羊奶品牌全案设计:山羊鲜生

理论

原创

发布于2022-07-27

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【品牌定位】

品牌名字:山羊鲜生

主类目:新鲜羊奶

主要销售渠道:零售直送&经销商

目标人群:中老年人、孕妇

主卖点:当天现挤、送到家。

 

【logo设计】

品牌logo三步流程:

图形→文字→配色

第一步是设计图形

图形必须满足的三大特点:

易识别 易记忆 易传播

三者是递进关系,易识别才能易记忆,易记忆才能易传播。

字体设计、超级符号具备图形三大特点,所以我一般从这两个角度进行构思设计logo。


“山羊鲜生”的主要应用场景在奶瓶,面积较小。因此我采用的是字体设计的形式。

 

字体设计必须要注意一个点:要让消费者最快速度辨认出字,因此笔画变化设计不宜复杂和大变形,不能让消费者迟疑和产生歧义。

在国内商业环境中,我觉得logo添加英文的唯一作用是点缀,只适合在图形过于单调的时候添加。如果有更有用的信息传达,我通常就会去替代掉英文。

 

第二步是设计文字

字体设计图形一般不加文字,加文字会导致logo排版紊乱没有品牌感且信息表达过于重复。

 

图形+文字设计好之后,一般logo基本形态基本形成,此时我们应该思考一个问题:

大家觉得一个logo给消费者最基本、最重要的信息传达是什么?

 

我认为:

logo必须要简快解答消费者两个问题:

做什么的? 叫什么的?

就是把“品牌名”、“主营业务”信息简快传达给消费者。

 

那我们回头再审视我们设计的logo,虽然突出了品牌名,但是缺少了主营业务信息表达。

大家看了这个logo,会记住品牌名,却不知道是卖什么的……可能是卖羊肉的?可能是卖羊膏的?可能是卖羊奶粉的?从而导致了目标客群的丢失。

因此我必须用更有用的信息传达——主营业务,去替代掉英文。

 

 

第三步是配色

三个流程:主色→辅助色→点缀色

主色配色主体必须抢眼,点缀色尽量不加,太单调再加,优先考虑同色系。

 

羊奶给消费者最大印象是温和滋补

因此选用温和的色系

主色白色:羊奶产品本身颜色

辅助色绿色:健康 安全

点缀色黄绿色:黄色的温暖和绿色的清新。

 

 

【辅助图形】

记忆点(视觉锤)明显的logo不需要加辅助图形加重消费者记忆负担,

记忆点(视觉锤)不明显的logo则需要加辅助图形加深消费者记忆印象。

山羊鲜生 记忆点明显较弱,因此需要加辅助图形加深消费者记忆印象。

 


【品牌口号】

优先包含内容选择顺序:

1. 品牌名+主卖点

2. 主卖点

3. 品牌名


两个标准:

消费者愿意阅读,必须是简短的。

消费者愿意读完,必须是通顺的。


山羊鲜生的主卖点:现挤现送

 

“品牌名+主卖点”

现挤现送山羊奶

山羊鲜生鲜羊奶

 

“主卖点”

当天现挤送家

不卖隔夜羊奶

 

简短通顺两大标准下,明显“当天现挤送家,不卖隔夜羊奶”更胜一筹。


【物料设计全面媒体化】

产品本身就是企业的“自媒体”,是品牌最大的媒体。

自媒体不是微博、微信,而是你的产品、包装、工厂. 员工、车辆....

你所有的一切物料,不放过任何个跟消费者接触的点,把他们和它们全面媒体化。

没有媒体广告预算,就把产品、包装、渠道、终端全面媒体化;有媒体广告预算,也要把产品、包装、渠道、终端全面媒体化。

每一个营销工具,都要能单独完成次完整的进攻,一个包装,一个海报,一个宣传单页,都要具备单独完成销售的资源条件。

 

公司背景墙浮雕:


户外广告牌:

 

袋装、瓶装、杯装:


手提袋:

 

送奶工衣服:



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更多评论

林翔宙

品牌设计师

广东省  |  深圳市

这是一个神秘的人物,竟然一点信息都不留下,膜拜吧!

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林翔宙

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