设计专访 | 一个不想当设计的阿康不是好文案

访谈

原创

发布于2020-11-15

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从2019年开始,设计专访这个念头到最后落地下来要去实行,准备了一年。分为三个板块——学生与设计新人、 独立设计师、品牌策划公司。


【2020 设计专访】全新启动,我们的目光聚焦在“设计专访”这一当代中国最具创新小众的设计师群体,以幽默、生活化角度展示当代设计师状态。全面呈现其在工作、生活、创作等各方面的面貌、经验与态度,前期挖掘并输出这个时代的特性,并为行业从业者提供有实际意义的参照与启发。


-设计专访-  第001期



魏仲桓 

Nathan

学生 / 新锐广告人


2000年出生于天津,2018级天津师范大学广告系 ,在校期间创立“NTNE Creative Studio”工作室。2018年加入天津师范大学新媒体中心,专注于创意性专题内容输出;用一句话形容我自己就是一名感性的理性主义者、一名冲动的完美主义着;一名年轻的复古主义者、一名自律的命运主义者。


作为年轻一代的广告人,多次参与文化艺术活动的设计、策划及执行,如“2019上海国际大学生广告节校园大使”、“2019凤凰网青春Bang-欧拉青春创意官 ”、“2019 Effie Awards校园大使”、“2020 One Show青年自媒体”等。


获奖及参展经历:

2019华釜青年奖精英赛——优秀奖

2020One Show中华青年创意奖——优秀奖

2019欧拉全球青年共创计划——入围奖(策划案)

2020上海国际广告节新锐营挑战赛——入围奖

2020中国大学生广告艺术节学院奖春季赛——银奖

作品《超重,在这,不存在》—第26届中国国际广告节展出

作品《支援》—2020抗击“新型冠状病毒”国际公益海报设计邀请展展出








设计专访:你对自己的专业是如何认知的?


南山:我目前是在新闻传播学院广告系就读,广告学给我的第一感觉就是,他很综合,需要学习了解的内容很多,我们相对应开设的课程也非常的丰富。第二感受就是非常自由,因为在师范类院校,我们的专业就显得非常的活泼,和其他专业不太一样。然后就是,非常洋气,哈哈,因为学广告你需要有好的审美,你需要去关注国内外的创意、营销,会显得非常的国际化。



设计专访:为什么会想去奥美工作?为什么会离开天津去北京?聊聊天津、北京两地的工作(生活)状态有哪些区别?


南山:因为在大学期间,第一个了解到的广告公司就是奥美,一直也在努力得朝着奥美努力,参加比赛参加活动等等。本身是打算去一个时尚集团去实习的,基本上已经拿到offer了,但是就是还是想试试奥美,当时正好我们组正在招人,也算是一份幸运吧,最后是以free的身份进组的。


主观原因可能是在天津待了20年了,想出来试试。客观原因就是天津的大部分广告公司都是服务地产的,我又不是很感兴趣,又想到大城市试试,所以就来了。

 

在天津更多的是读书生活吧,在北京主要是工作。差别还是蛮大的,比较大的感受就是北京更加忙碌吧,人和城市都很忙碌,都在不停的运作。天津可能就是更慢一些,生活气息更加强一些。


▲在奥美的时候


设计专访:了解到您有多次参与文化艺术活动的设计、策划及执行的经历,可以与我们分享一些让您印象深刻的故事吗?


南山:印象比较深刻的是去年的Effie Awards 颁奖盛典吧,当时我是入围了校园志愿者,在前宣组工作,我当时给主办方推荐了我们的工作室,然后是以工作室的性质一起参加的活动。最终是横跨前宣组和执行组两组,从前期的各种物料筹备,到论坛的场控维持,再到颁奖典礼的筹备执行,我们是全程参与的,那是我第一次在北京熬夜到一点,很累,很开心。收获了很多有意思的朋友,也收获了一份难忘的回忆。


▲Effie Awards现场



设计专访:您的设计(文案)作品受到谁或者哪些因素影响最大?

 

南山:我个人是很喜欢APPLE的文案和设计风格的,每次发布会之后都会整理大陆和港台的文案,去分析其中的梗和策略。我们也会定期时不时以APPLE文案为题材去写一些随笔,目前为止有大概20篇吧。


▲ 模仿APPLE风格为原生APP产出的文案作品


设计专访:您的创作灵感主要来源自何处?在做一个作品的过程中,最在意的部分是什么?可否结合具体案例聊一聊?


南山:创作灵感来源于生活和歌曲更多吧。我是一个很喜欢摄影的人,平时就是用手机拍,很方便,随时记录生活。

 

在作品中,最在意洞察吧,因为我觉得作品的洞察是作品最核心的部分,是和看到这份作品的人对话的根基和前提。我们在上个赛季OneShow参加了疫情的公益命题,当时我们选择的Brief是传递善意,在看了大量案例都在讲该如何入进行人与人之间的沟通之类的,但是我们当时发现了一个现象是,现在最严重的隔离,其实不是人与人之间的居家隔离,而是健康的人和生病的人之间的隔离,因此我们以方舱为切入点进行了一次创意。


▲ My Shelter Life 作品

 

设计专访:在一些商业项目的操作过程中,您会更注重一些个体化的表达还是客户的需求?您又是如何平衡这个问题的呢?


南山:兼顾吧,我们会根据客户的需求进行我们的处理,前期我们通常会给出两个版本的提案,通过几次的磨合我们大概了解到了客户的喜好,然后基本上就很容易上手了。如果真的是三观不合的那种,我们通常也不会进行合作。



▲NtNE Creative Studio工作室 logo


设计专访:在天津师范大学时期您是在什么样的机缘巧合下创立了NtNE Creative Studio个人工作室的?“NtNE Creative Studio”的名字缘由是什么?


南山:成立工作室其实是一个对我很重要的人「靓斯」给我的建议,当时也是正好大家一起去参加了釜山国际广告节华釜青年奖,也都有了一定的了解,然后他建议我以工作室性质合作会很方便,然后就有了现在的工作室。


「NtNE」取自英文“ninety-nine”,创意来源创始五名成员的姓氏首字母的数字代码总和为“99”,名称由此而来。“9”是中国古代最大的阳数,同时“99”又是最接近100满分的数字,因此 “t”小写也代表着我们永远保有空间,永远有所进步。


▲南山和靓斯


设计专访:介绍一下“NTNE Creative Studio”的成员吧,大家目前的现状又是如何的呢?


南山:我们目前一共有七名成员,魏仲桓Nathan、翁乔斯Jos、李荣Karla、孙玉雯Winnie、刘翔Lorenz、王博Boo、融晓飞Xiaofie。Boo和Xiaofei最近在忙毕业设计,然后Karla在筹备自己的影视作品,在努力往时尚工作迈进,我们其他的人主要是一起参加比赛参加活动这样。大家都在努力,都在进步。



设计专访:聊聊您生活里比较有趣的事情?业余时间您会通过哪些方式释放工作中的压力呢?

 

南山:疫情封校,有意思的事情比较少,生活中大部分时间是和室友度过的,我和刘翔、老徐、硕士,平时一起上课一起吃饭,一起到校园里拍拍照、溜溜弯,在平淡的生活中找找乐子。

 

平时喜欢听歌,喜欢画画,喜欢坐着发呆,心情不好就会约朋友去喝喝东西吃吃东西,心情会回复的很快。我是幸运起来很幸运,倒霉起来很倒霉的人,挺没心没肺的一人。


▲刘翔、南山、硕士、老徐


设计专访:您有做疫情相关的设计创作吗?可以和我们分享一下吗?

 

南山:疫情刚开始的时候,我和姚子恒同学共同创作了一副守护作品,但是全球都在支援武汉, 因此我们由这个点进行创意发散。我们希望“齐心战疫, 你我同在”这个概念不单单局限于我们的生活或是我们的国家,我们将这个概念扩大,他的背后更是全球人民的齐心战疫,全球人民你我同在,这是我们想表达的点。然后这些志愿的手勾勒出来的形状是武汉市的轮廓。


▲作品《支援》



设计专访:请为我们推荐一些您喜欢的音乐、书籍吧~

 

南山:我没有很专于某一个类型的音乐,最近听的最多的是NCT「From Home」、焦迈奇「赧然的贼」、Sam Smith「Love goes」、好妹妹乐队「你曾是少年」。宋冬野的「莉莉安」算是对我挺重要的一首歌,推荐大家听听看。


书记的话,疫情看完了东东枪老师的「文案的基本修养」和李欣频老师的「广告副作用」,我很喜欢看杂志「GQ」和「时尚先生」都会定期买来翻一翻。

 




设计专访:作为第一期访谈同学,对于设计专访有怎样的期盼与建议?

 

南山:很荣幸有这个机会参与这次的访谈,因为现在也大三了嘛,也希望有更多同学朋友来一起交流实习经验和比赛经验,大家一起进步。其实我不是专业学的设计,但是俗话说得好,一个不想做设计的阿康不是好文案!设计专访!做大做强!再创辉煌!


  

关于设计专访 

设计专访栏目成立于 2019年,是由设计生小站主理人策划的非牟利的一个专谈系列, 旨在展现杰出的设计成就、鼓励和促进专业创作和探索的学术精神。


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Chen琛林

浙江省  |  杭州市

这是一个神秘的人物,竟然一点信息都不留下,膜拜吧!

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