雷布斯说:大师你真牛逼

话题

原创

发布于2021-03-31

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雷军昨晚发布会发布了一些事,其中最重要的,并被网络刷屏的是2件事:


1、要造车了

2、换LOGO了。


造车这事我就不谈了,完全支持雷老板加入中国造车新势力,并且看好。至少绝对比恒大许家印做恒驰汽车要信心多得多得多多多多.......按下不表。


还是说我的本行,和设计有关的LOGO的事。


开宗明义,摆明观点:雷老板这次LOGO设计花200万,赚翻了,太超值了。


LOGO设计前后是这样的:



网上一大批人在吐槽雷军花200万做换标设计亏了。其实这就是天真。雷军多聪明啊,这么可能做亏本生意。


这次LOGO设计事件,设计从来就不是重点,而原研哉才是C位。雷老板为什么选择原研哉?这才是这次商标改变的最大要义。我等会说。


小米的新商标,其实真的没必要争论好和不好。


其实有什么好不好的? 道理很简单啊:一边是大师出品,一边是老板拍板啊。好不好不重要,老板开心就行。何况这是大师出品,换一个设计师去设计,无论多好,都会被老板骂死。因为你不是大师啊!


但你真以为雷老板就因为原研哉是设计大师,哪怕设计出一坨屎,都会承认是好的么?那你就真天真了。


雷老板觉得这个商标好,一方面是因为是大师做了很牛逼的设计说明,思想境界非普通人能到达,这些我们在发布会上都看到了。这就好比当年罗胖的“得到”那个也被吐槽的猫头鹰LOGO,被华与华的口吐莲花而打动,是同一个道理。


另一个原因,是和小米品牌焦虑有关,这后面会说到。


人哪,只要有光环,啥都是对的,说啥都是牛逼的,就这么简单,所以说不是在于设计有多好,而在于别人首先就认可了你有多好。


卖的不是设计,卖的是符号IP,其他就不要逼逼了。哪些吐槽设计美丑的设计师们,哪天你是原研哉了,你就是画坨屎也可以是五百强标志。而且CEO还会帮你找各种依据为设计加持光环。


因为这既是为设计加光环,更是为自己品牌加光环。


那么,第二个问题就来了:为什么必须是原研哉,雷老板才满意呢?


这就牵涉到小米这几年来一直存在的麻烦,也是雷老板一直纠结并努力的问题:小米要跃迁高端品牌。


但小米要变为高端品牌,这个太难了。之前都是自己埋下的坑,而这些坑当初成就了今天的小米,所以很无解。


我们知道,小米从建立之初,走的是“得屌丝得天下”的路线。依靠发烧群,米粉,通过诉求性价比,来积累了忠实用户。所谓性价比,说白了就是低价嘛。当然,产品是好产品,但品牌定位的认知固化就存在了。


从品牌规律讲,高开低走没有问题,但要低开高走,就难度逆天了。小米发展到第六个年头,就已经开始面临品牌无法支撑野心的局面。


在这种情况下,雷老板不是没有挣扎努力过,比如,推出红米品牌来占据低端机市场,依然培养小米品牌往上走,但真的很难。因为常年以来的用户心智这关过不了啊。


按照营销学最正确的做法,要实现这个战略,应该另起一个用于高端系列的新品牌。比如:海尔集团创立卡萨帝这个高端子品牌,本田创立雷克萨思,奔驰创立迈巴赫......就是这个道理。这些也是常规而正确的操作。但不知道是雷老板对“小米”这个品牌实在感情太深,舍不得呢,还是其他原因,反正就是一直跳不出来。


既然不舍,那我就死磕。小米必须以主品牌的地位成就小米整个生态体系。当有了这个执念,我们就不难理解雷老板的出牌了。


所以,这也是导致选择了原研哉来做这个LOGO设计的活。


说实话,小米换标这事本身,设计真的不重要,但谁来设计特别重要,它会形成一个社会新闻话题。设计方选的好,比代言人选的好重要多啦。为啥?代言只是一个品牌的过客,而设计是品牌基因的植入。两者云泥之别。


最重要的是,设计是专业行为的融入;而代言,只是一场临时的路演。有谁会记住一场路演?


用大师策略来提升小米品牌的长期逼格,慢慢改变用户心智,貌似一条不错的路径。这可以缓解雷老板长期的品牌高端化焦虑症。


于是选择了原研哉,说实话,的确是最佳人选。


小米要选的设计师不能太冷门,否则曲高和寡。毕竟艺术人和理工男、宅男之间隔着挺宽一条河。


这个设计师必须不能感觉心理距离太远,西方设计大师国内知名的很少,于是,韩日就比较靠谱了。


虽然世界顶尖的设计大师不少,但在中国知名的几乎没几个,毕竟也是专业圈。有,也基本是日本的,如设计优衣库的佐藤可仕和,老牌服装设计大师三宅一生。再就是因为设计无印良品而誉满全中国的原研哉了。


这几年,原研哉在中国很受推崇,他的设计风格极简也符合小米的工业设计理念,看看米家生态店就知道了,这简直就太配了。


最重要的是,原研哉大师在发布会现场对标志设计的文化解读,上升到了哲学的境界,绝对把小米提升不止一个档次,这对于雷老板来讲,简直是买一送一般的赚到了:我靠!大师的确能掰!说得我都感动了,小米标志原来宇宙最牛逼。




话又说回来,一个标志它到底好和不好,完全取决于你怎么去解读它,雷老板既然接受在这个解读,事实上原研哉这个解读也没有任何问题。那么从品牌设计的角度来说,小米如果真把整个小米原来标志形象彻底颠覆的话,其实也就等于把原来的品牌资产彻底流失,这肯定不现实。因此做一个微调整,这是符合价值感本身的一个设计需求的,也是正确的。所谓品牌资产的延续和传承就是这个逻辑。


原研哉把这个设计只是做了从直线变成弧线,从图形学来说,你怎么去阐释它都可以,对不对?艺术本来就是自由的嘛。所以说,雷老板接受这样的一个结果,而且这也正是他想要的,我刚刚前面说了,雷老板要的不是设计本身,而是人。


说到人,雷老板就真赚大了。


这次标志设计本身就是一个大事件啊,小米很懂得营销,也很懂得营造话题,雷老板本身在这方面也是行家里手,这个事情解决了两件事情:1、提升品牌逼格,2、形成一波新闻事件。而实现这些,才花了区区200万人民币。


叫我说,花200万美金都值!


要知道,原研哉这次也算以数码的形式站台了。这波代言值多少钱?引来的社会话题,以及各大自媒体(如本号这般)的各种报导,这新闻效益值多少钱?对了,股价因这次发布涨了好像3.6%,这数十亿不是钱?


太值了!


这样一来,为小米从低端向高端品牌战略推进有了质的改变,最起码可以启动起来啊。把原研哉,跟小米logo联想在在一起,原来“性价比”的这个概念认知会慢慢变小了。我相信小米今后会配合出台各种品牌管理政策,以确保小米品牌调性的向上生长。


至于后面怎么样,就看小米如何继续做下去了,这个需要时间,因为品牌高端低端其实都是一种心智认知。心智呢,这需要时间,没有做不成的事儿,只要你坚持嘛,不要折腾。我说过,认知大于事实。如何搞定认知?坚持+重复。


祝小米走得更好,早点造出车。


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