既往不恋,纵情向前——美团体

深度

原创

发布于2021-04-22

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6.8万

字体,是品牌的可视化呈现。


美团与方正字库联合打造并发布全新定制字体——美团体,是继品牌色“美团黄”之后,美团在品牌体验中融入的重要一环。


这一次,我们以字,书写美好。


#01

前行的速度,

追逐更好的力量。



既往不恋,纵情向前。美团体的设计以原有logo type为创意起点,在融会美团企业文化和品牌形象的基础上,通过对笔形笔画、字体部件、字面空间的再设计,构建出全新的品牌字体规范。


#02

亲和的温度,

始于周全的服务。


作为人们生活服务的小帮手,美团希望给人们传递温暖、亲近的感受,美团体则在设计上还原了这样一份亲和与圆融。美团体采用90:100的字面比率,字形充实饱满、中宫舒适放松;笔画遵循横细竖粗的设计原则,字体方正、稳重,给人以信赖感。

#03

年轻的态度,

唤醒青春的朝气。



如同美团黄所呈现出的阳光、活力,美团体也在用自己的方式定义着“年轻”。字体采用高重心线设计,视觉重心上提,字体更显挺拔、轻盈。

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美团体的横竖笔画一律采用工整的平切和竖切,简约的笔形处理方式,让字体呈现出干净利落、秩序井然的视觉感受。各种笔画造型形阔质异、变中有法,用精简、理性、时尚,书写出年轻的另一种注脚



#04

多字重中西文匹配,

服务品牌全生态。



在美团体的创作过程中,我们时刻思考着如何通过专业的设计来保证字体的艺术美感和规范性,为此,我们对美团体的匹配字符进行了反复的打磨。


为了达到更理想的适配效果,根据国际知名字体专家、国际文字设计协会(ATypI)前主席José Scaglione的建议,我们对西文字符进行了笔画交叉处减细,优化圆角、切角、端点、重心,以及统一字体排印灰度等方面的调整,平衡了美团体的整体视觉风格。



美团体共包含三个字重,是符合GB2312-80简体中文编码字符标准的专属品牌字体。单个字重包含6763个中文字符,950个西文及数字符号,三款共计23139字符。伴随着美团品牌场景的日益丰富,美团体能够适配并统一线上+线下各类应用场景。


#05

赋能业务,

书写企业责任。



“帮大家吃得更好,生活更好”是美团一直践行的使命。随着品牌露出场景的日益丰富,覆盖从线上到线下的各种应用载体,美团力求在每个接触点上,都能将字体以最合理、清晰的方式予以呈现,强化用户对美团品牌的心智感知。

#06

携手共创,

打造全新的品牌字体。



经过方正字库设计团队和美团品牌团队的共同推敲、反复打磨,最终呈现融合了速度、温度与态度的美团体,双方的通力协作,将美团的品牌文化刻入字体中,一笔一画,写下属于这个时代的表达。

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