3721设计主理人 陈冷 | 品牌、空间、建筑设计、想象力没有边界

访谈

原创

发布于2019-11-27

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把多样性导入设计中


“每次接触到不同的项目都会满怀期待。因为就我而言,无论哪种行业。都会先去喜欢,再到可以。”


本期人物

 3721Design 创始人 陈冷



常常会有人问3721Design是不管3721去做设计吗?但事实上,他的设计理念是秉持「商业设计」遵循「营销逻辑」为品牌寻找真正有效的解决方案。


「一个有共情力的设计师」

他认为设计是“感性与理性糅合”的过程,有时需要沉着推理,有时取决于直觉。他也非常喜欢爱因斯坦的一句名言——「上帝不会掷骰子」即坚信宇宙是经典物理式的,会像钟表那样机械地嘀嗒运转,每个瞬间都决定着下个瞬间。就像是一道数学题,如果已知数是3,那他就要去寻找那个7和21。


「在相互矛盾中找到平衡」

在他的民宿建筑设计中,他如孩童般用几何立方体堆砌了建筑物的雏形,两个岩洞般的盒子从左右两侧各自伸张,简洁的几何点线面在自然界中破土而出,生命力的曼妙有种无法言喻的喜悦。以重叠、重复等手法不断呈现此符号,呈现出一个安定与自由、宁静与活力、欲望与克制并存的世界。


「热衷于突破对生活的固执」

工作中的他热衷于突破自己,有足够的想象力与好奇心,不甘愿只做一种创作。跨界于空间设计、建筑设计,甚至是艺术创作。与不同专业领域上的伙伴学习与协作完成各种挑战。



「陈冷部分作品」


腾讯AI开放平台品牌形象设计




百果园猴果滋品牌与包装设计


星火教育校区设计


星火教育校区设计


百果园体验店空间设计



民宿建筑与空间设计


更多设计作品地址

http://www.37-21design.com/






部分采访内容


Q | 在你的作品中,有品牌设计、空间设计和建筑设计,请问你是如何在不同角色中切换?


每次接触全新的项目都会让我有挑战的欲望并且充满期待。设计是有共性的,热血澎湃,付出百分百的认真,定能迎难而上;有足够的精力与好奇,就不会只满足于一种创作。



Q | “商业设计”不仅仅关乎美学,更是能够帮助企业去应对市场变化的挑战。想请你谈谈好的商业设计是什么样子的?是否会有标准存在?


商业设计是有功能的艺术,是为功能去寻找答案的艺术,所以好的设计应该是和标准相辅而成的。老一辈的设计师热衷于通过各种华丽的词藻去描述设计,但作品呈现在普通人眼中根本无法理解,这样的表达缺乏商业营销的实际意义。如品牌视觉设计就意味着需通过视觉信息化传递给受众,因此,好设计的标准就是将设计目的与艺术美学结合,表里如一的呈现给大家,我认为这是比较理想的设计。



Q | 跨界往往会带来巨大的能量,多种思维模式交织会具有别样的创造力。可以描述一下你对建筑设计的认识吗?


安藤忠雄先生说:“所谓传统,不是看得见的形体,而是支撑形体的精神,我认为,汲取这种精神并运用在现代,才是继承传统的真意。”这句话几乎奠定了我设计建筑的本心,并且慢慢开始明确所处的位置,结合自己擅长的视觉领域去创作。



Q | 你觉得什么能力是你的创作优势?


「共情力」可能是我的一个小小优势,通常我会把自己想象成客户或者用户,设身处地换位思考。



Q | 可以给初入设计行业或者准备进入行业的年轻人一些职业建议吗?


设计师这个群体多数是感性情绪,我认为要学会「沟通」和「倾听」尤为重要。在我刚入行时,客户抛出质疑和否定也会让我本能的不愉快,但这都是因为经历太少,认知受限,沟通过程中会有屏障。若能换位思考,避免那些无用且消极的情绪,认真聆听需求,多用实际案例和客户沟通,过程就会更加顺畅。



Q | 平时会做些什么来寻找灵感?如何更好的建立并且经营自己的素材库?


建立素材库的关键在于,摒弃「接到委托才东拼西凑一些碎片」这种临时抱佛脚的习惯,日常更多的阅读和积累。始终打开思绪,认知到更广泛的未知天地,这样可以更好的吸收创作所需的灵感养分。



Q | 之后的作品会有什么挑战?


我会继续寻找自己独特的表达方式,其中仍旧汇聚我对商业市场的洞察和人们日益变化的需求。我是一个要强的人,在意他人的看法。希望呈现更好的作品,获得自我与市场的认可。就我而言,每一个作品,都是一座座小山丘,我需要去越过它,当我越过了它们,也就能看到更好的自己。


 采访后记



最后陈冷跟我们分享了《有限与无限游戏》中的一段话。“有限游戏在边界里面玩,无限游戏玩的就是边界”。他自认为有足够的想象力和好奇心,所以不甘愿只做一种创作。



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