11.22设计能力提升在于设计认知升维

主题演讲

原创

发布于2021-11-22

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依照惯例,首先实名感谢冯炳焜老师,本系列的内容脱胎于冯炳坤老师的《品牌思维训练营》课程,这门课是工作数年以来,一直苦苦寻觅而不得的一门好课,解开了我所有的疑惑,带我从设计的泥巴小路一把开上了高速。一句话总结就是,他的这门课,把品牌设计的底层逻辑告诉我们了,为了让自己吸收的更扎实,通过随堂记笔记、课后整理笔记、输出文章……等各种方式反复琢磨,助力在成为一名优秀的品牌设计师之路上愈走愈坚。


00-设计能力提升在于设计认知升维

我们说设计能力的提升在于设计思维的提升,设计思维就是设计认知的提升,那什么是设计认知呢?

拆分为设计和认知,就是对设计的理解和认识,也就是设计师如何去理解设计。

举个例子:我们过马路看红绿灯,看到绿灯的时候,首先知道它是绿灯,绿灯可以通行,然后才知道可以过马路,这个过程就是认知的过程。

就好像我们看到警示牌的时候,先看到警示牌禁止通行,然后才知道不能继续往前走了。

用户使用产品时,大脑的认知过程不断被激发,产品的服务、店面形象、人员行为、活动画面、设计的字体、色彩、排版都是在调动用户过去的经验。

认知的转变才能带来能力的提高,能力提高在于维度的提高。


01-设计师的四个维度


一维:美术、画画,关注的是好看、美感;——线

二维:可以做一些平面设计,广告海报设计;——面

三维:商业设计,结合营销,销售来做设计;——空间

四维:品牌设计,不只限于营销推广,还有用户体验、情感沟通、品牌价值,持续性的体验过程等;——增加了时间


苹果、华为、微软的品牌之所以能一直保有高品牌价值,就是因为他们始终如一的提供给用户的品牌印象,从多个维度。

我们说的设计师的能力提高,其实是在于维度的提高。从只会画画,追求个人表达和美感到平面设计,到结合商业市场做有商业价值的设计,再到跨越时间维度的更高价值的品牌设计。

所以有些设计师每天勤学苦练,进步缓慢,关键就在于老是在一个维度里打圈圈,建立了这个四维度的认知,就要知道自己在哪个维度,将要跨越到哪个维度,提高认知,进而改变行为,影响结果。


02-品牌设计围绕的3个基础:


①对新型商业形态的了解;

②对不同消费者需求及习惯的把握;

③对各商家需求的把握;


①苹果标志的更新史——都是围绕苹果商业形态和产品调整的;


②苹果延展图形——原图形保持不变,延展加入丰富元素的发布会视觉,为了顺应新消费主流人群,95后,2000后,单一形式难以满足新人群的喜好,这就是顺应消费者需求习惯;


③苹果在泰国、日本京都的logo,开始尝试结合地区特色人群文化,能更好的融入到当地文化中。

苹果泰国logo


Apple日本京都店logo


Apple日本涩谷logo

不再延续高科技的冷冰冰,而是针对当地商家需求进行定制品牌形象延展。

这就是品牌设计建立的三个基础:围绕着商业形态、消费者和商家需求进行更新。


03-设计师的成长阶梯:

通常看到设计大牛,我们首先会感到遥不可及, 因为我们的关注点只在大牛现在到达的位置,换个角度去分析大牛背后的成长阶梯,按照模块一级一级地向上攀登,就会逐渐缩小我们与大牛的距离,找到努力的方向和目标,好好做事,等待时间。



每个阶段都有比较长的打磨期,有的人熬过去进入了下一阶段,继续经历一段时间的打磨期,有的人在不同阶段就夭折了。我们要找到自己所处的阶段,做好当下的事情,其它交给时间。


04-总结:

设计师能力的提高在于提高自己的维度;

四个维度:美术——平面设计——商业设计——品牌设计

品牌设计核心的3个基础:围绕商业形态、用户需求、商家需求

处于一维二维的设计师怎么做?去找到牛人背后的成长阶梯

设计师在成长阶段,要经历多阶段的打磨期,知道自己处于什么位置,好好做事,跨越沉默期。


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品牌设计师曹骏彤

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山东省  |  济南市

品牌设计师曹骏彤,5年+品牌设计经验,创业公司设计总监,2年独立设计师。擅长品牌logo、VI、画册、包装及文…

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