抖音们正在让专业变得廉价

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发布于2021-03-08

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【行若®导言】专业有壁垒,但抖音们正让这种壁垒变得越来越薄,这真是在提升全民素质么?


最近,我们的抖音号开始启用,其实很早就注册了,但当初零碎发了几条都是测试性的,这一搁置就是一年。最近集中开始养号,平时也就抽点时间看看各种号。这一看,发现问题来了。


抖音这种UGC模式的内容APP的确海量内容,给各行各业各色人等带来了一个新的窗口,无论信息发布者还是信息接收者都会找到属于自己的乐土。而软件算法也形成了“信息茧房”,你关注哪类,它也给你推荐那些你兴趣指数高的内容,好处是你便利了;坏处是,你只接收到你感兴趣的东西,久而久之,你以为世界就是你所看到的那样。



千人千面是技术牛逼,但不代表对受众有利。


先不说其他行业,就我们自己行业相关的广告、设计、策划、品牌、营销类有关的吧,我能看到无数UP主们竭尽所能地利用短短几十秒,或者几分钟来阐述一个营销观点,或者演示一种设计技术、软件窍门。


你一开始看,即便自己是专业人,哪怕是技术大拿,你依然会发现人民伟大,“高手在民间”这话是成立的。但看多了,你就会产生疲乏,甚至于意识到一个问题:原本专业的东西真的这么简单么?


首先需要廓清一个问题:专业是不是简单的。


本质上讲,宇宙就是一切运动着的物质的总和。你看,这么大的话题,一句话就阐述了。牛逼的物理够专业吧,爱因斯坦的相对论,其实也就是一段公式;牛顿爵士的万有引力,也是一个公式;玄而又玄的老庄哲学,其实也就是“无为”二字。再专业的东西,内核是简单的。


但我们不可能因此就真觉得专业有那么简单,因为专业之所以专业,牛逼的不只是一个结果,而是推导形成这个结果的过程。好比徒步旅行,目的地的美丽,其实已经在到达途中早已细细领略,从而形成更可感知的条理的记忆。否则你看看明信片就可以了,何必身临其境。


专业是有门槛的,我们是不是应该感谢抖音们的UP主们让专业变得普及了呢?


我觉得得分开看。一些学课、行业的知识够诘屈聱牙,有人通过更通俗易懂的方式来解读,可以让更多人了解,这是一种普及。但既然是普及,那就是经过消化和咀嚼之后的产物,接收人了解大概,似乎没啥问题。但短视频爆发后,原本系统的知识被完全肢解,被刻意截取出一个个的点,这种碎片化的知识导致一个结果,观者会认为:哦,原来好简单啊。


简单的是认知,困难的是应用。但绝大多数人并不需要亲自运用。于是“简单”成为通识。这种碎片化的知识会给人提供一种“知识增加了”的假象。从而不自觉地产生“权威不过如此”的轻慢。


郭德纲说过“永远不要用你的业余,去挑战别人的专业”。否则后果可能很扎心。理论和实操之间永远隔着一条银河。




每人都有一张嘴,是不是代表人人都能说好相声呢?自创“公式相声”的交大博士夫妻,他们的故事给出了答案。


李子柒火遍大江南北,于是许多人都很羡慕她,也都竞相模仿她,但结果却是这样的:

有个网友本来想学李子柒砍竹子,结果镰刀下去的第三刀,他的手上就多了一道红口子,直接砍手上了。没有多年干农活的底子和基础,几乎不可能在短时间内,拍出干脆利落,甚至是精准的用刀动作。

有个网友本来模仿李子柒用葡萄皮给布料染色,布料干了后,居然变成了牛仔蓝色,但李子柒的就没有。原来,植物染料不稳定,遇酸遇碱都会变色,个体差异也非常大,如果没有多次的尝试和经验,根本就做不好。



李子柒的风格可以被跟风,但你永远学不来的是她坎坷的成长经历。

许多时刻,我们艳羡他人的成功。其实,所有的专业背后,也藏着成百上千次的坎坷和失败,以及十年如一日的坚持和执着。


短视频展示的碎片化知识,为视频主带来了流量,但也给公众造成一种假象:一切有诀窍,一切有捷径。仿佛我知道了这个小技巧,积少成多了,我也成了大神。


事实是,你成不了大神。不积硅步,无以成千里。人性天生偷懒,各UP主声嘶力竭地贩卖各种技巧(我不认为可以称之为技能),可能迎合了大众释放焦虑感的需求,但也导致对专业的廉价认知。


当一个有门槛的专业变得人人以为可以上手,那不是专业本身的失败,而是一个社会的悲哀。


以广告行业来说,抖音短视频里各种LOGO设计套路,各种PS技巧,各种三维的技巧......对于一个小白来说,看的是热闹,但形成的认知是:这个这么简单啊,那我何必花几万去找专业公司设计一个LOGO呢?但,专业的LOGO 设计其实是一套市场逻辑系统,是品牌整体的一环。那些真正设计公司是不会告诉你廉价设计背后潜伏的问题。而作为一个专业人,大多会笑而不语。


从业20年来,我目睹诸多企业踩过的设计和策划的坑,某种程度讲,一个完全不懂的企业主只要尊重专业,会远比自以为懂的“半瓶子醋”企业主避坑的可能性要大得多。当然,前提是你得遇上一个有操守的服务商才行。


当专业体系被肢解,变成一个个独立的诀窍。好比一只猪给肢解了,每一段都可以做菜,但再组合在一起,还可能是一只活奔乱跳的小猪佩奇么?


专业知识是有体系和逻辑的,即便是PS技巧,每个菜单也都有“how”的原因,才能举一反三。


有时,我甚至在思考,科技发达是不是一定都能提升生产力?当绝对多数量的人依靠互联技术红利,而能够贩卖各种技能和知识的时候,有没可能,带来反向的危害,就是让专业变得廉价。


事实上,这种廉价感是认知的廉价,而非专业本身的廉价。专业是有门槛的,如果你觉得简单,是因为有人为了利益和流量,贩卖着简单。你信了,你可能会成为韭菜。


“20天,让你从理财小白变成投资高手”,

“学英语,比你想象得简单一百倍”,

“学会这个小技巧,你就成为设计大师”、

“加入群,立即成为专业咨询师”

........


如果一件事对绝大多数人来讲很简单,那这件事肯定背后不简单。


我曾关注过网上关于魔术揭秘的短视频,说实话,我不支持“魔术揭秘”,数百年来,无数先人的专研成就了魔术,价值就在于神秘感和探究性。有人非要“真相大白”,却可能毁了一个古老的行当。


尤其魔术这类,一旦揭秘,专业感就“不过如此”,是不是有的人还想自毁长城,揭秘川剧变脸呢?非物质文化遗产是不是都要来一遍自毁?干这种亲痛仇快的事的人,不是坏就是蠢。


网上还有很多令人无法言说的“网红健身法”,各路网红为了流量,胡编乱造各种所谓自创健身视频,连穿着高跟鞋健身的视频都有。他们搭着网络快车,极尽所能,为了出名不择手段,甚至将一些毫无依据的理论通过抖音快手等媒介,不断传播扩散,收割智商税。




有人真信了,把身体练残了。健身,这么一件专业的事情,一些网红们为了流量,信口开河到了发指的地步。请有点底线好不好。


互联网是自由的,也是有边界的。尽管每个人都有成为“15分钟”网红的权利,但让专业保持专业性,避开误导,应该成为无形的规则。


让专业变得廉价,短视频说“这锅我不背”!




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