1.7项目中期:方案释义的写法

主题演讲

原创

发布于2022-01-07

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实名感谢冯炳焜老师,本系列的内容脱胎于冯炳焜老师的《品牌思维训练营》课程,这门课是工作数年以来,一直苦苦寻觅而不得的一门好课,解开了我所有的疑惑,带我从设计的泥巴小路一把开上了高速。一句话总结就是,他的这门课,把品牌设计的底层逻辑告诉我们了,如果你想学习品牌设计,推荐你报名冯炳焜老师的这套课程。分享系列笔记的目的是为了让自己对老师的课程内容吸收的更扎实,分享一篇笔记,反复内化至少5遍……同时也为自己的学习添加一份监督和助力,祝愿我们都能在成为一名优秀的品牌设计师之路上愈走愈坚。再次感谢冯炳焜老师。


00-释义写法

通过前面的工作流程,我们项目的具体方案出来了,具体设计,延展元素都有了,但是客户还是没法理解创意概念和思路的。

一套方案的好坏,除了内容符不符合,还有最重要一点,你的释义能不能让客户清楚理解创作意图,在这个环节,能决定方案被接受的关键,就是释义的写法。


优客工场:看起来可能会觉得是花瓣,其实是磁铁,五个磁铁首尾相接。

如果没有解释,一个标识很容易产生误读;误读的代价就有可能让方案与客户失之交臂。



释义如此重要,如何来写呢?释义=解释义理,阐明意义。

01-释义写法的两个方向:



A:开门见山

①概念图片+关键词;  ②标志分解+详细说明;  ③文字叙述;

B:故事引导

图片+事物+思维


02-开门见山的三个写法

①概念图片+关键词——九宫格、六宫格模型


②标志分解+详细说明


logo是由多个元素组成的,将元素进行拆分,加以文字说明,再结合图片表达感受。


在实际项目中灵活应用:主形象比较直接,就不需要过多阐述;主形象相对抽象,就需要拆分、还原、释义;



③文字叙述



概念层——关键词;  元素层——色彩、图形、元素;    意义层:内涵意义

由关键词导出元素,赋予意义。




03-故事引导:图片+事物+思维

以故事为主线,业务+人群模式



措施:关注品牌业务和人群模式,去发现业务特点和人群之间有什么样的关系,这两条线为故事线索延伸。

案例:猎聘网方案思路

①首先了解业务:


定位——中国高端职业经理人的职业平台

使命——提供高端职业经理人更好发展机会的平台

未来战略——发展成为中国高端人群最好的职业平台

通过这些信息我们了解到‘猎聘’是区分于BOSS、前程无忧、拉钩之类的平台的。


②针对这类人群,他怎么去做服务呢?



服务方分为两个角色,企业和职业经理人。

对企业提供专业咨询、猎头服务、帮企业找人才、薪酬查询、规划等

对职业经理人提供高薪职位

猎聘平台通过两个维度,每个维度都有3个服务特征。


③在整个猎聘的服务模式里面,主要围绕着企业、职业经理人,把三者关系叫黄金三角。

三方形成紧密的伙伴关系,相互支撑,共同成长。



④从整个业务、人群模式,我们看到,服务的是金字塔尖的一群人,整个服务模式,三角形占据整个模式特点。


⑤提炼归结:


黄金三角  稳固  交互体验  真实高端  互信理性



⑥从人群模式看:他所穿戴的,使用的,休闲娱乐,品牌身份较高,所有产品共同特质:没有尖棱尖角,基本都是弧面的,倒角元素代表人性化服务。




⑦推敲出三角形具体图形特征,像吉他拨片,既有稳定性,又有发展的开拓性。




⑧色彩释义,颜色的选择。




⑨最终logo形象



开门见山——直接解释logo     故事——倒叙,先给概念,最后导出logo。


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品牌设计师曹骏彤

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品牌设计师曹骏彤,5年+品牌设计经验,创业公司设计总监,2年独立设计师。擅长品牌logo、VI、画册、包装及文…

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