的，品牌接触点通过物料来呈现。站在用户角度，一条条分析使用场景。

方案释义写法有两个维度：开门见山、故事演绎；开门见山有三种方式：概念图片+关键词、标志分解+详细说明、文字叙述。

在项目尾期，我们需要对前面的所有设计进行规范和总结，形成品牌手册。品牌手册文件包括：VI手册、VI手册转路径、字体、预览文件。

01-第四章【案例篇】

今天开始学习第四章【案例篇】，通过两个维度：行业认知和行业设计特征。

行业认知，就是所在、所接触的行业是什么样的。

到底什么是行业？我们做项目根本其实是在做行业，了解行业，才能渗入到具体项目信息里，才有意义；所有项目都是嵌套在各个行业里的，如果对行业没了解，是很难对客户有更加立体认知的。

行业设计特征，就是每个行业普遍的设计特征是什么样的。通过两个维度对行业进行拆解：服务主体和服务目标。

服务主体分为To B和To C，服务目标是根据人群来划分的，如：金融投资、科技制造、工业能源、医疗健康、电商、金服理财、短视频直播、社交、在线教育、餐饮……

通过两个维度的拆解，我们会了解到行业特点，他们各自的行业属性、风格、主要定位、感受、设计原则是什么。

未来项目过程中，了解了项目行业特征后，方向就不会有太多偏差，其他的就是用前面学习的创意内容做差异图形了。

02-品牌设计四部曲——课程逻辑

①思维：转变思维，重新认识品牌设计（相当于重装操作系统）；

②方法：学习新的操作方法，安装新的操作程序；

③流程：通过程序自己运行起来；

④案例：熟悉更多行业特征，未来工作中不同项目都有针对性解决方案；

案例篇之所以放在最后一篇，还有另一层含义：

当我们接手一个项目，如何能快速去定位它，首先有几个维度，思维、方法、流程，最重要的是客户行业里面，究竟是什么样的特质，我们把客户行业特质确认好后，基本方向就确定一半了。

03-我们为什么要了解行业？

每一个行业都有自己的固定认知，形成了行业刻板印象。

人们对各类行业形成的一种概括固定的看法，并把这种观点看法推而广之，认为这个行业或者整体都具有该特征，而忽视个体差异。

比如：提到金融，我们会想到传统、稳重；提到互联网，会感觉轻松、灵动；提到短视频，会联想到影音、影像元素；提到知识服务，会有知识元素等做设计；

为什么要了解行业背后逻辑，就是因为行业刻板印象的存在。

在行业里，90%都在遵循行业特性，10%会打破刻板印象。无论怎么说，即使要打破，也要先知道原来的是什么。

所以说，不管是传承也好，打破也好，了解行业特性对品牌设计是至关重要的。

案例：当你接手以下项目，如何开始？炙手可热，没有改标前的原始品牌：

百度理财、微视、西瓜视频、得到、广发银行、康辉旅游

当我们接手这些项目，怎么着手去升级它？

升级后的印象：汇总新旧形象在升级前后，除了设计元素不同，背后核心支撑它的逻辑是什么？

百度理财：旧——百度logo元素，直接加上理财两个字；新——名字换了，图形加了钱币元素，体现财富收益；

更换形象时，背后逻辑是财富、理财，带给大众收益，财富的视觉感受。

每个行业都有核心特点，把握住不变的核心规律是关键。

微视：旧——视频制作；新——强调新意，原创视频；

得到：旧——知识服务；新——知识自律；

西瓜视频：旧——网络视频；新——轻松好玩儿，体现品牌特色；

广发银行：旧——金融银行；新——稳健财富；

康辉旅游：旧——旅游休闲；新——放松自由；

以上案例的分析，我们了解到行业在设计里面起着重要的作用。

04-行业认知：

什么是行业？商业市场中从事相同性质的生产经营单位的总和构成行业市场。如电商、出行行业。

理解行业：

行业发展必然遵循由低级向高级不断的演变，产生新行业。

传统交通行业——交通工具（飞机、火车、汽车、轮船……）

互联网新技术的加持，对生活需求的影响和变化催生了

现代出行行业——不只简单交通工具、更多的是与出行相关的服务；

携程——买票、订酒店……  高德——地图；新型产品构成了出行行业。

随着行业发展，内涵也不一样了，在了解行业同时，也要了解行业的变化。

三百六十行行行出状元。——清代·《杭州志》

中国目前已经有了1838种职业，每个行业都有新的特点，新的变化。

正在逐步形成的新行业：二手车市场、二手市场（转转、闲鱼）

正在逐渐形成新的市场，但不构成完整行业。

05-行业的划分两个维度：服务目标、服务主体

在行业里面，并不是简单的行业特征就可以解释的，我们可以按照维度进行划分。

从服务目标的角度拆解，这个品牌他服务的目标是个人、某一类人，还是针对企业服务的？

从服务主体角度分解，这个品牌他所在的行业是什么行业，客户所在行业的特征。按主体所在行业来分，分为两类：传统行业和新兴行业。