1.10品牌设计:行业认知与行业划分

主题演讲

原创

发布于2022-01-10

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实名感谢冯炳焜老师,本系列的内容脱胎于冯炳焜老师的《品牌思维训练营》课程,这门课是工作数年以来,一直苦苦寻觅而不得的一门好课,解开了我所有的疑惑,带我从设计的泥巴小路一把开上了高速。一句话总结就是,他的这门课,把品牌设计的底层逻辑告诉我们了,如果你想学习品牌设计,推荐你报名冯炳焜老师的这套课程。分享系列笔记的目的是为了让自己对老师的课程内容吸收的更扎实,分享一篇笔记,反复内化至少5遍……同时也为自己的学习添加一份监督和助力,祝愿我们都能在成为一名优秀的品牌设计师之路上愈走愈坚。再次感谢冯炳焜老师。


00-第三章【流程篇】回顾


第三章【流程篇】学习了四个部分的内容,设计流程、项目前期、项目中期、项目尾期。

设计流程部分,通过对国内顶流设计公司的设计流程进行分析、提炼。了解了IDEO、FROG、D-School的设计流程;

项目前期需要做的工作有:沟通调研,通过问题清单,挖掘核心项目信息;定义核心信息,对收集到的信息进行分析整理,将核心信息提取出来;定位会议,设计师个人或与团队定义项目的问题,通过头脑风暴、思维导图确立项目方向;通过研究行业、视觉审计确立设计的方向。

项目中期是真正开始设计呈现的过程,我们了解了品牌形象的认知顺序:形状、色彩、形式。

设计元素进一步拆解为:显性元素和隐性元素。隐性元素就是前面学习的创意方法;显性元素分为色彩、图形、形式;图形进一步拆分为4种基础图形:直线、曲线、有机形态、自然形态;四种图形又有八种组合关系:分离、接触、联合、减缺、覆盖、重合、透叠、差叠;掌握这些图形构成的基础,就可以应对所有图形设计。

方案构思,接触点设计,用户对于品牌形象的感知是通过接触点来感知的,品牌接触点通过物料来呈现。站在用户角度,一条条分析使用场景。

方案释义写法有两个维度:开门见山、故事演绎;开门见山有三种方式:概念图片+关键词、标志分解+详细说明、文字叙述。

在项目尾期,我们需要对前面的所有设计进行规范和总结,形成品牌手册。品牌手册文件包括:VI手册、VI手册转路径、字体、预览文件。


01-第四章【案例篇】

今天开始学习第四章【案例篇】,通过两个维度:行业认知和行业设计特征。

行业认知,就是所在、所接触的行业是什么样的。

到底什么是行业?我们做项目根本其实是在做行业,了解行业,才能渗入到具体项目信息里,才有意义;所有项目都是嵌套在各个行业里的,如果对行业没了解,是很难对客户有更加立体认知的。

行业设计特征,就是每个行业普遍的设计特征是什么样的。通过两个维度对行业进行拆解:服务主体和服务目标。

服务主体分为To B和To C,服务目标是根据人群来划分的,如:金融投资、科技制造、工业能源、医疗健康、电商、金服理财、短视频直播、社交、在线教育、餐饮……

通过两个维度的拆解,我们会了解到行业特点,他们各自的行业属性、风格、主要定位、感受、设计原则是什么。

未来项目过程中,了解了项目行业特征后,方向就不会有太多偏差,其他的就是用前面学习的创意内容做差异图形了。


02-品牌设计四部曲——课程逻辑

①思维:转变思维,重新认识品牌设计(相当于重装操作系统);

②方法:学习新的操作方法,安装新的操作程序;

③流程:通过程序自己运行起来;

④案例:熟悉更多行业特征,未来工作中不同项目都有针对性解决方案;

案例篇之所以放在最后一篇,还有另一层含义:

当我们接手一个项目,如何能快速去定位它,首先有几个维度,思维、方法、流程,最重要的是客户行业里面,究竟是什么样的特质,我们把客户行业特质确认好后,基本方向就确定一半了。



03-我们为什么要了解行业?

每一个行业都有自己的固定认知,形成了行业刻板印象。

人们对各类行业形成的一种概括固定的看法,并把这种观点看法推而广之,认为这个行业或者整体都具有该特征,而忽视个体差异。

比如:提到金融,我们会想到传统、稳重;提到互联网,会感觉轻松、灵动;提到短视频,会联想到影音、影像元素;提到知识服务,会有知识元素等做设计;


为什么要了解行业背后逻辑,就是因为行业刻板印象的存在。

在行业里,90%都在遵循行业特性,10%会打破刻板印象。无论怎么说,即使要打破,也要先知道原来的是什么。

所以说,不管是传承也好,打破也好,了解行业特性对品牌设计是至关重要的。


案例:当你接手以下项目,如何开始?炙手可热,没有改标前的原始品牌:


百度理财、微视、西瓜视频、得到、广发银行、康辉旅游

当我们接手这些项目,怎么着手去升级它?

升级后的印象:汇总新旧形象在升级前后,除了设计元素不同,背后核心支撑它的逻辑是什么?


百度理财:旧——百度logo元素,直接加上理财两个字;新——名字换了,图形加了钱币元素,体现财富收益;

更换形象时,背后逻辑是财富、理财,带给大众收益,财富的视觉感受。

每个行业都有核心特点,把握住不变的核心规律是关键。


微视:旧——视频制作;新——强调新意,原创视频;

得到:旧——知识服务;新——知识自律;

西瓜视频:旧——网络视频;新——轻松好玩儿,体现品牌特色;

广发银行:旧——金融银行;新——稳健财富;

康辉旅游:旧——旅游休闲;新——放松自由;

以上案例的分析,我们了解到行业在设计里面起着重要的作用。


04-行业认知:

什么是行业?商业市场中从事相同性质的生产经营单位的总和构成行业市场。如电商、出行行业。


理解行业:

行业发展必然遵循由低级向高级不断的演变,产生新行业。


传统交通行业——交通工具(飞机、火车、汽车、轮船……)

互联网新技术的加持,对生活需求的影响和变化催生了

现代出行行业——不只简单交通工具、更多的是与出行相关的服务;

携程——买票、订酒店……  高德——地图;新型产品构成了出行行业。

随着行业发展,内涵也不一样了,在了解行业同时,也要了解行业的变化。



三百六十行行行出状元。——清代·《杭州志》

中国目前已经有了1838种职业,每个行业都有新的特点,新的变化。

正在逐步形成的新行业:二手车市场、二手市场(转转、闲鱼)

正在逐渐形成新的市场,但不构成完整行业。


05-行业的划分两个维度:服务目标、服务主体

在行业里面,并不是简单的行业特征就可以解释的,我们可以按照维度进行划分。

从服务目标的角度拆解,这个品牌他服务的目标是个人、某一类人,还是针对企业服务的?

从服务主体角度分解,这个品牌他所在的行业是什么行业,客户所在行业的特征。按主体所在行业来分,分为两类:传统行业和新兴行业。


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品牌设计师曹骏彤,5年+品牌设计经验,创业公司设计总监,2年独立设计师。擅长品牌logo、VI、画册、包装及文…

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